本文来源华夏家电网。

　　作为惯例家电，电风扇历史由来已久，近几年随着空调的普遍和使用者要求的时候浮动，以前夏天必备“神器”电风扇仿佛成了冷门产物。那末，现阶段电风扇产业究竟表现怎么的进行趋向呢？

　　出售重心向线上转嫁

　　纵观近年来电风扇市场进行，依据国度统算局数据显现，2015-2020年华夏家庭用电风扇产量全体上表现上升趋向，2020年达到最高值23160.6万台，同比增添5.93%。但在零售花费市场，华夏家电网观看奥维云网数据，国家内部电风扇市场零售量范围在2016-2018销年而是表现下降态势，详细区别同比下降4.9%、4.0%和0.6%，只是也可行瞧出，虽然一年年下降，但降幅不停收窄。到2019销年，电风扇市场零售量范围实现由负转正，同比增添11.9%；2020销年疫情背景下，电风扇市场零售量范围依旧维持了两位数增幅，增速达13%。

　　再看零售额方面，在电风扇市场零售量增速渐渐由负转正的2018、2019、2020销年，电风扇的零售额范围区别同比增添12.6%、1.3%、-8.8%，增速渐渐放慢并显露下降。为何会显露这样“量增额降”的局势？这一丝实质上可行从电风扇的出售通道浮动来剖析一二。

　　从过往数据来看，2014销年以来，电风扇线到市场场零售量和零售额占比一直一年年攀升，至2020销年，电风扇的线上零售量、零售额份额占比已区别达到85.9%、71.0%，很显著，电风扇出售重心正渐渐从线下转嫁到线上，而线到市场场在价值竞争方面愈加剧烈，却也薄利多销，促成“量升额跌”局势不难预料。

　　映入后疫情时期的2021年，受限于原资料价值持续上升负担，电风扇产物均价全体上行，致使该品类全通道零售额范围增添明显，详细本年1-4月，电风扇市场零售额范围同比增添5.9%，便宜竞争难题仿佛有所扭转。只是电风扇出售向线上转嫁的趋向依旧持续，3-4月电风扇线到市场场零售额份额占比已提高至79%，线上份额进一步扩大。

　　“电风扇产物有免安装、轻效劳特色，对线下通道依赖小”，奥维云网环境健康电器工作部总经理田亚丽也剖析以为，加上社交电子商、直播带货兴盛，以及2020年疫情对线下通道的作用，电子商通道已然成为电风扇品类的最重要的出售通道。

　　大批新品牌涌入致竞争愈加剧烈

　　在以线上通道为主的出售环境下，不同于份额较小但格局渐定（TOP5品牌聚集度达85.5%）的线下市场，电风扇线到市场场品牌聚集度不升反降。详细TOP5品牌聚集度由2019销年的58.2%降至55.1%，TOP10品牌聚集度由2019销年的74.5%降至71.9%，也便是说，TOP10以外的“其余”品牌零售份额占全体线到市场场的比例达到四成以上。

　　品牌聚集度低、映入技艺门槛也较轻，在“网红家电”名单中渐渐再一次“火”起来的电风扇赛道很简单引得大批新线上玩家涌入，记者检索京东电子商平台，截止6月中旬，京东线上平台的风扇品牌数量已有381个。奥维云网数据也显现，仅2020销年，电风扇线到市场场的品牌数量就增添了82个达到591家。此中，除了美的（22.9%）、格力（12.6%）两个头部品牌的零售额份额占比在两位数以上，其余如艾美特、奥克斯、美菱、戴森、TCL、志高、先锋电器、海尔等TOP10以内的品牌零售额份额占比均不足10%，且多数品牌都徘徊在5%左右，加上另有28%的“其余”品牌在旁虎视眈眈，剧烈竞争下或成混战之势，电风扇线到市场场品牌竞争格局没有疑仍存变数。

　　“作为惯例小家电产物，电风扇经验了末端制胜、通道为王、电子商腾飞三大黄金时期后，已显露市场饱和”。某小家电产业剖析人员如许显示，红海竞争是电风扇市场不得不直视的进行势必，如何使用创新发展自咱突破，是当下电风扇产业突围的独一路径。

　　技艺进级发展时

　　“使用创新自咱突破”，必然要在产物上做“好文章”。从产物构造来看，如同花费进级大背景下多半老练家电品类的进行路径，电风扇产物也加速了构造进级步伐。在固有感官中，电风扇的功效更多是驱暑解热，但现在再留心观看便能发觉，最近几年电风扇市场增速较快的品类为没有叶扇、重复扇、冷风扇、塔扇、落地扇等，这点产物从平安性、舒适度、便利性等多方面必定水平填补了市场的空白，缔造了新的要求。

　　例如，美的公布的智能净离子空气重复扇不但具有10米超远距送风和12档风力操控，还扶持全屋重复送风和净离子除菌，同一时间可经过电话APP或智能语言声音远程控制。戴森没有叶风扇经过应用环状气流倍增器，在环形夹缝中对气流发展提速，以造成由弧形翼面引导喷射方向的气流，能够放大四周空气且造成强劲气流，同一时间没有叶片设置气流当然稳固舒适。此外，像冷风扇和塔扇联合的塔式冷风扇，既具有塔扇占地面积小的优点，同一时间具有冷风扇的功效，也成为多家品牌力推的“塔冷扇”新品。华夏家电网注意到，日前美的、格力、艾美特、TCL、荣事达、美菱、奥克斯、澳柯玛等品牌均已布置塔冷扇、没有叶扇、重复扇等新技艺品类的电风扇产物。随着市场参加者增添，剧烈的市场竞争下，新技艺、新产物也在不停的提高性价比，愈加速了新品类市场的普遍力度。

　　依据数据预测，2021销年电风扇市场零售量范围为5094万台，同比增添0.4%；零售额范围为99.4亿元，同比增添4.4%。随着客户对家居环境舒适性请求的不停提高，田亚丽预判，能够平衡室内稳固，推进室内空气重复的重复扇将成为电风扇未来的进行趋向。同一时间，电风扇产物功效和技艺进行将表现舒适化、没有线化、直流变频、多功效一体化等四大趋向特征。未来细分范畴产物的深度发掘、如针对母婴人群、Z世代人群的不同花费习惯，公布个性化定制产物，也有望成为产业增添的新风口。