肯锡征询企业剖析师近日在英国《金融时报》奢侈品峰会中显示，到2025年时，奢侈品的电子商占比将达到18%，美国和华夏将来会是对奢侈品电子商奉献第一大的两个国度。据美国网络Luxury Daily报导，2009年时，麦肯锡曾预测，到2015年，奢侈品电子商出售额占奢侈品总出售额的2%，约为40亿美元。可是实是上，实质数字是6%，约为140亿美元，因而麦肯锡也随之调度了其对奢侈品数字通道的看法，预测在未来十年中，奢侈品电子商出售额将大幅提高。

　　巴黎麦肯锡合伙人Nathalie Remy显示：“奢侈品客户现在比其它人群愈加搬动数字化。是以品牌不得不做到没有所不在，同一时间要保证品牌在搬动数字范畴推广的延续性。”

　　电子商从2009年起，每年以27%的速度增添，是线下出售额增添速度的4倍。麦肯锡剖析，这类增添不会停止，由于智能电话越来越普遍，况且客户也越来越适应线上购物。

　　电子商占奢侈品出售额的比重平均为6%，可是在少许国度的概况明显超出这一比重。

　　在英国，电子商占到奢侈品出售额的11%；巴西和华夏市场在奢侈品电子商方面也处于领跑位置，尤其是华夏，存留着大批灰色市场，这是奢侈电子商欣欣向荣的一大原因。

　　令人惊奇的是，尽管韩国数字文化高度强盛，可是电子商范围却处于平均水准，与此同一时间，美国、日本、意大利的电子商范围也隶属当中梯队。

　　另外，奢侈品种类的不同也让得奢侈品电子商出售额表现多个状况：轻奢的电子商出售额比重为8%，而硬奢（珠宝手表）的电子商出售比重只占到3.5%。

　　不论出售能否在线上完成，不论客户身处何地，品牌商都必需经过数字通道踊跃迎合客户的新要求。

　　由于，奢侈品购置者中95%的人都运用电话，此中2/3的人每周都会运用社交媒体。这意指着，品牌在客户面前显露的频次越高，更多买卖在线上完成，使用者的忠诚度更简单提高。

　　奢侈品客户在浏览网页的时刻，平常脑中有5个左右指标品牌。而品牌商的指标便是跻身这5个品牌此中之一，而且经过各式伎俩，让本人品牌与众不同。