作者 | 糖炒山楂

和十月份内容市场直观感知的“降温”略有不同的，是五大卫视和视频网络接踵举行的2022年招商大会，拉开了对于新一年的期待。而夹杂在月末热闹的片单文化里，卫视端的市场也在《突围》《星辰大海》的加持下渐渐回升。

#向往的生活6原班人马#、#天天向上重回周五#、#快乐大本营加入数字主办人#……十月的最终一种事业日，湖南卫视2022年片单终归揭开面纱，15部大剧、11档综艺的体量不算大，但头部综艺的“进级改版”依然让其赚足了关心。至此，浙江、江苏、北京、东方和湖南，五大卫视悉数招商完结。

主旋律和现实主义持续扛鼎大剧市场，头部大剧的资源抢夺愈发剧烈，正午阳光等头部企业成为追捧对象，霸屏效应再次向实力派演员转嫁；综N代在维稳中寻求突破之道，冬奥、女性、脱口秀、文化类等创新综艺成为新的爆发点……隐藏在全体默契的排播战略背后，是惯例卫视在内容基调上的“高度同一”。

一种小插曲，是10月29日中央宣传部、国度广电总局就卫视节目存留的过度娱乐化难题，约谈上海、江苏、浙江和湖南四家广播电视台。而这也将成为2022年卫视端内容排播的要紧标尺，内容市场将再次向主旋律、正能量靠拢。

内容整顿的信号频出，同样蕴藏着新一轮卫视洗牌的趋向。坐拥20部大剧、34档综艺（晚会）的东方卫视成为片单大户；引领风尚的湖南卫视深陷娱乐化难题，《快乐大本营》《天天向上》进级改版后的效果未可知；文化基调浓郁的北京卫视打响综艺文化战；浙江卫视的内容布置似“再次收紧”……

更细致来看，另有少许老生常谈的难题：大剧市场“上新率”颇高，但兑现率同样是难题，频繁产生的空降、撤档和积压触痛了市场；《繁花》等头部剧频繁展示多家片单，此中势必有“失意者”；亦或者“爆雷重灾区”的综艺，艺人平安与题材扩容同样要紧……自然，洗牌也恰好是在这类浮动中产生的。

五大卫视的内容排兵布阵悉数摆上台面，2022年的文娱资产又将产生哪些浮动呢？这场内容资产大洗牌中，谁在超车、谁又将掉队呢？也许可行提早窥见一二。

大剧频撞车、片单兑现率低……2022剧集考验远不止这点？

回顾本年惯例卫视的剧集体现，便会发觉少许微妙的浮动：往年扛鼎收视的现实题材、女性话题屡次体现不及预期，以前谈之色变的主旋律题材扛起了声望和热度，《山海情》《功勋》《觉醒年代》稳坐年度剧集声望榜前列。另一方面，凭借着古装、甜宠等剧集，视频网络同样在高度霸占年青人的注意力。

这也意指着，比较卫视间的大剧博弈，2022年五大卫视首先面对的难题应当是如何拉高卫视大剧的作用力、从新赢回观众的注意力。而在内容整顿的号角下，以及年青市场不停被主旋律大剧激活的社会情绪里，这一难题仿佛也有了谜底。

通览五大卫视的大剧片单，不难发觉头部大剧含量持续增高。所谓头部大剧，本来是指主创团队的内容素质保证、剧二代在内的IP作用力加持、亦或者人民度颇高的实力派演员加持等要素，而多重效应叠加下的“预制爆款”当然也就成了各家抢夺的要点。

正午阳光携《落花时节》《欢乐颂3》《县委大院》《咱的超等英雄》四部剧，强势显露在四家卫视片单中；王家卫的金字招牌和胡歌的超强作用力下，《繁花》显露在东方、浙江、北京三家卫视的片单中，而这仿佛是献礼剧才有的排面；《少年派2》等含有爆款基因的剧二代，同样在平台押注中颇为常见；除此之外，靳东、秦昊等实力派演员正好“取代”流量，成为新的市场宠儿。

这类对头部大剧的霸占背后，又指到了另一重难题：头部大剧重合率高的显性体现下，大剧联播正好成为常态，但另一个可能即是片单盛世下的兑现率难题。昨年9月北京卫视的大剧片单，11部剧仅播出了2部；本年春季湖南卫视的9部大剧，曾经播出也唯有3部，此中2部为主旋律联播剧。

版权购置能力、剧集制作进度、市场播出环境，皆是作用要素。只是遭到疫情、内容整顿、艺人平安、献礼月等多重要素作用，空降、撤档甚而是积压，或更将成为未来常态，这也是平台面对的一大考验。这一丝在湖南卫视的《余生请多指教》《冰雨火》等多部大剧的坎坷中不难窥见。

从市场端来看，少许稳固的内容合作关连也正好造成。连接创造了《都挺好》《欢乐颂》等收视神话后，浙江卫视与正午阳光有望再次携手《落花时节》等剧；北京卫视则在《红高粱》等剧以后，携手郑晓龙带来《美满到万家》；昨年合作了《安家》《三十罢了》的东方卫视和qq视频，也将开展《繁花》等剧的合作。

