新品发表会前，明星汪峰显露，FIIL耳机出售了7万部。

　　他预告，新品DIVA将是“革命性”的新产物，“信任咱说的，咱不会瞎说这句话。”

　　这位摇滚明星以勤奋、精明以及“头条哥”著称，在娱乐化的年代，他的创业一直未被严肃对待。FIIL偶然有些信息，例如618购物节，耳机类全品牌中FIIL列第4，国产物牌列第一，即使行内认可成绩，大众仿佛无所谓，So what?

　　也许出于营销团队的刻意，将要发表新品DIVA，依旧具有“女神”、“七夕”等诸多娱乐素材。可是，多个迹象表达，产物经理汪峰以及该款承载其抱负的新品，的确值得重视。

(汪峰和他的FIIL Diva)

　　产物经理

　　在FIIL，汪峰的身份是一名“产物经理”，他负责FIIL耳机的产物定义，站在客户的方位提议要求，由技艺团队实现，并负责终归把关。

　　FIIL团队开干的第一枪，汪峰抉择最具挑战性的“大包耳”。入耳式耳塞价值低、携带方便，销路最佳，而头戴式耳机音质挑战高，技艺难度大，走量也局限。FILL市场部负责人调侃说，好比市场卖最多的明明是三厢小小汽车，”老汪第一种产物偏选最难的超等超跑“。

　　汪峰曾公布说，耳机是他音乐梦想的拉伸。在FIIL，他视本人的耳机为作品，是《春天里》、《怒放的寿命》、《飞得更高》等的续作。在本身的音乐经验中，他懂得，一款产物，若与市场多半玩家一样的路数，就会面目模糊，泯然众人，“假如往日那一些年，哪个好卖马上来哪个，一路就唱口水歌，咱也走不到此刻。”

　　正如《圣经》上，“上帝说：你们要走窄门，宽门里无路”。自然，这还不失为一个明智的商业战略。

　　汪峰极力期望，FILL的产物上能有本人的特异烙印，他将艺术家的“死磕”带到了耳机。商业产物考究技艺老练、稳固，本钱可控，汪峰则习惯半勉励半命令式请求研发人士，用全新的资料，尝试全新的技艺，做第一种开拓者。

　　“市场上平庸的东西太多了，”他说。他有本人的技艺感性及判断。曾在鸟巢首创“摇滚O2O形式”，用没有人机向章子怡求婚，这非是一名纯粹乐人能随意臆想出去的招数。有人点评他是“艺术家里的工程师”，确也实至名归。

　　例如，在这一次新品发表会上还将提供一款陶瓷版 FIIL Wireless，源于兼顾配重，瓷片唯有0.6mm厚，繁杂的工艺致使良品率十分低，只有会限量发行。据说汪峰很自豪这类技艺尝试，也喜爱陶瓷兼具金属前卫、石材朴实的材质触感，在录制《华夏新歌声》时，就随身携带着该款样机。

　　汪峰特别在意ID，全部ID细节的研讨，他事必躬亲，合作伙伴德国Design Affairs企业专门为他指定一位德籍顾问，以方便平常沟通;FIIL现存单品的三款色系(流光银、魔影红、星空蓝)，是他从300多个颜色中遴选出去的，其较真水平曾使首席设置师杨晨限于“色彩灾难”。

　　有趣的是，不论音质体现或者外貌设置，FIIL差不多多的评价是“平淡无奇”，与其价位大体相称。也许，FIIL正反应了汪峰出道以来一贯的哲学，他有本人的审美和素质追求，有不妥协、死磕的一面，但更会兼顾“第一大公约数”，就像他的几首代表作，绝不口水，也能传唱广大、老少兼宜。

　　忙碌的演艺工作之外，汪峰花了大批心力在FIIL上。有员工说，各式时段都可能接过他的指示，以至于微信声一响，“会要求反射式的吃紧”。汪峰对交办的事追得很紧，直追到有结果为止。曾有一段时间，他会每天上午十点到下午二三点一直坚持写歌，成名后的创业，勤奋、热情和执行力无一点消减，这令FIIL好多职业人有点不测。

　　此刻，FIIL耳机已获利了少许确信，例如2016德国iF产物设置奖、红点设置大奖、日本音频协会HI-Res验证，在电子商平台据称有97%的好评率。汪峰至少最初声明，他在做一件严肃的事。也有器材发烧友真的关心他做的事宜，例如，友商社区有乐迷会问，怎样去“煲机”?有人会提议干脆下一种“FIIL+”的APP。

