记者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

10月30日，小鹿蓝蓝首家线下旗舰店“小鹿蓝蓝宝贝屋”在芜湖松鼠小镇正规营业。

作为三只松鼠麾下孩童零食品牌，小鹿蓝蓝于2020年6月被正规公布。从小鹿蓝蓝在微信公号发表的相片和视频看，该旗舰店以蓝、黄两色为主色调，门店中心放置了小鹿蓝蓝IP玩偶，并提供孩童购物车。

小鹿蓝蓝称，该店定位宝宝零食品牌的线下体会店，是其迈进线下市场的第一步和样板店。

关于实体店的未来布置，小鹿蓝蓝叮嘱界面新闻，未来品牌将在改良小镇样板店和调研客户要求的根基上，发展线下实体店店的一步步推广。实体店的选址，会考量人流、人群定位、附近环境等概括要素发展抉择，商业中心是此中十分要害的选址之一。

日前，小鹿蓝蓝尚未打开加盟，但对加盟其已有计划。这次开设线下旗舰店，也是想要跑通盈利模子，构建一套可复制的门店方案，后期可能会在2022年春季发表加盟计划。

相较于“铁公鸡”“养个毛孩”等品牌，小鹿蓝蓝隶属三只松鼠子品牌中进行最快的一种。

10月25日，三只松鼠投资者关连运动纪录显现，小鹿蓝蓝自2020年6月19日上线于今，营收范围持续增添，延续13个月稳居全网宝宝零食类目第一，市占率超第二、三名之和。前三季度，品牌实现全通道营收3.32亿元。在营收快速增添的同一时间，小鹿蓝蓝推广费用持续改良，投入产出比逐季提高，第三季度损失大幅收窄。

为小鹿蓝蓝开设实体店，也意指着该品牌将独立于三只松鼠进行。界面新闻注意到，小鹿蓝蓝产物本年6月首尾已从三只松鼠的线下实体店撤出，转而映入盒马、儿童王等母婴零售通道。

只是日前小鹿蓝蓝在出售通道上更多仍是依赖于线上平台。11月2日，小鹿蓝蓝宣告，其天猫双11运动开场15小时出售突破1000万元。同一时间，在天猫商场、京东旗舰店、儿童王旗舰店等平台均为宝宝零食类目第一名，出售前三产物区别为山楂棒、鳕鱼肠、溶豆。而本年前三季度，线下通道的收入占其总营收8%。

纵观全个孩童食品市场，婴童辅食、零食曾经成为热门赛道。之前，三只松鼠的竞争对手良品铺子、百草味也全公布了本人的婴童产物。

婴童辅零食类产物在线下通道的竞争也差不多剧烈。界面新闻走访盒马、乐友孕婴童等实体店见到，辅食除亨氏、雀巢嘉宝、贝亲等惯例品牌外，另有英式、歌瑞贝儿等专注于线下通道的品牌，小鹿蓝蓝从线上走进线下，要想占据一席之地其实不简单。 

华夏孩童资产中心数据显现，孩童食品有6000多亿元的市场容量。依照年龄阶段来看，掩盖6个月到3岁的婴幼儿辅食在2019年市场范围达到了400亿元，孩童零食2021年市场范围大致为167亿元。

资本也在踊跃寻觅这种市场上的投资机会。

本年8月，高档金枪鱼孩童食品开发的“渔可爱”获3000万元天使轮融资。后者是渔太平团体麾下的孩童营养食品品牌，其主体企业为金枪鱼供给链企业。之前的4月，婴童食品品牌秋田满满已于近期达成千万美元级A轮融资。据公布报导，秋田满满本年年1季度出售额破亿，同比增添700%，其主打产物有机胚芽米销售数量已延续2年在天猫对应品类中名次第一。