从题材维度来说，各大卫视片单中的现实主义占据了一律优势，城市情怀剧仍将是明年的荧屏主流，只是军旅、航天、体育竞技等题材的加入也实现了扩容；与此同一时间涉案、谍战、革命类题材同样将迎接爆发期，江苏卫视的片单中这一类别占据了半壁江山。

和前两年古装剧遇冷、差不多没有缘卫视招商不同，除了浙江卫视外，其它四大卫视皆有所押注：北京卫视的《山河月明》、东方卫视的《星汉灿烂》、江苏卫视的《星落凝成糖》、湖南卫视则有《天下长河》和《尚食》两部。除了《星落凝成糖》，其它剧在立意、主创团队上多与前两年的大女主略有所不同。

这两年的卫视剧集市场，全体趋向从未改变，不过在本年市场遇冷的概况下，互联网效用下观众和优质内容进一步流失的难题再次被提上台面，这也许才是明年市场关心的核心。超奢华片单里，究竟能催生几个爆款？市场已然在期待着。

综N代整改、体育文化IP突围，卫视综艺还能催生爆款吗？

透往日年的招商片单，娱乐独角兽就曾显示，本年会是综艺市场的变革之年，东方、浙江和湖南卫视三家综艺创新IP占比超越60%。现在时间的进度条将要拉满，却能发觉对爆款的焦虑已然是卫视市场的主论调：以前显露在片单中的创新综艺，或者尚未落地或者无很大水花，市场话语权仍被综N代把持。

综N代维稳，是近年来综艺市场的常态。就发源更早的卫视端来说，尽管市场在持续唱衰综N代，但没有可否认《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》等仍在有力霸占关心，甚而在播出时期横扫话题榜。不过这类现状也在渐渐被打破：不单是市场质疑的“疲态”，却是一场自上而下的变革。

昨年最初，《奔跑吧》《极限挑战》先后公布了“专题季”的概念，一年双更，可是作用力的减退仍不可幸免；昨年同期，湖南卫视宣告《歌手》停播、《百变大咖秀》回归。在综N代上寻求突破，已然是卫视瞄准的破局点，但奈何市场成果其实不佳：回归的《百变大咖秀》不负起初盛景，情感牌并没有奏效。

当前宣告“进级改版”的《快乐大本营》和《天天向上》，将市场的这根弦再次绷紧。作为国产综艺常青树的代表，两档节目的陪伴意义不言而喻，不过如前者同样存留着娱乐化的难题，频出的主办人暴雷愈是加重了整改的态势。在这次招商业协会上，两档节目也宣告了改革方案：前者加入数字主办人，后者重回周五档。

另一方面，五大卫视的综艺片单中创新素材也在迅速流出，不停细化的题材分类、市场话题等，全在填充着新的综艺份额。与此同一时间，过度娱乐化的警戒线拉起，各大卫视的创新综艺也全收紧了“娱乐体会”，更看重节目的现实意义和价格传导。只是详细到各平台，突围的赛道则又有一同的趋向和不同的偏重。

近年来凭借着文化IP强势崛起的北京卫视，赫然有意在此接着深入。从其发表的19档综艺（晚会）中，文化属性的节目占据了8档，除了现存的《上新了故宫》等老练IP外，本年上新的诸如《咱在颐和园等你》《最美中轴线》等也将迎接第二季，《咱家有宝藏》则是新品文化纪实节目。

正规映入百日倒计时的冬奥会，吹响了明年体育综艺的号角，北京卫视在东道主优势下将这一系列节目推到了极致，然后其将先后上线《冬梦之约2》《追雪的南团》以及《2022跨年冰雪盛典》。江苏卫视同样有《荔枝活动会》等体育综艺待播；浙江卫视也筹备了《冰雪正当燃》。

东方卫视的创新综艺赫然愈加年青化。开心麻花团综《麻花特开心》，赫然是市场瞄准的喜剧准爆款，只是这两年喜剧团综、喜剧综艺再次爆发，是否成为观众的心头好仍待观望。除此之外，其加码的综艺概念包涵了喜剧人合伙经营餐厅、刘嘉玲主导的脱口秀节目、场景剧IP创投综艺、航天、虚拟偶像等。

湖南卫视作为综艺市场的领军者，也提议了多档新概念综艺，国风音乐选拔、消防员成长、高级作家创作竞演等，颇有新意，只是仿佛也缺少了几分“爆款基因”；江苏卫视和浙江卫视在打法上愈加保守，现存的头部综N代外，在体育综艺、文化综艺上根本隶属容易布置。

假如说昨年的综艺市场“变则生”，本年是不停的试炼，明年则是重回考验命题：综N代和创新综艺全在面对着前所未有的挑战，前者是进级改版后是否焕活寿命力，后者是当市场被体育和文化综艺霸占，那他们所面对的“叫好不叫座”等难题也将放大至全个综艺市场。而本年，卫视综艺并没有催生太过亮眼的头部IP。

对于2022年的期望值正好持续蓄力，堪称奢华的剧集和综艺片单里，咱们既要见到期望同样也要警惕风险。只是可行确信的是，在娱乐警戒线持续规定的当下，也许内容市场会遭遇短期的遇冷，但长期来看必定是更有益于聚拢优质内容的，而产业命题下的洗牌关于卫视来说，愈加意指着破局与超车。