跨界营销越来越在餐饮业盛行起来。“跨界”代表一个新锐的生活态度与审美形式的合一。跨界合作关于品牌的第一大益处，是让本来毫不相关的素材，相互渗透合一，从而给品牌一个立体感和纵深感。

　　可行构建“跨界”关连的不同品牌，通常是互补性而非竞争性品牌。这边所说的互补，却非功效上的互补，却是使用者体会上的互补。

　　未来餐饮业不但是惯例的吃喝那么容易，更可能是餐饮效劳的根本功效+专题文化+花费体会的平台型产业，跨界合作、跨界进行将成为通畅做法。越来越多的品牌与餐饮发展跨界合一。

　　餐饮公司纷纷“联姻”游戏、动画资产，以期迷惑更好几年轻客户，跨界营销也是餐饮公司在“年青化”公路上的有利探寻。今日一同来瞧瞧这4个案例。

　　1、海底捞跨界手游跨界营销

　　7月9日，《巅峰战舰》名目决赛当日晚间与海底捞外送正规打开了初次合作。海底捞外送，则在现场为玩家准备了美食与优质的效劳，犒劳玩家关于游戏的扶持和热爱，遭到了玩家的绝对好评，让现场氛围极为热烈。

　　双方除了将结合举办玩家线下交流会外，还将在未来打通线上+线下的隔阂，经过定制游戏“火锅地图”、外送专属包装等多个重复互助的形式，塑造全角度立体化的跨界营销，为玩家提供多个方式的效劳，继而周全提高玩家的生活素质。

　　这也是海底捞外送首度与手游街业跨界合作的破冰之举。本来，在昨年12月，《功夫熊猫》手游应用海底捞门店的高客流量、广大受众团体、等座时期客户关于时间打发的要求等优势要求，扩大潜在受众的范围，并发掘更多高品质的游戏玩家。

　　关于海底捞火锅来讲，导入《功夫熊猫》官方手游也丰富了等位时期客户娱乐的内容，迷惑了不少游戏玩家过来海底捞餐馆发展饮食和游戏的双重体会，开辟了资源互换和整合营销的新方式，提升海底捞会员的活泼度和粘度。

　　2、麦当劳X魔兽全球深度合作

　　2014年，《魔兽全球》与麦当劳打开专题餐厅运动，玩家在北京、上海、广州三地，经过购置指定麦当劳产物得到积分，兑换实用道具、坐骑、宠物和黑暗之门玩具外，还能现场参加COS表演、3D合影、线下聚会等运动，场面非常火爆。

　　在本年6月，麦当劳初次公布以游戏名字命名套餐： 军团再临套餐和魔兽全球套餐。在门店购置“军团再临”套餐，将获赠一份可口可乐罐形杯。自然，还可行积分换取《魔兽全球》“史诗道具”礼包。

　　跨界产物之中的相互联动，能提高使用者的参加度，增强互动，从而实现双赢。

　　3、全聚德与电影玩情景跨界

　　150年历史的全聚德与《蜡笔总动员》出品方合作电影营销，塑造新情景互动

　　在通道上，联合将要推广的好莱坞动漫电影《蜡笔总动员》，全聚德将充分应用位于全中国多座都市的近百家连锁店布置，无偿提供《蜡笔总动员》定制的蜡笔和画纸，在传达潜在影片消息的同一时间，也为全聚德消费者带来了创意效劳。

　　全聚德团体在合作时期对电影宣传图册、背板等宣传衍生品中加入全聚德素材，例如，蜡笔涂色板册融入了儿童们喜闻乐见的“阿德鸭”以及全聚德LOGO；针对“宴请就到全聚德”的品牌专题提议了“合家欢大电影，团圆宴全聚德”的电影版年夜饭宴请主旋律。

　　作为该影片的惟一餐饮策略合作伙伴，全聚德推广要点聚集在门店的落地运动中，经过专属运动、互动参加、介绍套餐、会员专享等方式，拉动门店的节日氛围，以线上宣传带动线下花费，线下运动推进门店出售。

　　4、必胜客联手qq推游戏专题餐厅

　　“为了能赢到手游闪卡，今日曾经是第三顿了。”大二弟子小王一边咬着披萨，一边笑着说。近日，必胜客联手qq公布“王者荣耀”游戏专题餐厅，首度试水与手游的跨界营销。

　　“王者荣耀”套餐，经过赠送的闪卡，玩家能够兑换到必胜客专属魔法小萝莉皮肤、英雄体会、钻石等游戏道具奖励。

　　在这家专题餐厅内，不管是餐桌上的点缀仍是餐厅内的装潢，都布满了游戏的素材，客户置身此中，可行感触到浓浓的游戏气氛，让客户可行边享美食边作战。

　　继“王者荣耀”专题餐厅以后，必胜客还将在7月底公布“忍者神龟”专题餐厅，将游戏专题餐厅发展到底。

　　总结：

　　年青客户更追求个性化，从餐饮公司的方位说，从往日对‘准则化’的追求到现在对‘个性化’的投入，皆是为了把握住年青客群的要求。 

　　餐饮无变，变的是消费者要求，餐饮人只能适应不停浮动的花费习惯，满足了它们才能接着生存！还一味生存留臆想出的客户要求中，离消失还不远了！