入冬以来，河南老君山景区迎接降雪，白雪搭配金殿，如临仙境。社交平台一句“远赴民间惊鸿宴，老君山上吃泡面”，迷惑了许多游客打卡，而这也让老君山因垃圾满地登上热搜。

据cctv等媒体报导，为应对垃圾遍地的难题，景区已加派更多环卫力量，尽管依旧有不少游客打卡泡面，但大批的餐后垃圾曾经被及时清算。另外，景区正好试行每天限流1万人参观等举措，还贴出环卫工人的事业宣传照，号召游客自觉投放垃圾入桶，从源头操控。

平常而言，冬季是北方山水型景区的冷季。但一场雪后，老君山的游客不减反增，只为观察仙境通常的冰雪全球。透过这条热搜新闻，可行瞧出网红景区老君山的热度，“远赴民间惊鸿宴，老君山上吃泡面”这条金句突出了老君山冬雪以后的晶莹剔透和温暖吃泡面的反差，合一了侠气、仙气和民间烟火气，朗朗上口，富于个性和代入感，成为许多游客前往打卡的理由。

实现逆势增添

老君山是国度5A级旅行景区、国度级当然庇护区、全球地质公园，坐落于豫西伏牛山脉的洛阳市栾川县，因传说是道教始祖老子归隐修炼地而得名。除了当然生态资源的优越，老君山山顶的“气象万千”激发大众的强烈共鸣。老君山景区副总经理张鹏远称， 截至到日前，在抖音短视频平台上，“老君山”话题已突破20亿播放量，“老君山雪景”、“雪景只瞧老君山”、“洛阳老君山”等与老君山相干的话题也有数十亿播放量。不少游客称，就想“一睹民间盛世颜”，体会白雪、金顶、云海、雾凇的交相辉映。

“咱私人感受，从2020年9月份，老君山就出现出了必定的‘网红’潜质，暑期刚过，旅行市场不温不热，可是9月份来老君山的游客仍是不少，那时有个平顶山姑娘在社交平台上发了一条消息：‘咱是一种平顶山姑娘，期望有个男孩带咱去老君山’，这条消息就变成了网友自发流传的一种梗。直到下了第一场雪后，金顶雪景的美景被流传出来，好多网友都问‘老君山在哪里’，游客显露了激增。”张鹏远称。经过网友的不停演绎，也就有了“远赴民间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的梗，“十足没料到忽然会有那么多游客来老君山，那时显露了少许卫生难题，咱们连夜开会立即发展整改。”

据统算，在栾川初雪后的周末两天时间里，仅老君山一种景区就迎接了3万多名游客，人流量堪比黄金周。2020年，栾川县全县共接待游客1158.01万人次，实现旅行概括收入73.96亿元；冬季（11月、12月）旅行接待游客181.66万人次，实现旅行概括收入10.14亿元，同比区别增添32.79%、89.51%。此中，老君山景区2020年全年收入近3亿元，入园游客、单月收入、单日收入、非假日收入等，均刷新历史纪录，创开园以来最佳成绩。同一时间，拉动住宿、餐饮、商贸、公共交通等产业花费实现逆势增添，栾川酒店入住率在冬季达到70%以上，县城酒店在周末首度显露了爆满局势，显现出强劲的花费带动效应。

发力内容营销

关于忽然的爆红，张鹏远感受“其实不是很不测”，流量的背后是老君山人的努力和坚持。张鹏远推荐，每年6-9月份，海拔2217米的老君山有没与伦比的云海奇观。可是过去，这样的资源并没有被大家所重视。从2014年以来，老君山最初整合云海资源，每年夏季举行“万人音乐露营大会”、“中原汽车之友狂欢节”、“金婚庆典”、“峰林探宝”、“观海避暑觅神光摄影大赛”等长达两个月的延续运动，在河南暑期旅行市场上取得了很没有问题成绩。

在秋冬季节，充分应用降雪量大、存雪时间长的优势，公布老君山冰雪雾凇节、伏牛山梦幻冰雪节等系列冰雪产物，充分展现了栾川雾凇冰挂、雪地撒欢的冰雪盛景。老君山为效劳好游客，在中天门效劳区提供无偿的豆腐汤、姜枣茶，及时清算参观线路面上的浮冰、积雪，提高了游客体会度，保证游客的平安。

“老君山景区从2014年最初，每年拿出3000万做营销。”张鹏远称。2018年最初，老君山景区不停尝试以多个形式在各大互联网平台展现景区美景，设立相干奖励政策勉励员工和游客自发拍摄相干视频上传平台。经过内容营销的形式迷惑游客尤其是年青人的关心，一方面有目的地调度和改变游客构造，另一方面在推进流量增添的同一时间，经过文旅资产高品质进行，推进游客增添。

此外，老君山景区还借助每年举办的全世界文旅创作者大会，组织邀请上百位头部达人、网红到景区创作，慕名而来的大家不想错过老君山的“盛世美颜”，各展其能，把老君山变成了一种强盛的流量平台，这点都助推老君山从避暑胜地到冬季旅行打卡地的转变进级。

注重流量转化

深圳大学旅行进行探讨中心副探讨员刘杰武称，“网红景区不但仅是规划出去的，愈是流传出去的。”在他看来，妄图去规划一种网红景区，都敌只是流传消亡的规则，而网红景区的流传主体便是90后、00后新生代，在全社会感触到网红景区“红”起来的时刻，本来曾经在新生代社群中首先红火起来了，其后只是是流传的分散效应罢了。

刘杰武将景区的网红潜质分为三类，“第一类是是景区的网红名目，比如前几年很火的玻璃栈道、小火车名目，投资适中，短期效应好；第二类景区是和平台合作的商业引流，比如邀请好多网红前来创作；第三类是IP型的网红景区，不停深入发掘本人的内容，并把没有问题内容流传出来。”他以为，网红名目的更迭太快，第一、第二类景区的流量不容易得到可持续进行，第三类景区深耕内容，具有可持续进行的“能源”。

在新媒体时期，网红景区流传内容的画面感、代入感、新奇感、个性感、认同感，吻合了年青一代游客个性化的出游形式和情怀式表明。刘杰武也提示，“打卡式旅行会发生庞大的流量，也简单形成虚假的繁华。须要警惕打卡式旅行，源于拥挤、脏乱等导致体会感太低，成为负面新闻的来自。假如旅行景区中显露了这类爆款，快速展开行之有用的流量转化伎俩，造成二消甚而是回头客花费，并加强网站的正面引导、巩固流量的根本面就显得十分要紧。”

张鹏远称，老君山景区然后最要紧的是深挖文化底蕴，牢固产物和效劳，“老君山有浓厚的老子文化，怎样将惯例文化活化，是咱们须要不停深入思考的内容。”此外，既然大伙都热衷于“远赴民间惊鸿宴”，老君山景区也在准备开发“老君山泡面”，并作为一款创意产物，“把这种梗接着玩下来”。