记者 | 佘晓晨

编辑 | 文姝琪

6月16日晚上，一种不常见的ID“iiiis”显露在抖音直播排行榜的前列——点开这种账号，你会发觉这位主播维持着同样的姿势坐在屏幕中，有一搭没一搭地回复网友的点评。

伴随着耳熟能详的盛行歌曲，屏幕上涌现的越来越多的“音浪”和代表人气值的爱心。数字越多代表人气越高，“iiiis”获得的收入也就愈加丰厚。终归，这位主播在2.5小时内得到了约70万国民币的直播打赏，前提是，她并未发展全部直播带货和表演。

一切由于万达团体董事长王健林之子王思聪的情感八卦。

几天从前，这位名叫孙一宁的网站主播““iiiis”推出了她和王思聪的聊天纪录，王思聪追求主播的语言被网友戏谑为“舔狗”，几度登上微博热搜。

假如说微博和微信是这一次事故流传的起点，抖音直播间则达成了流量的收割。流量的大风一吹，主播和平台之中则实现了一场双赢。

“话题”人物显露

打铁要趁热。成为“热搜”后，孙一宁于16日晚上在抖音发展了一场直播。开播两个半小时内，直播间共获利了698.3万音浪（约国民币70万），观察人口1756万次，最高64万人同一时间在线。

这组数据在抖音直播间里不算最强，但足以声明王思聪生产话题的能力。终归在此此前，孙一宁在抖音的fans数唯有不到80万，截止发稿时，孙一宁的抖音fans总量已超越400万。

同一时间，依据数据监测机构“今天网红”统算的数据，之前孙一宁在近3个月共开播41场，总直播流水加起来为国民币75.85万元。16日一晚的直播收入差不多差不多于此前3个月的总和。

更要紧的是，直播让这次事故再一次发酵，集中的流量促使孙一宁得到更多关心。

一位效劳若干平台的网红机构人员叮嘱界面新闻，平常，假如它们为一种签约的KOL定下在抖音进行的方向，“日更”是十分根基的动作，更不用说高频次的直播。

但孙一宁的抖音账号显现，在入驻抖音一年多的时间里，她于今发表的短视频作品唯有17个。

自然，这场直播的热度源自于突发的娱乐事故，但话题人物走入直播间却非是首次。

最显著的例子便是“网红鼻祖”罗永浩。作为极具话题度的商业人物，罗永浩入驻抖音直播采纳的是和平台签约的形式，给抖音直播带来了干脆的作用力，卖货此前就累积了超越200万的fans。在此此前，说起抖音直播，你不容易想起一种相似于淘宝和快手上“薇娅”、“李佳琦”或许“辛巴”这样的标签。

在快手上，热点人物在直播上的尝试也屡试不爽。

昨年12月3日，因短视频走红的藏族男孩丁真在快手发展了直播首秀，截至到12月3日晚上九点半，其快手账号就有了103.1万的关心，直播间人气也一度达到全中国榜名次第4。

流量致富经：一场平台和主播的双赢？

抓住了使用者的注意力，接下来呢？

熟悉资产链的人可能很明白，一场直播的收入却非主播艺人一人享用，平台、主播和主播背后的机构须要发展利益切割。

至于详细的分成，一位直播MCN人员解释称，在抖音平台，达人的佣金比重约为50%-55%，机构的分成比重则为20%-30%左右，“详细须要看这家机构在抖音的营业达标概况”。

一位产业人员向界面新闻显露，据他理解，孙一宁并没有签约抖音MCN，却是以私人主播的形式入驻了星图（抖音的广告合作体系）。那末，这场直播的利益方就简单化成了主播和平台两方。

依照50%的比重来算，在这场直播中，孙一宁可行获得近35万的收入。

而关于不缺钱的平台来讲，最要紧的也许非是某一场直播带来的现款收入，却是热点人物带来的流量价格。

一位头部内容平台员工叮嘱界面新闻，在热点人物的直播中，平台最期望做到的是拉新使用者和拉老使用者回看。“这是最最重要的的考虑。”在罗永浩以后，周杰伦这样的明星也在快手发展了直播首秀，当晚直播间互动总量达3.8亿。

除了直播当晚的热度，以“孙一宁”为要害词的内容也大批沉淀在抖音平台站内，大批头部的抖音红人也借此制作了相干的短视频。截止界面新闻发稿前，抖音的搜索介绍中，每6条中就有1个“孙一宁”相干的词条。

因而，即便咱们难以确定孙一宁的直播能否为人为策划，平台关于话题的引导和流量倾斜还不难了解。

依据今天网红梳理的数据，在映入直播间的观众中，有71%的使用者是经过“直播广场、Dou+、feed投放等”形式映入直播间，仅7%来源孙艺宁的fans关心使用者。另外，有99.35%的使用者是初次在孙一宁的直播中发言。

值得警惕的是，“流量致富经”毕竟没有益于健康的内容生态。适度的营销能够给平台带来宣传价格，长久来看也存留被流量反噬的风险。

以前掀起舆论热潮的斗鱼“乔碧萝“事故便是一次前车之鉴。2019年，斗鱼主播“乔碧萝殿下”主播因在直播中露出真正长相，被人质疑用虚假造型欺骗使用者。以后，多家平台封禁该主播。但以后，该事故被声明是一场商业策划，主播和幕后团队都一同发展了炒作。

讽刺的是，在事故产生之初，乔碧萝在12分钟的直播内实现过万的收入。考查结果公之于众后，斗鱼平台星秀颜值区仍活泼着大批“乔碧萝效应”的内容。

一位从事娱乐直播产业好几年的MCN人员称，某一场直播或许某位主播的忽然爆红，本来曾经见怪不怪。换言之，即便是从业者，也不容易辨认此中的真假——讲到底，对流量起到打算效用的仍是平台和“吃瓜群众”。

实质上，2019年直播电子商映入爆发期，加上看管的作用，“秀场直播”相对被弱化。一位直播公会负责人曾叮嘱界面新闻，内容平台的电子商兴盛以后，平台会把流量往电子商倾斜，娱乐直播全体的竞争也愈加剧烈了。

这次，孙一宁声明了娱乐直播依然有爆发的可能性。但难题在于，“吃瓜”围观的流量另有那末简单一次次被复制吗？