记者 | 查沁君

校外培训广告迎接“强看管”时期。

11月9日，市场看管总局、中央宣传部、中央网信办、教导部、民政部、住房城乡建造部、国务院国资委、广电总局发表《对于做好校外培训广告管制的通告》（下称《通告》）。

《通告》在指标请求中准确，不区别学科类、非学科类，要保证做到主流媒体及其新媒体、网站平台以及公共场地、居民区等线上线下体积不刊登、不播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。

这是对“双减”政策的进一步细化。“双减”中关于校外培训广告的请求是，保证主流媒体、新媒体、公共场地、居民区各样广告牌和网站平台等不刊登、不播发校外培训广告。

这次《通告》新加了针对非学科校外培训的看管，“学科和非学科的硬广和软广都不行做了。”21世纪教导探讨院院长熊丙奇对界面教导说。

尽管这次《通告》最重要的针对的是中小学、幼儿园的校外培训广告管制，面向成人的不涉及，“但（成人教导）的广告也得遵守《广告法》，不得发表虚假广告，夸大培训成果等。”熊丙奇称。

在流传平台上，《通告》请求，立即组织主流媒体及其新媒体、网站平台公司、户外广告位经营治理单位等相干市场主体展开自查整改。请求相干流传平台周全整理在播、在刊广告，发觉校外培训广告立即停止刊播。

“从严查处应用节（栏）目、‘软文’等形式变相发表校外培训广告的举止，关于夸大培训成果、误导公众教导观念、生产焦虑的虚假犯法校外培训广告依法从重惩罚。”《通告》称。

熊丙奇叮嘱界面教导，“这次进一步提到‘软文’等形式的广告，意指着把培训机构的全部广告门径都堵死了。之前靠此生存的一大量鸡娃号自媒体，以及新媒体都可能难以生存了。”

但“软文”的断定，会是管制的难点。

如何断定，《通告》尚未给出准确的指导意见。熊丙奇以为，“有可能会构成一种团队，审查媒体发表的相关培训机构的内容，由行家评定能否在给某个机构做推广。”

在广告刊登地点上，《通告》还提到，坚决杜绝铁路、地铁、公交车、国家所有厂矿单位以及公交站台所属广告牌广告位刊发校外培训广告。

比较在主流通道和公布场合的广告投放，在各样录取通告书、教材和教辅中夹带培训机构广告，也许更令家长防不胜防。

《通告》也提到，加大校园内及校园附近环境整治力度，严厉查处在中小学校、幼儿园内展开商业广告运动以及应用中小学和幼儿园的教材、教辅资料、练习册、文具、教具、校服、校车等发表或变相发表广告的举止。

在校园内违纪展开广告举止，之前已引起相关部门高度重视。4月22日，教导部发表2021年中小学教学用书目录，准确划定中小学教材中不得夹带全部商业广告或教学协助材料的链接网址、二维码等消息。

8月10日，北京市教委发表《北京市中小学教材治理法子》，准确“位置课程教材出版发行不得夹带全部商业广告或变相商业广告，不得搭售教辅资料或其它商品”。

自“双减”以来，市场看管部门展开教导培训类广告清算整治行动。截止日前，共查办相干犯法广告案件1570件，惩罚金额3060万元。

本年6月1日，市场看管总局聚集推出大批校外培训机构虚假宣传、价值欺诈典范案例，对新东方、学而思、精锐教导、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语等13家校外培训机构，予以共计3650万元的顶格罚款。

9月6日，发改委在颁布学科培训收费看管政策时，也对广告宣传的费率做出请求，即宣传费按不超出售收入3%核算。

《通告》最终准确，要在位置党委、政府同一领导下，把做好校外培训广告管制事业作为一项要紧政治任务。要将校外培训广告管制归入教导督导范畴，层层传递负担、压实责任。

同一时间调动乡镇、街道主动参加校外培训广告管制事业的踊跃性，扶持基层对商业楼宇、居民区等发展网格化治理，加大排查力度，及时发觉和制止发表校外培训广告举止。