4月27日信息，近年来，美国纽约第一大的文化名目没有疑是新惠特尼美国艺术博物馆(Whitney Museum of American Art)的构建，它也是与意大利有着密切联系的一种名目。而这背后一切主导便是Max Mara时髦团体和团体持有人Maramotti家庭。Max Mara与惠特尼博物馆合作的另一种原因，是看中美国这种强盛的市场。

　　新博物馆位于曼哈顿Meatpacking区，Gansevoor街和Washington街的交界处。建筑面积达2.2万平方英尺，全个设置由普利兹克奖得主、意大利设置师Renzo Piano负责，将使博物馆的展现面积扩充差不多两倍。另外，新博物馆的开幕盛典计划于5月24日举办，将由意大利时髦巨头Max Mara时髦团体将与博物馆官方机构结合举行。运动当天下午，Max Mara将布置与约80位收藏家、策展人和艺术家的个人会面，到场宾客名人估计将达4000人。这将是奢侈品牌近期第一大的时髦艺术运动，作用力非统一般。但Maramotti家庭并没有显露惠特尼博物馆名目的详细支出。

　　Max Mara董事长Luigi Maramotti在团体总部一次采访中称，“咱们的家庭与惠特尼博物馆有着浓厚的情感，它的历史和当代艺术的展现深深迷惑着咱们，是以咱们本次合作也是水到渠成的事宜。”

　　“惠特尼博物馆是有一无二的，不但由于它专注于对艺术作品的传承，更由于它所扮演的特异角色，如双年展的定期举行方。现在它已是艺术范畴的标杆象征。”董事长补充道。他显示，博物馆一直着力与推进当代艺术在美国的进行，并对世界艺坛充满热情且报以开放包容的心态，这些他甚是赞赏和钦佩。

　　裁缝世家出身的 Achille Maramotti 1947年就最初涉足顶级定制，并于1951年创办了 Max Mara这种品牌，当年曾开创了产业化制造顶级成衣的先河。现在企业仍牢牢掌控在他的三个子女手中，十足依托自有资金稳步扩张。Max Mara团体麾下具有Max Mara, SportMax，WEEKEND Max Mara, Max & Co., Marella, iBLUES, PENNYBLACK, Marina Rinaldi和Persona等九个品牌，据预计，全世界员工总数达到5557名，全世界门店总数2368个，此中唯有71家为团体自营。Max Mara流淌着Maramotti家庭用艺术来打动市场的基因。Maramotti家庭一直热衷于艺术工作，据Maramotti描画，好几年来，家庭都会置办双年展上展出的少许艺术作品，比如美国艺术家Ellen Gallagher的作品。Max Mara已屡次与惠特尼博物馆合作展开一系列艺术运动。昨年， Maramottis家庭更被赋予了惠特尼美国艺术奖，而艺术运动是奢侈品牌推广的最有用门径之一。

　　Maramottis却非只赞助惠特尼博物馆。企业还曾与Whitechapel画廊合作，授予优秀女性Max Mara艺术奖。Maramotti称，Piano是新惠特尼博物馆的设置师，这也是进一步促成Max Mara赞助的原因。“咱们要组建民族自豪感的联系。唯有在艺术范畴有经历的人，才有这样的热诚将纯正的意大利作风在世界舞台上复兴。”Maramotti称，他“钦佩Piano这类不哗众取宠的作风。他的责任在于为博物馆和访客提供效劳，而非是声明本人。”

　　惠特尼美国艺术博物馆新馆坐落于曼哈顿西侧，毗邻哈德逊河。建成后，它将具有挨近 4700 平方米的室内展区、1200 平方米的室外展区和面向高线公园的露台，可行承接很大体量的文化、艺术展览，同一时间也将成为纽约第一大的没有柱式展览体积。

　　Max Mara和惠特尼博物馆的合作背后的用意不难了解，便是经过艺术推广Max Mara在美国的市场甚而全世界市场。这一次Max Mara还与Renzo Piano事业室合作制造最新惠特尼系列手袋，产物将于本周六于Saks第五大道橱窗发展展出。该手袋最具特点的素材在于，其皮质外表的纹路与新博物馆外部架构外部线条绝对。新手袋的设置也是一次惯例手工艺和创新科技的合一，皮质间嵌置黄铜板模具，经过侧边压线绘造出图案外部线条，展现出新馆的全体金属构造。手袋扣环的设置灵性则由于惠特尼博物馆的外貌，而内口袋和弹簧扣采纳特殊的电镀层制作，用红线缝合，也是手袋独有的特征。

　　惠特尼系列手袋耗时一年设置，同一由里面制造，将提供三个大小和颜色，区别是黑色、波尔多红和褐色。届时还将公布250个独家收藏限量版，有两种颜色，区别是的淡蓝色和灰色，与博物馆金属外貌绝对。Piano说道，“咱们尝试保存简练、纯粹的设置，只在细节上利用科技的创意，并尽可能体现对原资料的尊重。”

　　往日三年中，品牌在美国市场的盈利持续呈两位数增添。2014年，品牌在美国销售数量上升25%，出售额达1.3亿欧元(合1.73亿美元)。“美国是产物导向型市场，客户愈加精明，它们目光特异，与众不同的商品才能引起它们的注意，而咱们的品牌历史正在具有这一价格，是以咱们对该市场有充足的信心。“Maramotti说道。近期，许多名人明星都被拍到穿着Max Mara的服装，包括SarahJessica Parker，Kim Kardashian，甚而剑桥公爵夫人。同一时间，品牌还与像Amy Adams的大牌明星合作。近期，为全新皮质制品找来 Jennifer Garner拍摄广告大片。Max Mara在Bergdorf Goodman的首家店中店将于本月内开放，而其独立品牌店最近已于迈阿密设置街区营业。

　　团体2013年度出售额达13亿欧元(合17.3亿美元)。Maramotti说道，他估计2014年将实现个位数增添。与最近许多数时髦品牌的概况不同，Max Mara在大中华区的销售数量并没有放慢，昨年已实现12%的增幅。