IP，英语Intellectual Property的缩写，直译为“常识产权”。IP的方式可行多个多样，既可行是一种完整的故事，也可行是一种概念、一种造型甚而一句话；IP可行用在多个范畴，小说、戏剧、电影、电视、动画、游戏……但不论方式如何，一种具有市场价格的IP必定是具有必定知名度、有潜在变现能力的东西。

随着若干IP电影、IP游戏的大热，IP也成为影视、游戏、漫画等文化范畴的热词，然则IP到底是甚么？IP的显露意指着甚么？如何能让IP价格第一大化？界面好问邀请蓝港互动团体副总裁王世颖，带你解密IP的全球。

为什么IP衍生素质量不高？

百鬼今日不夜行：此刻IP衍生，让人感受见到的许多数皆是粗制滥造，精品其实不多，诸如仙剑、古剑电视剧，仙剑的诸多电话游戏，无一种使人感觉面前一亮的感受，多半人怀着对原作的期待去关心，到最终却又只能没有期望，关于这类概况您怎样看？ps：咱承认关于同样的IP放置于不同的平台展现要有取舍，可是日前让人的感受切实不尽人意。

王世颖：这类景象可能是两方面的原因形成的。一方面是能力的原因此外一方面是态度的原因，从态度上来讲便是好多公司购置IP，本来便是榨取IP的剩余价格，便是想让fans来掏钱，是以他其实不在乎这种产物的素质怎样样，只需能够借着这种IP的名头从fans那边赚到钱就能了。从能力上来讲，也有好多IP购置方想要塑造一款没有问题I[产物，可是源于影游漫文不同范畴的产物各自有不同的特性，在转化的进程中假如非是对两个范畴都十分熟悉的人，不容易做到完美转换.例如说，游戏的剧情和舞台剧的剧情有十分大的区分，假如说你不理解游戏剧情的组成只理解舞台剧编剧方法。那你不容易把一种情景跨度极大、内容容量极端丰富的游戏剧情浓缩在两三个小时内变成一种十分优秀的舞台剧。

晃晃晃：期待没有问题IP同一时间做影视、游戏、漫画，可是好多IP的游戏品质切实急于，同质的游戏也好多，原本刚转粉由于这点原因，又变路人或许变黑，期望能把这种意见反馈给您。

王世颖：这类景象多半是源于档期无协调好发生的。譬如昨年爆火的《大圣归来》在上映前三个月寻到咱们蓝港，这种时间周期基本开发不出一款优秀的电话游戏，就算是换皮游戏，时间还不太够，是以咱们只能忍痛割爱。源于影视业关于游戏业的不理解，这类事宜十分多。随着各个资产的合一，相似的难题会渐渐缓和。

谢小喵：有个难题想请教王老师，严刻来讲也其实不能算IP类的难题，咱看下方也有人问。咱玩的少许游戏感受形式都相当，没有非打怪进级攒配备刷经历副本……或许手游也好多是各式消……同类别的游戏太多了！是甚么原因呢？

王世颖：这类产物同质化的景象在全个文化资产皆是十分常见的，不仅是游戏范畴有，像电视剧范畴，例如说宫斗剧火了，大伙就一窝蜂地去拍宫斗剧，穿越剧火了，大伙就一窝蜂地去拍穿越剧，另有少许甚么谍战剧啊罪案剧呀等等本来也全是一拥而上的。这类景象是使用者和资产交替效用的结果。例如说关于使用者来讲，咱瞧完了金庸的武侠小说，那末咱就想找金庸其它作品看，假如咱把金庸全部的武侠小说都瞧完了，咱就想去找跟他齐名的其它的武侠作家的小说来看，使用者在抉择文化产物上都有这样一个习惯，不论是影视也好游戏也好。这就促使文化产物的制造者，偏向于去开发相似产物，在这类概况下能取得最佳的经济效益，同一时间全个资产链上来讲，由于使用者有这样一个要求，是以不论是电视台也好仍是游戏通道也好，就偏向于要相似的产物，例如说皇室战争火了那末山寨皇室战争的产物，本来也是很受通道的追捧的。