　　可是，歌迷终究只有会记着优美的旋律，而记不住甚么“十大金曲大奖”，FIIL的第一代产物即使出色，也谈不上惊艳。在耳机业，汪峰一样须要一部有新意、有分量的作品，从他说话的口径上看，他寄予DIVA相当大的希望。

　　“美满的懊恼”

　　一直以来，FIIL团队有个“美满的懊恼”：汪峰私人品牌的色彩如许浓重，眼球效应如许强烈，以至大众印记中，FIIL更像自带光环的娱乐企业，而非是全家科技企业。

　　不可否认，FIIL的创业灵性部分来源于潮流耳机品牌Beats，Beats由美国著名音乐人Ji毫米y Iovine和痞子说唱领军人物Dr. Dre一同塑造，品牌广受时髦年青人的欢迎。可能，普罗大众不太明了“产物经理”真实含义，它们不信任他能本人做最佳音质的耳机;先前大笔明星在科技圈的“玩票”，也大大透支了明星创业的信用。

　　“老实说，咱们低估了沟通的难度，有点始料不及。”CEO彭锦洲说，汪峰明星效应以下，客户对FIIL产物的了解，远比想象的要慢。甚而连汪峰本人都讲，期望“去汪峰化”，“一种产物终究不应依附于某一种私人，即便是明星，产物自身的出色度和强盛才是基本的。”

　　“汪峰班底”的实力，与许多数玩票明星不可同日而语。他曾说，在数据、品质等方面，“FIIL一律不输于全部同价位的海外全部一种品牌”，这非是一个宣传辞令。

　　FILL团队现存80人左右，研发人士占比70%以上，构造、体系、电子技艺、名目治理等不业余组成一应俱全，单单从事硬件研发的人士就超越40人。

　　非是全部研发人士都熟悉汪峰的歌，但它们是资深的“音痴”、“金耳朵”，多半人来源“缤特力”(Plantronics)、哈曼(Harman)、JBL等音频范畴的领导企业，从业经历超越8年，掌握着音箱设置、通讯、降噪等焦点技艺。

　　彭锦洲说，FIIL耳机的出色音质，非是没有可名状的“玄学”，悉数是“可测量的”干货，其能力一靠能人，二靠设施。包括汪峰本人投资的上百万美金，FIIL将天使轮融资的大批资金投入到苏州实验室添置仪器设施，他私人对试验室硬件十分上心，曾拒绝下属“租用功能参数稍弱些设施”的提议。

(FIIL Diva)

　　里面人员说，FIIL团队一年的研发费率超越3000万，是业内研发投入第一大的公司之一，已申请超越30项专利，此中约1/4是发明专利。抛去人士本钱和固定产业摊销，FIIL一种单品的研发，要花掉800多万元，若依照现存销售数量，均摊到每台耳机的研发本钱在100元以上，有点不可思议。

　　源于全世界中高档耳机品牌多聚集在珠三角代工制造，华夏生产在工艺、生产、品控等方面积累的经历，将扶持FIIL将实验室中的样机成范围量产。FIIL本身的各式盲测显现，同价位的产物，客户认可度高于竞品，而对照同规格的竞品，它们存留30%以上的价值优势。

　　彭锦洲曾在华为事业约20年，是“荣耀”品牌的焦点创始成员，他笃信，以技艺、团队以及生产要求，FIIL十足能复制华为在电话业的成功，“FIIL具有做最佳耳机的焦点能力，客户不必迷信海外号称多少年的音质，只要要一种认知的进程。”

　　可是，音质的比拼，不太像FIIL和汪峰第一大的用力点。由于不同人的耳道有不同的听音偏好，音质的优势其实不十足显性;况且，在位者丰富的产物线和音质解决方案已有极高的壁垒，若在同维度讲一样的故事，客户凭甚么要抉择新品牌?

　　不论外界如何看，第一代7万多部产物，汪峰已根本声明FIIL料理音质的能力，这更像一种明星新人入好的“投名状”，他的雄心应当不在于此。

　　革命性在哪?

