文章来自：界面新闻

　　原标题：“华夏妆”日本走红，国货品牌借力出海

　　记者 | 张馨予

　　编辑 | 楼婍沁

　　国货美妆品牌等到了一种出海的好机会。

　　国货美妆不但在国家内部热销，也正好日本热卖。

　　据《日经新闻》信息，日本化妆品零售商Lifestyle Company已成为菲鹿儿（Focallure）等4个华夏美妆品牌的日本总代理商，Lifestyle Company将在日本经过自有电子商COSME DELI和杂货店出售这4个品牌。

　　界面时髦在Lifestyle Company官网见到，该企业曾经与Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮气、卡姿兰CARSLAN和ZEESEA滋色共6个华夏美妆品牌构建合作。

　　Lifestyle Company引入日本的6个华夏美妆品牌有着截然不同的背景。

　　卡姿兰成立于2001年，是华夏客户非常熟悉的彩妆品牌，以明星代言营销形式著称，历任代言人包括蔡依林、萧亚轩、郭碧婷等等。依据欧睿世界提供的数据，2018年卡姿兰是华夏彩妆市场份额前20名。

　　ukiss和ZEESEA区别成立于2009年和2011年，皆是主打唇妆和眼妆的彩妆品牌。GIRLCULT和Fomomy则是相对“年青”的彩妆品牌，都成立于2018年，产物设置与包装都极具个性，并在小红书、抖音等平台上大面积铺开营销攻势。

　　菲鹿儿与上述品牌有着不同的进行路径，由于它一最初的定位就面向国外市场。菲鹿儿于2016年在跨境电子商速卖通上线，据菲鹿儿结合创始人方星之前推荐，2017年菲鹿儿成为俄罗斯、新添坡、印尼、越南线上出售第一的品牌。日前菲鹿儿曾经卖到全世界60与个国度和地域，随后又在国家内部开设了淘宝、天猫店，并与KK团体签定了独家合作合同。

　　Lifestyle Company作为菲鹿儿等6个品牌的独家代理商，将负责品牌在日本的运营及发售。

　　COSME DELI麾下电子商网络COSME DELI曾经上线，菲鹿儿等6个品牌均已在COSME DELI出售，日前会员购置全线产物均能运用9折优惠。另外，COSME DELI还于2020年12月21日至2021年1月8日在日本东京新宿开设了线下快闪店。

　　除了电子商平台和快闪店，日本客户还能在日本的两家中式茶饮“逗号茶”（Co毫米a Tea）购到菲鹿儿等华夏美妆品牌。

　　界面时髦查询发觉，逗号茶在日本的代理商为Tea Company，Tea Company与Lifestyle Company是关联公司，两家企业的总裁兼首席执行官均为菊池尚。

　　据理解，2021年春季，GILRCULT等品牌还将映入化妆品连锁店发展发售。

　　华夏彩妆之是以能渐渐开启美妆资产高度老练的日本市场，皆因“华夏妆”正好日本走红，甚而拉动“中华系美人”（Chiborg）成为日本盛行词。

　　从2019年最初，华夏妆便在日本遭到越来越广大的讨论，YouTube上众多日本美妆博主全在分享如何画出华夏妆，日本杂志也对华夏妆开展报导。在日本美妆博主的总结中，华夏妆的重点包括底妆必定要有遮瑕力且妆感突出，眉毛要画出眉峰，高光和阴影要打得用心，腮红要弱化，眼线要画出眼尾上翘的成果，眼影要偏深色，口红则须要用心描绘外部线条，而且是红色系。

　　随着华夏妆在日本走红，有意映入日本市场的国货美妆品牌正不停增多。Venus Marble、花知晓等品牌都曾经进军日本，与日本化妆品电子商COSME等零售商合作。

　　也有越来越多企业最初提供跨境效劳。MoldBreaking摩柯是以前效劳资生堂、佳丽宝、POLA-ORBIS等日系美妆品牌在华夏落地的创意机构，2020年底，摩柯最初提供跨境D2C的概括效劳，帮助华夏化妆品品牌出海日本。

　　有趣的是，不论是Lifestyle Company合作的华夏品牌，仍是Venus Marble、花知晓，皆是彩妆突出的品牌，而且主打眼影、口红等以色彩见长的产物，而摩柯未来最重要的效劳的也将是华夏彩妆品牌。

　　这也许由于华夏美妆品牌映入日本市场的机会就在于彩妆。

　　华夏彩妆品牌具备上新快，众多品牌每个季度甚而每个月都会上新，一年能公布几十个乃至上百个SKU，这是日本彩妆品牌不具有的速度。另外，华夏彩妆品牌的性价相比高，菲鹿儿、GIRLCULT等Lifestyle Company合作品牌的产物定价差不多不超越100元国民币，相较日本彩妆品牌更具竞争力。

　　只是，华夏美妆品牌在日本市场也会面对不小的挑战。华夏美妆品牌的品牌力平常弱于日本美妆品牌，又由于华夏美妆意图尽快扩大市场份额而保持低定价，品牌力愈加遭到节制。假如华夏品牌要在高度老练的日本美妆市场获得更为长远的进行，还须要在品牌建造方面多下功夫。