彭新：本来对IP本人其实不是十分在意，更乐意去相干不业余游戏站点和玩家的介绍来寻觅中意的游戏，一直以为日前的IP热算是虚火，须要一种冷静下去的进程。

王世颖：不敢苟同你的观点，全球票房前20的电影中，IP电影16部，占80%；华夏票房前20的电影中，IP电影占70%。昨年映入排行榜前50的游戏中，IP游戏约占一半，而映入前十的游戏，约占一半强。对照就能瞧出，游戏对IP的应用非是虚火，却是也不够。更多内容可行瞧瞧咱的书《引爆IP》。

谢小喵：请教王老师您怎样看好多IP改编铁粉真爱粉其实不认可甚而还骂的景象？

王世颖：形成这类景象的最重要的原因仍是IP衍生品自身的品质不好，或许说它的品质尚可，可是他无对原生IP做到高度还原，做到令fans认可的还原。换句话说，IP衍制造品的制作方，不够重视焦点fans团体的诉求和要求。

衡量IP有没准则？

东南西北方：新华字典全能成IP，索尼好像也要拍表情包电影，另有甚么是IP改编做不到的吗？发掘IP市场鱼龙混杂，新华字典和表情包这类想要fans怎样买账呢？

王世颖：这类IP便是咱说的文化碎片IP，尽管它文化底蕴低，也无铁杆fans，可是它知名度充足高，新华字典是全世界销售数量最高的书、华夏人家喻户晓人尽皆知，只需能引起你好奇、关心，让你有兴趣去看一眼，这种IP就曾经很值了。

生鲜一条街：请问通常影视企业购置小说版权的准则是甚么呢？是依据敲击率吗？

王世颖：敲击率虚高的景象在有些网络相比惨重，只能作为参考根据之一，作者知名度、小说能否出版、出版后的小说销售数量、fans团体尺寸及活泼度、百度指标数据等皆是参考根据。另有小说自身的品质、内容、文化底蕴、能否符合排成影视剧以及能否适合当前盛行文化热点。自然，实质操作人的偏好也很要紧。

andrewclaude：请问此刻产业内对甚么样的IP才算是优秀有同一的认识或许准则吗？有人能预测哪个IP能爆红吗？仍是大伙都囤积版权，靠数量取胜？

王世颖：日前无准则，可是有少许企业开发了少许很贵的量化用具，最重要的是针对影视的，这方面的用具美国会相比强盛。关于IP价格的前期估价，最重要的仍是看经历，咱在《引爆IP》书内部有章节具体讲述了相干估价维度。可是这类主观估价关于估价哪个IP不红明确率相比高，关于判断哪个爆红相比低，但可行筛掉少许必死的产物，全体上下降风险。昨年到前年，囤积了过多版权的游戏企业，好多IP皆是赔钱的吧？

IP是怎样实现其价格？

小畅畅爱吃鱼：王老师咱想请教一种难题，你感觉写网文的如何在IP大潮里分一杯羹呢，如何才能让咱本人的网文受关心。

王世颖：日前网文的IP市场上有这样两种概况，一种是男频的网文相比符合改编成游戏，可是业界平常偏向于收购大神级的网文，女频的网文相比符合改编成影视剧，这此中有热文也有冷文，咱不晓得你是写男频仍是女频的，咱感觉男频的二三线作家仍是更难出头少许，假如你是女频的二三线作者的话，咱提议这样几个方面，第一要争取出版，第二能要踊跃地去找影视企业去谈，踊跃地发展商务合作，除此之外仍是要合乎道理的定价吧，不需要受少许作者便是对外放卫星的作用，一最初价值低少许，渐渐积累人气。