　　FIIL此前，玩音乐器材的人多有共识，无国家内部厂家会认真探讨耳机。

　　这有十分要紧的经济要素。中高档耳机市场隶属小众市场，以音乐发烧友、追求潮酷的年青人和有点品味的商务人员为主，据估算，全体范围仅40亿元左右，全中国年出售量约200万台;同一时间，新品牌要与声名显赫的老牌厂家较劲，例如森海塞尔、BOSE、铁三角，投入产出比极低。

　　汪峰本人也承认，“满1000元左右耳机的并未咱们想象的那末少，也确信不会咱们乐天预计的那末多。”FIIL第一场发表会，预约量超百万(终归转化率为3%)，FILL以前预期，半年左右实现10万部的销售数量，一样无实现。

　　不论追求高性价比的小米形式，或者推崇fans文化的Beats形式，在惯例耳机市场，想象力都很局限，音质再好，也一律谈不上“革命性”。因而，从DIVA最初，汪峰做的，可能基本非是惯例意义上的耳机。

　　早在昨年，有作者就干脆指明汪峰团队的意图，“将FIIL变成一种社会交互的介质”，“志在向智能设施拓展”，并点名其推手所以李一男和吴世春为代表的“华为系”。

　　作者曾叙述一种要紧的细节，即汪峰和投资人看中了缤特力华夏研发中心的几位成员，直到彭锦洲出面，才说服它们加盟。能做耳机的团队好多，为何必定是缤特力?

　　这非是偶然。

　　耳机自身的根本设置思路相对容易，动圈、铁、静电三种体系是耳机音箱的根基，技艺十分老练，后来者颠覆的机会很局限。可是，往日一种好耳机必需是有线的，此刻蓝牙4.1已能扶持高清没有损的音质，这会给产业带来基本的改变，而缤特力正是没有线通讯耳机业的龙头老大，日前蓝牙耳机的第一品牌。

　　以现任CTO邬宁为首，FIIL团队在蓝牙没有线范畴储备的能力很强，已实现100米内高清没有损的没有线播放，且功耗十分低，待机播放超越30个小时。况且，没有线耳机在商业上曾经获得认证，第一款FILL Wireless定价1599元，比有线产物贵出近50%，且晚到市场1个月，结果FILL Wireless的出售概况远远好过后者。

　　据理解，FIIL已打算一步步剔除有线产物，在业内首家实现全产物线的“没有线化”。对FIIL而言，没有线化不单是一种鲜明的品牌印记，好比OPPO的“充电5分钟、通话2小时”，“怕上火，喝王老吉”。更要紧的是，将可能打开耳机一个最新的商业形式。

　　鉴于没有线互联，耳机十足有更多的适应情景，能以更便利的形式与使用者交互。汪峰曾清楚地表明过这类愿景，他期望耳机脱离电话，有独立性，“在互联网时期，耳机的方向或许说方向之一，至少包涵着‘脱离电话’、‘量化自咱’、‘接入效劳’这几项内容。”

　　而他相关DIVA的只言片语，已表达FIIL已在付诸实践，“要紧的是，(DIVA)超过了耳机和声响的范围，会和使用者在交互上有特别要紧的突破……是你们能够更简便的听取音乐，高于你们的想象的人性化，况且咱们在耳机存储和音乐源这方面做了重要突破。”据传，汪峰主导互联网音乐平台imixdio会同步整合进来，实现内容和末端的协同。

(FIIL Diva)

　　有信息说，新品DIVA还将包括人力智能等的技艺素材。日前，语言声音辩别等AI技艺的进行，已能实现容易的人机对话。从这种意义上说，未来耳机的利用情景，可能将不但仅停留在乐曲调取等音乐资产链条上，一样可行是一种效劳使用者的入口，就和智能电话、智能电视一样。

　　而彭锦洲曾经清楚地表露，“没有线化、智能化、情景化”正是FIIL未来的进行方向，DIVA可能是FIIL表现真正意图的首次产物展现。

　　据说，DIVA是汪峰十分中意的一种词，意思是歌剧中女主角，可行拉伸为“女神”，而发表会选在8月9日——华夏农历的七夕，里面有人开玩笑说，这类抉择是汪峰对“女神”的一个献礼。

　　遥想当年，章子怡勉励他，FIIL是“特别要紧的事，你得做好”。“特别要紧”，这种精明的摇滚艺人，莫非真的只说了要做几款耳机吗?