《投资者网》黄韵欣

　　6月15日，众安在线（06060.HK）发表的全新保费收入公告显现，“企业于2021年1月1日至2021年5月31日时期所得到的原保障保费收入总额约为国民币77.25亿元。”其良好营业数字激发市场关心。而之前一会儿，摩根大通曾发表探讨汇报，将众安在线的指标价上调，并升至“买入”评级。

　　保费增添、机构看好，众安在线看似春风得意，未来企业有何布置？其进行痛点还是甚么呢？

　　归母净利明显振动 营收增幅表现下降

　　东方财富网的统算数据显现，从2016年至2020年间，众安在线的总营收呈不停上升趋向。2016年众安在线的业务总收入仅为34.13亿元，至2020年，众安在线的业务总收入却已达到184.93亿元，大增至2016年的近6倍。值得一提的是，同期其归母净利润由2016年盈利937.20万元一度转为负债，只是，在负债三年以后于2020年重回盈利状况，振动较为明显。

　　回顾众安在线的业绩体现，保费收入都占其营收大头，2021年前五个月的总保费收入达到77.25亿元，曾经超越2020年前六个月67.67亿元的总保费收入，因此推算，众安在线2021年的总营收或将超出2020年，接着保持上升。

　　只是，近三年的财务数据显现，众安在线业务总收入同比增添表现出下降趋向，2018年众安在线营收增添同比约为72.13%，2019年营收增添降至57.37%，而2020年营收增添同比唯有22.28%。

　　健康险板块风生水起 花费金融营业转趋谨慎

　　实是上，众安在线2020年的转亏为盈在必定水平上得益于企业抓住了大环境下的营业进行商机。

　　众安在线在年度汇报中说起：“2020年初新冠病毒肺炎疫情爆发，使用者健康保证意识获得了快速提高，健康险市场迎接了蓬勃的进行。众安的健康生态凭藉经营好几年的老练互联网经历，以使用者为焦点的产物运营，有用把握这一市场机会，实现了超出健康险产业17%的增添，全年健康生态增速达到约37.4%。”

　　就此，某保障企业资深事业人士则对《投资者网》称：“一方面是由于疫情，一方面是由于此刻发病率高、发病年龄小，是以大伙对健康愈加重视，比起理财型保障，保证型保障受众更广，多数人对健康保障都很认可。”

　　此外，有业内人员亦显示：“商业医疗保障可行作为医疗保障的一个补充。”

　　鉴于健康险产业持续增添且受众广大，众安在线在往日一年对健康生态发展了策略进级。众安在线对《投资者网》显示：“依据2020年年报，健康险是众安保障保费收入的最大来自。且众安在线不停发展产物创新，以健康险旗舰产物‘尊享e生’为例，短短5年间就迭代了19次。”此外，近期众安保障还与阿里健康结合公布了全中国首个乙肝人群专属的百万医疗险。

　　与在健康险营业造成鲜明对照的是，2020年众安在线对待花费金融条线的态度则趋近于“审慎”。众安在线于2020年度汇报中显示：“面临2020年初新冠病毒肺炎疫情爆发带来的不利环境时，咱们聚集风险操控，高度关心外部环境关于营业的作用。咱们进一步收紧风控战略，增强对使用者还钱能力的估价，尤其是在与互联网金融平台合作时大幅提升了准初学槛，以操控宏观经济下行带来的逾期风险。”

　　野村证券5月24日发表的研报指明：“估计花费金融营业将取代医疗保障，与在线人寿保障成为众安短期业绩增添的新能源，将该企业花费金融2021年增添预测由15%上调至50%，在线寿险则由20%上调至35%。”野村同一时间显示，在市场竞争下，众安本年的保费增速或由2020年的37%放慢至25%，并保持该企业“减持”评级。

　　针对野村“此消彼长”的表述，有业内人员以为：“由于野村是日本的证券企业，关于国家内部的产业环境可能并未那末熟悉。现现在国家内部关于花费金融看管得相比严刻，咱私人以为花费金融取代医疗保障这种看法不太现实。”

　　面临市场上关于花费金融和健康保障的不同看法，众安是会连续2020年的策略举措仍是发展调度？《投资者网》向众安在线发函询问，但企业方未予以回复。

　　“流量战略”见成效 自家品牌难深入人心

　　前瞻资产探讨院在《2021年华夏互联网保障产业市场现状及进行前景剖析 市场渗透较轻、进行体积较大》中说起：“从渗透率可发觉我们国家互联网保障市场渗透率也不足10%，未来依然有庞大的挖掘体积。未来，在金融科技等加持下，我们国家互联网保障依然具备较大的市场增添体积。2012-2020年，我们国家保障企业以及经营互联网保障营业的公司数量呈迅速增添趋向。2020年保障企业一大家都有235家，经营互联网保障营业的企业有134家，此中参加互联网人身险企业为61家，参加互联网财产险的企业为73家。”

　　渗透率低、产业进行前景宽广，且竞争对手在不停增添，在此情形下众安保障在近几年内要点贯彻“流量战略”。

　　2020年4月，众安在线的首位品牌代言人张国立上线；2021年春节时期，众安成为抖音“家乡团圆年”的特约合作品牌。另外，2020年众安在短视频阵地包括抖音和快手的fans量和fans增速均为产业第一，在抖音的品牌知名度提高3倍。

　　以抖音为例，“众安保障”账号有将近360万fans数，而“众安保障使用者故事”账号也有将近140万的fans数。相较于其它同业，如：泰康人寿保障的18万fans、太平洋保障的6万fans、泰康在线财产保障的95万fans及华夏人寿的61万fans，众安保障的fans数遥遥优先。

　　浏览“众安保障”抖音账号可行发觉，最重要的是用贴近生活的剧本故事迷惑使用者，接下来在故事中穿插保障广告。

　　值得一提的是，众安保障善用张国立代言，华夏安全人寿则于昨年11月份官宣流量明星王一博为代言人。不难瞧出，部分保障企业曾经在布置短视频赛道、借代言人增添流量，就现存数据而言，众安一路领跑。

　　《投资者网》在发展使用者调研时发觉，许多数人一提到保障仍是会想起老牌的保障企业，比如华夏人寿、安全人寿、泰康人寿及太平洋保障，而非众安在线这种互联网保障企业。

　　一位湖南使用者称：“保障终归涉及赔偿，关于企业的信赖很要紧，咱感受保障企业大伙普及信赖老品牌。”此外，老牌保障企业也在发力线上营业，比如：华夏人寿app软件e宝内部就有十若干功效，可行查询保单、保单借款等。这关于众安在线的负担不可谓适中。

　　具有良没有问题互联网基因，但自家品牌却没有办法深入人心，这或许是众安在线面对的困惑之一。（思维财经出品）■

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责任编辑：赵子牛