哗哗啦啦小雨落下：“昨年到前年，囤积了过多版权的游戏企业，好多IP皆是赔钱的吧？”见到您这句话相比吃惊，那末影视也是这类概况吗？

王世颖：游戏是这样的，影视也有相似景象，可是不如游戏那末显著。

雪菊长在昆仑山：IP的采购价那末高，再加上运作的本钱，IP切实不符合小公司玩呀，小公司假如也想在这种浪潮中分一杯羹，应当怎样做呢？

王世颖：本来好多大牌IP价值不高的，咱晓得的少许综艺节目，单游戏类别的受权全在100万元之下，昨年爆火的《花千骨》还不贵，至于文学IP，也有少许冷文爆红的案例，要害看你有无有发觉高性价比IP的眼睛，以及你有无有这类魄力，另有便是看是非是和你的名目方向吻合。

萧竽竽：请问影视改编自小说的越来越多，这样是非是具有原创能力的好编剧就会越来越少了？

王世颖：自从影视影视剧诞生以来，好多优秀的影视剧便是由小说改编的，例如说好多很古老的著名的影视剧，《寻觅回来的全球》、《四世同堂》等，另有金庸好多武侠小说、四大名著等。本来一直以来影视圈便是从文学圈内部去汲取营养的。从另一种方位上来讲把一部小说改编成没有问题剧本的难度，未必比原创一部好剧本更容易。这就好像你在一张白纸上画一幅画，好多东西你皆是可行自由发挥的，可是你在一种曾经画了少许东西的纸上去把它改为此外一幅画本来是十分难的。

大笑23333：影游漫文开发的顺序是怎么的？先有影，另有先有游，仍是先有漫，或许先有文？感受起来好像从文到其余是非是常见一丝？

王世颖：最多见的概况通常是从文学作品到影视作品再到游戏作品，也便是文影游联动这样会相比常见少许；其次便是从动画作品干脆到游戏作品，从影视作品干脆到游戏作品，从文学作品干脆到游戏作品。这点皆是相比常见的，以游戏为根基，向其它方向辐射的就相比少见。

Creamy：感受此刻不论是影视企业仍是视频网络全在争取90后，80后70后是曾经被拍死在沙滩上了吗？

王世颖：最重要的是70后和80后的市场竞争曾经白热化了，好多新的企业本来无法子在这种范畴跟少许老牌企业和大企业竞争，是以它们只能把指标调转方向90后的市场，另有一个观念便是感觉争取到90后市场便是争取到未来。假如你的文化品牌能够在90后团体中间树立起来，那末随着它们年龄的增添，仍是会有必定的忠诚度留存下去

余情幽梦：咱想问一下：此刻电视剧一出，就有手游。讲明市场对IP的追捧度仍是可行的，此前的剑侠传奇热度，此刻青丘狐，赵子龙相对热度低一丝的，手游IP的门槛是非是越来越低了。

王世颖：一切有价格的，有必定知名度的。可行衍生的文化产物和文化产物碎片皆是IP，一种卡通造型，一首歌，甚而歌名或许一句歌词皆是IP，譬如《同桌的你》电影，确信会让你想起同名歌曲。假如一种游戏叫《滚滚长江东逝水》你也必定能猜出它是三国题材的。非是门槛低，却是各取所需，以市场价格定价，便宜值IP用好了成果也会很好。

雪月逐东方：如何打动将动画、游戏视作“黄赌毒”的人？

王世颖：此刻这类人少许了吧，终将被历史淘汰的。可行用少许高品质的，有文化底蕴或许轻松有趣的产物去打动他啊！但是为何要打动他？为何要教猪上树呢？

王世颖，知名游戏制作人，蓝港互动团体副总裁，《仙剑3》等多款游戏制作人。1997年映入游戏产业，长久从事游戏研发及市场运营事业。最重要的作品涉及PC单机游戏、消费者端网游、网页游戏、电话游戏等数十款。屡次担任各样游戏比赛评委，作品屡获各样各级大奖。《人本游戏--游戏让全球更美好》以及《引爆IP:影游漫文超等IP塑造之道》作者。

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