cctv元宵晚会《卖汤圆》

在刚刚往日的cctv元宵节晚会现场，来源山东青岛即墨古城的吉祥物“墨小牛”带给全中国观众一种惊喜。它先是显露在艺人李文启、孙茜的手中，随即两只大大的人偶版“墨小牛”现场送汤圆，最终群星集中在舞台中央，包贝尔、娄艺潇等人手一只“墨小牛”，向全中国观众送出元宵节的吉祥祝福。因此，“墨小牛”在cctv平台上实现了“连中三元”：在cctv《东西南北贺新春》特别节目、牛年cctv春晚《牛起来》、cctv元宵晚会《卖汤圆》上展示，这意指着即墨古城IP经受了亿级频率平台的考验，打开了即墨文化IP的最新之旅。

纯正的即墨血统

即墨古城之前无造型代言吉祥物，以统领、凝结古城的文化素材。2020年3月最初，古城运营团队与国家内部优秀设置团队合作，提议了五个吉祥物备选方案，经由行家顾问团充分讨论，遴选出该款“墨小牛”。它全体造型从“墨”字转化而来，专题红色，寓意“火牛”的色彩，腰间护甲的“墨”字选自即墨古城县衙广场“即墨原点”图案，尾巴上还带着一团火簇，很简单使人联料到两千五百年前田单火牛阵护佑即墨城的火牛。依照设置者的初衷，“墨小牛”有别于通常吉祥物的呆萌风，天生带有威严、责任的气质，兼具麒麟瑞兽的造型。

cctv春晚展示的飞行款“墨小牛”

即墨古城与河北崇礼、广西百色一道成为cctv《东西南北贺新春》特别节目会场，“墨小牛”顺理成章有了展示cctv的机会。通过五次彩排检查以后，飞行款“墨小牛”与刘德华、王一博、关晓彤一同登上了牛年春晚。从腊月二十九晚上的cctv《东西南北贺新春》特别节目的初展示，到大年三十下午cctv长达四个小时的《春晚GO青春》网站直播，到cctv春晚《牛起来》中的横空出镜，再到成为cctv元宵晚会的吉祥物嘉宾，与众位艺人一道为现场观众送元宵，延续登上春节时期cctv最要紧的三大综艺舞台，“墨小牛”刹那成为“网红”。

来源官方的统算数据显现，源于“墨小牛”激发的关心，它的抖音话题在春节假期累积了1477.8万的播放量，而“墨小牛”造型愈是掩盖了三十亿人次的收看，成为春节时期最有流传出力的文创IP之一。

禀赋即墨科技基因

经过XR技艺实现刘德华“空降”春晚现场，与关晓彤和王一博同台表演。

《牛起来》由青岛市即墨区选送，是“墨小牛”造型与即墨高科技团队合一的产品，也是青岛精品节目登上cctv春晚舞台的新范例。“墨小牛”的背后有以华视正阳为代表的即墨科技公司的大力扶持。

注册在即墨的华视正阳着力于推进即墨文旅资产进级和新老动能转换，周全参加即墨文旅资产进行及IP塑造与IP资产进行。“墨小牛”是该企业在即墨采撷的第一种人文时髦符号，并经过cctv平台展现给全中国观众。

该企业负责人张哲语推荐，这次“墨小牛”上cctv春晚有两大看点，其一是非遗技法与航天复合资料的联合，其二是刘德华身在香港却以XR的形式“空降”到cctv春晚现场，与王一博、关晓彤互动献唱《牛起来》。这种创意作品里，刘德华的演唱时长约为一分半，是该企业技艺团队1月20日奔赴香港，用二十若干小时录制达成了刘德华负责的唱段，再应用Zero Density虚拟演播室体系，经过北京—香港录制与操控的形式，采纳全4K+HDR的信号格式，将刘德华的图像在春晚现场完美建立，几百个软件工程师为刘德华拍摄内容添加大批的图像成果，和刘德华的歌声、动作匹配起来，加上虚拟的内容，“AR化”的刘德华和关晓彤、王一博实时演出的情景叠加在一同，就成了“XR”，实现刘德华“空降”春晚现场，与关晓彤和王一博同台表演的画面。张哲语推荐，节目表现包括了加强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等多个方式，视线成果远超裸眼3D。

此外，cctv春晚展示的飞行款“墨小牛”采纳非遗技法纯手工制作，由大尺寸小520块航天资料制作而成，内含五个能源单元，尽管身长将近六米，全体重量也不及一瓶矿泉水。

与“墨小牛”师出同门的另有cctv《东西南北贺新春》特别节目在广西百色飞出的凤凰。元宵节此前，这只彩凤凰也飞回了即墨，万家团圆的时节，在市民和游客的欢呼声中，屡次在即墨古城上空展翅翱翔。飞行款“墨小牛”和彩凤凰身上聚集表现了即墨“全形象飞行艺术品定制解决方案”的专利技艺。

在张哲语看来，XR技艺在文化和旅行范畴的利用十分宽广。张哲语显示：“咱们计划将非遗、飞行技艺、XR技艺、光影沉浸技艺十足合一，塑造最新演出情景，依据即墨文化、青岛乐都谷的特点设置剧情，做一种十足有别于过去的大型室外演出。”

文旅商资产合一

“墨小牛”浓缩了即墨古城的人文禀赋和科技底蕴，它的文化外延、情景黏性、科技创新前景、资产拓展体积十分大。

即墨古城在牛年春节迎接了“客流最强档”

即墨古城文创将围绕“墨小牛”发展创新。这只小牛和它的变身款具有甚么样的性情，喜爱甚么样的音乐、擅长甚么样的舞蹈、喜爱哪种交流形式和社交平台、对即墨本地非遗名目有甚么私家介绍，这点拟人化的赋能将让“墨小牛”造型愈加鲜活，与即墨文化造成寿命力层次的互动。

大年初一，“墨小牛”即墨古城旗舰店正规开张，“墨小牛”造型的玩偶摆件、围巾手套服装等系列产物琳琅满目。“旗舰店出售十分理想，高于预期。”古城运营团队负责人推荐。

同一时间，即墨古城在牛年春节迎接了“客流最强档”。从初一到正月十五，古城总计应接客流77.22万人次。灯光秀辉煌耀眼，大家在各个街角、公建、店铺、雕塑小品“打卡”留念，巨型“墨小牛”玩偶更成为即墨古城的合影地标之一，人气上涨。

夜晚的即墨古城依旧人声鼎沸

源于春节档庞大的人流拉动，古城餐饮娱乐零售业迎接了爆发式增添。老字号“和丰德”掌门人陈敬国既是即墨餐饮协会会长，也是京剧谭派第七代传人，他显露，和丰德在春节时期每天中午都要翻台四五次。他还在酒店一楼设立了小舞台，供京剧票友们切磋交流，兴之所至登台演唱。

即墨古城运营团队在春节时期体现出了良没有问题运营功力和治理能力。比如，古城运营团队对入驻古城商家有着严刻的遴选体制，据负责人推荐：“咱们的名目突出文旅商合一，文化名目同步植入商业内容，做成复合型业态。咱们塑造的运动既要有黏性，还要取得经济效益。”运营团队显露，即墨古城此前以公益运动、无偿音乐季迷惑观众，“墨小牛”的显露成为春节档的爆点，未来即墨古城的音乐、演艺、MR体会等都将有“墨小牛”的身影，即墨古城将迎接再进级的新契机。（即墨古城供图）