8月31日信息，世界征询企业德勤（Deloitte）近期发表了“2015奢侈品全世界力量汇报”（Global Powers of Luxury Goods report），以确实经营数据排列出全世界奢侈品企业百强。

　　在汇报数据中，以区域划分，老牌奢侈品重镇意大利和法国区别有29家和11家企业入围，华夏大家都有7家企业挺进百强名单。被业内誉为头号奢侈品团体的法国路威酩轩团体（LVMH）以217亿美元的年出售额，全无悬念的在榜单中名次第一；集合朗格、江诗丹顿、积家等高档腕表品牌的瑞士名表航母历峰团体（Richemont），以134亿美元名列第二；雅诗兰黛团体（Estee Lauder）紧随其后以109亿美元位居第三。

　　而出人预想的是原土品牌周大福珠宝团体，以99.79亿美元的年出售业绩，力压瑞士钟表巨擎斯沃琪团体（Swatch Group）的88亿美元和Gucci母企业第三大奢侈品团体开云（Kering）85亿美元，位居榜单第四。同一时间据德勤汇报，前十位奢侈品企业业务额增添略优于2013年排行前十，数据区别是8.4%和8.2%，此中最重要的由两个新晋品牌拉动，此中既包括了周大福34.8%的增添。

　　纵观全个榜单可行发觉，以经营皮具、成衣为主线的企业数量最多，其次是钟表品牌，而原土上榜品牌第四位周大福、第十六位老凤祥、第二十四位周生生、第二十五位六福团体和第三十七位浙江明牌珠宝则均为主营黄金珠宝品牌。

　　黄金珠宝近年来被归为“硬奢”产物，由其所采用材质的天然稀缺性打算。原土品牌能够映入全世界奢侈品排行前十，固然是一个成功，也侧方表现了原土奢侈品产业的进行，但多数有限于具备“天然奢侈基因”的珠宝品牌一种范畴，则反应了原土奢侈品牌的塑造还远落后于惯例奢侈品大国。当2014年华夏客户用1060亿美元买走全世界46%的奢侈品时，有多少奉献给了原土品牌？

　　实是上，原土珠宝品牌在近年来的异军突起，更多被不业余人员以为是受世界黄金价值的下降引起的“淘金热”，在品牌文化塑造上与惯例奢侈品牌比较仍相去甚远。

　　当大家提到卡地亚（Cartier）的珠宝，第一种反映会是猎豹系列和其近年来价值日渐提高的古董珠宝，邦瀚斯珠宝拍卖负责人曾显示，一件卡地亚藏品相较同价格的不知名藏品至少要出双倍价值；再例如说蒂凡尼（Tiffany），婚戒、钻戒和925银，女性客户常常如数家珍，品牌甚而将“知更鸟蓝”这一颜色做成了一种品牌标识。反观原土珠宝品牌，不论提到周大福仍是老凤祥、周生生，客户的品牌感官许多停留在“卖金饰”这种单一而浅显的认识上。

　　这一景象也引起了不少客户对于“原土珠宝品牌到底是非是奢侈品”的讨论。原土珠宝品牌在这一讨论中的位子很尴尬，起首产物自身适合奢侈品“高于大家生存与进行须要范畴的，具备特异、稀缺、珍奇等特色的花费品”这一限定，然则类比同类型欧美品牌，在品牌文化、装扮艺术与品牌造型等方面所具有的附带值都不理想。奢侈品之是以区分于通常花费品，乃至快时髦产物，稀缺性不过一部分，纷繁的附带值关于客户更具备迷惑力。

　　原土品牌此刻所掩盖的范畴最重要的以大众花费为主，包涵部分投资收藏中的原资料投资，例如近两年全中国多地数次显露的客户抢购金条，一度将店铺储存买空，但仍未培育出客户奢侈品购置的认知。

　　欧美老练奢侈品珠宝品牌相关于停留在大众花费的原土珠宝品牌，第一大的优势在于，等价原资料所能缔造的利润会远超出后者。这一结果，取决于品牌文化的流传与设置工艺的创新。而产物同质化惨重，没有特点标记性作品，忽视市场改善而越来越上涨的个性化要求，也是原土珠宝品牌饱受诟病的一丝。

　　依靠大众花费成功的品牌，还须要承受一项庞大的负担，即须要巨大的店铺数量。周大福这次的成功突入榜单前十，这也是一种要紧的原因。从1988年试水华夏内地市场于今，周大福在全中国近500个都市，开设店铺超越2000家，而这一数字仍在持续增添。

　　在原土珠宝市场，现阶段曾经显露业产能过剩、不业余市场过剩、出售网点过剩的难题，周大福的成功其实不能复制，同一时间也在某种水平上愈加紧缩了市场份额。那末赫然，在占领大众花费的同一时间，渐渐公布真实的适应奢侈品市场的产物线，是现阶段原土珠宝品牌必需思考的难题。而这一时代，不但须要增添独创性、设置性、个性化产物开发，关于品牌文化和品牌造型的塑造同样要紧。

　　在品牌流传战中，通灵珠宝没有疑是近期的核心。热播剧《克拉恋人》全集围绕着剧中的tesiro钻石企业开展，随后观众发觉现实中也有家珠宝品牌与之同名，这让更多的人晓得了通灵珠宝。尽管终归电视剧的剧情在社交平台被频频吐槽，关于珠宝企业的职场设定发生质疑，同一时间在频繁听到品牌名称时对品牌文化和造型并没有立体化的理解，但这一次植入随剧情开展当然而不生硬，在扩大产物知名度上仍旧取得了成功。而终归，这组横跨数十集的“大广告”会迷惑多少客户走进店铺，还须要时间的印证。

　　近年来原土客户对珠宝产物在品质、工艺、款式、售后效劳等方面的请求日渐严苛，更热衷于品牌珠宝花费。往日珠宝花费常常是身份、财富的象征，此刻更重申精神感触。这也更迫切的须要原土品牌从产物的文化属性和附带值方面入手去提高产物竞争力，从经营具备奢侈品属性产物的企业，改善为具备全体品牌造型的原土奢侈品品牌。