36年前，在一片滩涂地中，华侨城拔地而起。好几年来，华侨城团体立足于“优质生活创想家”全体品牌定位，培养了欢乐谷连锁专题公园、锦绣中华·华夏民俗文化村、全球之窗、东部华侨城、欢乐海岸、欢乐港湾、OCT—LOFT华侨城创意文化园、欢乐田园等产业知名品牌。时于今日，华侨城依旧满足着大家关于美好生活的向往。

创新改善品牌体制

近年来，华侨城团体建立“文化+旅行+城镇化”、“旅行+互联网+金融”两大策略形式，确立了“华夏文化资产领跑者、华夏新款城镇化引领者、华夏全域旅行示范者”的策略定位；坚持走高品质、可持续的品牌进行公路，实现了团体进行形式、资产组合、盈利形式的创新进级。

日前，华侨城团体麾下治理和运营着近80家旅行景区，投资和建造名目掩盖全中国近百座都市，跻身全世界专题公园团体三强，是日前华夏独一同一时间获评“全中国文化公司30强”“华夏旅行团体20强”的公司。

作为华夏文化和旅行资产的先行者，依据旅行进行的新趋向、新要求，华侨城主动作为，提供文化和旅行产物的有用供应和高品质供应，不停提升国民群众的得到感、美满感，旅行产物品牌不停革新迭代。

不停提议华夏人欢乐生活的新主张，分享欢乐、感触美好，华侨城有本人的独到之处。代表互动体会专题的“欢乐谷”连锁专题公园品牌，代表都市文化旅行商业概括体的“欢乐海岸”品牌，代表水上娱乐专题的“玛雅水公园”品牌，代表农旅合一的“欢乐田园”品牌，代表高科技游乐的“卡乐星球”品牌……华侨城的产物迭代和品牌创新并驾齐驱。

不停公布愈加丰富、更高素质的文化和旅行产物与效劳，让华侨城的品牌体制可以改善。以欢乐谷为例，从1998年深圳欢乐谷建成营业，到2006年在北京打开全中国连锁经营新阶段，再到2019年塑造华夏首个5G+体会乐园以及2020年落籍南京的第八家欢乐谷，20好几年间，欢乐谷用创想塑造“繁荣城市开心地”，用智慧践行“不同的都市，同样的欢乐”，持续丰富都市生活，提高都市品位。

经过设立团体品牌决策委员会、执行委员会和品牌办公室三级管制协调机构，华侨城自上而下地强化着团体品牌和所属子品牌协同进行。同一时间，定期修订品牌管制规范，制订颁布新时代《华侨城团体局限企业品牌视线辩别体系规范手册》，为团体品牌、资产品牌、产物品牌的建造与进行效劳，进一步丰富了品牌底蕴、提高了品牌造型、拓展了市场体积、加强了焦点竞争力，继而扩大了品牌没有形产业，传导了品牌价格理念。

不遗余力塑造品牌IP

历时135天、掩盖全中国60余座都市的2020华侨城文化旅行节欢乐不停，运动时期，华侨城麾下各文化和旅行公司累计接待游客4207万人次。经过400多场专题运动为国人缔造了欢乐美好时光，有用激活文化和旅行市场的花费生机，为经济复苏及提速“双重复”新进行格局注入了强有力的文旅力量。

节庆时期，华侨城文化旅行节IP“欢乐橙子”的视线造型与欢乐“橙”行等若干线上品牌营销运动紧密联动，借助IP的“破次元”效应成功向线上出售平台花橙旅行引流。据统算，本届文化旅行节互联网线上出售累计突破12亿元，同比增添90%；新入会员近300万，累计会员近1200万。

华侨城文化旅行节是华侨城团体近年来倾力塑造的节庆品牌IP，是华侨城文旅合一创新进行的要紧平台。华侨城在全中国各地展开数百项大型节庆运动，从文旅、都市、艺术、生态等维度切入公众的生活半径，研究美好生活理念和价格归属，完成与公众利益的互惠、增进价格信仰的认同和意义分享。

另外，华侨城还应用高档论坛、世界展会等展开专项流传，传导公司进行信心和实践经历。此中，由华侨城团体结合主持的“安仁论坛”，已成为日前国家内部具备必定权威性的新款城镇化进行论坛。

社会责任巩固“金招牌”

社会责任品牌建造是公司参加世界化竞争的要紧一环。作为央企，华侨城团体秉承高度的政治责任感和历史使命感，自觉承受产业责任、社会责任，从精确扶贫、乡下振兴、生态文明、公共艺术等多维度立体展现央企的生动实践。

脱贫攻坚战是党的十九大提议的三大攻坚战之一。2003年于今，华侨城定点帮扶贵州省黔东南州三穗、天柱两县，累计投入资金超越9000万元，一步步明晰了能人扶贫、资产扶贫、基金扶贫、旅行扶贫、短板扶贫、文化扶贫等“六大路径”。日前，两县均已脱贫摘帽。

站在新的起点上，华侨城提议“六个迈向”，坚决做到“摘帽不摘责任、不摘政策、不摘帮扶、不摘看管”，助推“帮扶”提档急速——从帮扶脱困迈向乡下振兴，从资金扶持迈向资产扶持，从花费扶贫迈向全线营销，从帮扶两县迈向全州全域，从能人培训迈向挂职培育，从容易帮扶迈向周全策略合作。

乡下振兴策略是党的十九大提议的一项重要策略，是关连周全建造社会主义现代化国度的全局性、历史性任务，是新时期“三农”事业的总抓手。华侨城团体在“文化+旅行+城镇化”“旅行+互联网+金融”创新进行形式的驱动下，以文化为灵魂、资产为支撑，持续推进“100个美丽乡下计划”，在西藏、云南、海南等地探寻实行新款城镇化及全域旅行进行形式，做好精确扶贫衔接乡下振兴策略事业，塑造了海南三亚中廖村、云南元阳哈尼梯田、成都安仁古镇、林芝华侨城南山世界车子营地等大批标杆名目，在全中国多地绘就了一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽图景。

尊重当然、庇护当然，营造绿色生态环境一直是华侨城团体践行生态行动的焦点理念。以广东深圳华侨城国度湿地公园为例，2014年，华侨城湿地成立了全中国首家当然学校，秉承“一间教室、一支环境保护志愿教师队伍、一套教材”的“三个一”运营形式，携手环境保护志愿教师，针对不同年龄的受众、不同季节研发了生态导赏、小鸟课堂、手工创作、当然艺术季等33个常态化教导课程。现在，华侨城湿地已成为政府、公司、社会各方合力庇护红树林与滨海生态的一种经典案例。

另外，好几年来，华侨城持续推进文化惠民工程，建造了OCAT华侨城当代艺术中心馆群、深圳OCT—LOFT华侨城创意文化园、中柬文化创意园等一系列文创园区，推进文化和旅行合一，提高公共文化生活素质，丰富群众性文化运动，不停满足大家的精神要求。

华侨城团体相干负责人显示，团体将持续以品牌的高品质进行为主线，以公司造型展现央企造型，以公司故事讲述华夏故事，擦亮文旅央企的“金字招牌”。