当前，财富素质探讨院发表的2015年度《华夏奢侈品汇报》显现，2015年，83%的奢侈品牌在华夏有各式方式的关店举止。这一景象还会持续，估计2016年将有95%以上的奢侈品牌会战略性关闭部分门店。仅在本年11月中旬，就有两家大牌遭遇了关店危机。LV被曝关闭3家在华门店，Burberry也将香港太古广场的双层旗舰店缩减为单层。实质上近几年来，Prada关闭了约三分之一的华夏门店，Hugo Boss也关闭了7家门店。

　　谈及关店的原因，奢侈品电子商第五大道CEO孙亚菲叮嘱《财经天下》周刊，高级奢侈品大牌开店时会概括考量人均花费能力、人数密度等目标。在产业情势下行时，须要关闭出售不佳的店面维持利润。

　　现在，惯例奢侈品产业的确过得艰辛。《华夏奢侈品汇报》指明，2015年，华夏奢侈品市场在全世界的比例从2014年的11%下调至10%，而这一比重在2013年是13%。财富探讨院院长周婷显露，多数奢侈品品牌的老消费者流失速度大于或等于新消费者增添速度，“去logo化”正迅速转变为“去品牌化”。

　　互联网曾被以为是奢侈品的救命稻草。本年上半年，多家奢侈品电子商接踵得到大额融资，市场一度活泼。但汇报针对高净值人群的调研显现，假如抉择网购通道，唯有4%的华夏客户乐意抉择原土奢侈品电子商，乐意抉择奢侈品牌官网和海外奢侈品电子商的比重区别为44%和27%，华夏奢侈品垂直电子商盈利能力不足，全体面对沦陷危险。

　　周婷以为，原土电子商始终没有办法明白解释货品来自，奢侈品畅通去中介化是势必趋向，最终奢侈品的线上零售只能经过本人来做。

　　在这类概况下，周婷以为，O2O有望彻底改变惯例奢侈品零售形式，未来华夏市场将发生大批立足O2O的奢侈品零售公司，鉴于大数据和互联网的会员制概括效劳公司将成为奢侈品市场的未来特点。关于品牌商来讲，进一步增强现存门店的改装，构建大型体会和效劳中心代替现存门店，打通线上线下实现O2O，是未来奢侈品品牌的势必抉择。

　　相应的是，第五大道在当前宣告得到由源石资本和环流资本投资的数千万元A轮融资，同一时间发动O2O新形式，这也是奢侈品范畴首个O2O平台。其规划是，品牌商在O2O平台上开店，打通线上和门店的货源，共享会员、打折、专题运动等方面的消息。客户消费者端下单，既可行抉择从门店发货、送货上门，也能预约到店取货。

　　日前，第五大道O2O平台曾经与200若干品牌商或总代理商签约，实现线上线下体系对接的门店已有30家左右。孙亚菲显露，往日做B2C，客户问的最多的难题便是“是非是真货”。此刻转为O2O形式，由品牌商干脆面临线上的客户，货源的难题就迎刃而解。

　　值得注意的是，财富探讨院指明，比较2011年，国内外奢侈品差价有了显著的缩短，从此前平均50%左右，下调至2015年的20%~30%。这与近年来华夏政府发表的进一步下降进口关税等政策有着明显的关连。

　　周婷以为，2016年华夏将进一步加大进口关税调度力度，而且应用各式政策伎俩节制境外购物，以推进华夏原土花费增添。这意指着代购和海淘的蛊惑力将持续下降，华夏人的奢侈品花费有望从境外向国内回升，届时依靠原土门店的奢侈品O2O形式将大有可为。