奢侈品牌亚太市场体现不佳

　　爱马仕近期发表的2015财年业绩显现，团体全年营收同比增添8.1%至48.41亿欧元，较2014财年11.1%增幅有所放慢。此中，亚太区营收增幅从2014财年的13%下调至5%，增速显著放慢。虽然增速放慢，但爱马仕仍维持了增添，但普拉达就无那末幸运。

　　据巴黎银好的数据显现，来源华夏客户的收入占到了普拉达营收的35%，其对华夏市场的依赖，从2011年抉择在香港到市场可视一斑，因而亚太市场的体现极大地作用到其业界体现。近期普拉达推出的截止2016年1月31日的2015财年初步出售概况显现，受亚太市场拖累其营收同比下跌0.2%至35.45亿欧元，延续两年业绩下降。虽然普拉达方面重申华夏市场在四季度有所好转，但以大中华区为主的亚太市场（不包括日本）营收同比下跌16%，跌幅更甚于2014财年的7%。贝恩征询的数据显现，2015年普拉达在华仅新开3家门店，不及2014年开店计划的一半。

　　昨年面临大中华区市场的全体低迷，包括香奈儿、古驰等一众奢侈品牌都采用了调低大中华区市场售价、发展全世界协调定价的战略，那时爱马仕是公布反对这一战略的少数品牌之一，并显示将接着执行过去每年的涨价战略。从此番推出的业绩数据看，这一战略以及汇率变动的进一步放大价差效用，对其形成了不利的作用。业界估计这一作用还会持续效用，日前爱马仕曾经将本年的营收增幅从之前10%的指标调度到了8%。

　　奢侈品产业行家周婷以为，奢侈品以前的价值组成焦点是品牌溢价，在花费举止日渐老练理性的华夏市场，奢侈品产业已渐渐进行为消息充分的老练市场，这意指着，产业将从很大利润增添期干脆映入衰退期。

　　调低定位欲抢新兴花费阶层

　　而当奢侈品牌在亚太地域的业绩陷入萎靡的时刻，轻奢品牌却一路前进挺进。意大利轻奢品牌芙拉当前推出的截止2015年12月31日的年度汇报显现，团体营收同比增添30%至3.39亿欧元，可比营收增添23%，往日五年团体营收增添126%。此中差不多要紧的带动力便是芙拉在亚太地域（不包括日本）实现了出售额同比53%的增添，这部分市场现在占到了芙拉全体出售的19%，尤此中国市场的出售额增幅愈是多达78%，不但如许店铺同期比也有41%的增添。

　　业内人员剖析指明，这得益于芙拉一早对华夏市场的重视和维持扩张。早在2013年，芙拉就与香港冯氏团体麾下机构合作成立合资企业，打开在华扩张之路，之前计划在大中华区开设100家精品店，估计五年内使华夏成为团体第一大市场。芙拉首席执行官Eraldo Poletto显示，亚洲中产阶层的崛起、顶级奢侈品的疲态和客户日益老练的购物心态，推进了芙拉乃至全个轻奢产业的进行。

　　轻奢产业的体现让奢侈品巨头们也感觉“眼热”，他们也最初纷纷调度战略，麾下部分品牌、产物线定位下探。当前，LVMH团体麾下品牌马克·雅可布就宣告从本年最初将最重要的聚集500美元之下产物，要点聚集皮具配饰。之前，该团体麾下腕表品牌泰格豪雅就曾经尝试过品牌定位下探，定位制造1500-5000瑞士法郎的产物，昨年该品牌还下降了全世界部分商品的价值。

　　有业内人员估计，未来几年，越来越多的奢侈品大牌将转行轻奢概念，或许开设副线品牌，更会有少许大牌迎接减价潮，轻奢品牌的平行体积内将面对更剧烈的竞争。