跨境电子商抢食、客户购物热情下调、品牌迷惑力褪化......多重要素合力将奢侈品线下出售拉下“神坛”，大牌们拉开了关店序幕，大中华区成为“重灾区”。以前要点进行的黄金范畴现在却变成了躲不开的泥淖，众星深陷此中、不行自拔。但关店其实不必定代表着永远的颓废，或许不过为了更有力的回击，奢侈品大牌在华纷纷遇阻之际，华夏服装网盘点奢侈品牌现状，并提供转行路对策。

　　奢侈品牌在华遇冷 香港到市场五年的Prada风光没再

　　自从2011年Prada在香港到市场以后，Prada团体一直是奢侈品牌中为数少许能维持每年两位增添的品牌之一，然则近两年却增速逆转，高增添神话破灭，经验了2014年EBITDA(税息折旧及摊销前利润)下调17%以后，在2015财年，利润也没能实现逆转。　　

　　对策：高冷Prada埋头放慢开店 改变策略猛推定制效劳

　　业绩负担以下，Prada最初寻求转变。

　　当前，Prada连开两家新店，不但如许，该奢侈品牌还翻新了上海恒隆广场的门店和香港广东道开设的品牌旗舰店。值得注意的是，作为全世界一线奢侈品牌，Prada不但借上海恒隆广场店翻新之际高调增设定制效劳，与此同一时间，Prada团体策略营销总监Stefano Cantino也公布显示，与过去不同，此刻店铺将为客户带来一个更亲近、更个性化、更特异的购物体会，而非是仅仅追求出售商品。业内以为，在业绩一路下跌的背景下，一向高冷的“老干部”Prada最初向现实埋头，一改此前跑马圈地迅速扩张战略，最初注重店铺进级和消费者体会。

　　Burberry日子不好过：华夏不买账 市值蒸发20%

　　华夏不买账 奢侈品巨头博柏利（Burberry）本年体现接着低迷。数据显现，2016年，博柏利全年利润接着下降，该团体还宣告，2017年利润将处于预期的最低水准。

　　这种英国奢侈品品牌，以双排扣风衣和羊绒围巾闻名于世，近几年愈是不遗余力地在全世界圈粉，努力向着年青化和潮流化的方向转行。

　　然则，即使在2016年，让贝克汉姆的大儿子担当广告摄影师，邀请吴亦凡在T台上走秀，也无能够挽回博柏利在财务上的糟糕数据。

　　对策：Burberry发动重产业运营 未来两年计划在华新开9家店

　　英国奢侈品企业Burberry Group PLC博柏利终归全资控股了其在华夏的零售营业。博柏利当前发表的一份证明称，企业以5400万英镑从耀莱控股局限企业(Sparkle Roll Holdings Limited)手中采购了剩余15%的华夏企业股权。

　　博柏利的新闻发言人叮嘱记者，早在2015年9月就最初酝酿实行这项计划。日前，企业在华夏内地具有65家零售网点店铺。据博柏利方面显露，达成采购后，企业在今明两年间会新开出9家店。

　　迪奥：2016年企业第四财季运营利润大跌30.2%至7400万欧元

　　源于近年来奢侈品新兴市场增添乏力，产业收益放慢，敦促品牌不得不发展改革。Dior时装部门汇报称，2016年企业第四财季运营利润大跌30.2%至7400万欧元。在华夏，超市和百货企业的客流量持续下调，品牌关闭门店曾经没再是新闻。

　　对策：首战“微商”试水成功 奢侈品网购新时期来得

　　8月2日上午，不少人的友人圈被这样一条广告刷屏：“Lady Dior Small手袋 七夕限定款 线上精品店独家发售”。十时许，这条广告所指到的链接显现，该款定价为2.8万元国民币的七夕定制手袋已告售罄，“请至线下精品店选购更多心仪的作品”。

　　作为首个在友人圈出售包袋的奢侈品牌，迪奥称，该款包袋于8月1日至8月4日在线上出售，线上运动完毕后会在门店接着出售，然则微信平台发表不到半天就告售罄，显现了这是迪奥在电子商范畴的一次成功试水。　

　　其它对策：奢侈品产业衰退 LVMH创建基金企业拟多角度投资

　　全世界第一大奢侈品团体LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登团体将创建新的投资企业L Catterton ，该投资企业由LVMH SE团体以及LVMH SE团体的控股股东Groupe Arnault和投资机构 Catterton 一同投资创建。　　

　　Chanel等奢侈大牌提速整合上游资产链

　　近日，全世界著名奢侈品牌Chanel一口气投资法国里昂四家高档丝织品供给商，期望在成衣面料和工艺上追求更高档次的突破。Chanel这一动作背后，预示的是对上游供给链的霸占和整合，保证整条供给链的完整性。　

　　另外，不但是爱马仕， LVMH团体、开云团体等欧洲高级奢侈品企业近年都加速布置，整合上游供给链，包括采购制革厂，甚而开办鳄鱼养殖农场、养牛场等。　

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