假如说2015年是网红经济的起始年的话，那末2016年没有疑是网红经济的爆发年。

日前，全个网红经济的市场范围曾经超越千亿，而且短期内全个资产仍将表现迅速扩张的势头。红人形式曾经渗透到搬动互联网的各个细分范畴，社交、电子商、直播、游戏等，可行说没有处不网红。

　　在映入疯狂进行阶段后，网红经济主战场的竞争也映入白热化。在对资源的抢夺上，从最最初争夺IP资源，到日前曾经演变成为对主播的“抢人游戏”。与起初批发产业的千团大战、打车软件大战一样，只需还无造成稳固的市场格局，这类竞争就将连续下来。

　　网红经济未来将来会有哪些特征？

　　起首，在市场层次，资源的重置将造成洗牌。

　　这种洗牌的进程，包括对平台的洗牌、对主播的洗牌、对形式的洗牌，等等，未来在市场中经验大浪淘沙生存下去并进行强大的，必定是少数的头部，而资源将在此中起到推波助澜的效用。这一丝不但从美国视频产业的进行历程可行获得启示（2010-2012年的产业造成期和2014-2015年的产业重塑期），从华夏互联网过去生态的演变进程也能够推测出去。

　　其次，在内容层次，将有更多“行家型”网红显露

　　网红经济的焦点资源是内容，因而自媒体时期在内容方面的趋向必定是愈加不业余化、价格化，也便是说未来将来会显露一大量“行家型网红”，它们在各个范畴制造不业余的内容，并经过不业余的用具来触达给使用者。

　　不论是情怀行家、美妆行家，仍是游戏行家、健身行家，都将在各个细分范畴里诞生并出现出去。未来的内容将更垂直、更细分、更聚集，也意指着准入的门槛更高（不业余制作、高颜值等）。

　　第三，在资产层次，网红附近产业会迅速兴盛

　　一种资产的进行，从初始期映入进行期的时刻，势必会造成资产链，网红经济也将遵循这种规则。日前网红的资产主链条，包括视频平台、主播、媒体、投资、电子商、经纪企业等，这点组成了网红经济的主战场。

　　同一时间，在主战场四周，也会催生出去少许鉴于网红经济的相干资产，这点附属资产组成了网红经济的外围生态。源于制造不业余的内容须要不业余的用具和效劳，因而少许能够满足网红不业余性要求的专用性资产和效劳，将成为附近产业的要点。比如为了维护社交平台或展开直播，须要有视频美颜的用具；为了制作户外内容，须要能够发展室外活动拍摄而且实时接连网站的4G直播活动相机；为了得到更好音效，须要一体化的录音棚等。

　　日前，市场上网红附近效劳更多侧重于内容和资源方面（例如少许网红孵化或培训企业、MCN等）。未来少许鉴于情景的，或许能够满足通用要求的不业余设施和软硬件产物和效劳将应运而生，这点围绕网红生发的商业链条和盈利形式将渐渐清楚，并遭到资本的钟情。

　　鉴于网红经济的附近资产，未来将包括哪些范畴？

　　1、能够满足通用性要求的产物及效劳

　　（1）软硬件设施

　　古人云：工欲善其事，必先利其器。不业余的网红必需要有不业余的设施。以美国为例，在刚完毕一会儿的VidCon大会上，随处可行见到各式美国初中生小孩拿着不业余的设施做直播，讲明其网红生态中专用的软硬件曾经十分普遍。

　　上周，在斗鱼TV举行的年度嘉年华上，知名LOL女主播酥酥现身运动现场，由于本人与直播里造型相差过大，被批“代播”欺骗观众，甚而fans纷纷请求退钱，可视在网站全球中不业余美颜设施的要紧性。

　　日前市场上，曾经显露了便携式的补光灯，以方便在室外直播时的光线不足作用直播成果。而在美颜的器材上，极具代表性的便是卡西欧自拍相机。但源于相机的操作性和便利性不及智能电话，这也让美颜类的电话大火。在天猫618销售数量榜上，美图电话仅仅出售四天就冲进了总出售金额榜第十，OPPO在上个月也宣告了其带美颜功效的R9销售数量超越700万台。

　　另外，其它少许能够帮助网红提升使用者体会的软硬件配备，也将被一步步的推广和运用，例如能够提升使用者触达率的APP，以及可行提升流畅度和网速的网红专用路由器等。

　　（2）服装、形象、美妆产物和效劳

　　为了展现个性、树立私人造型，网红须要不业余的造型效劳，以满足fans的审美须要、匹配环境的全体格调，因而相干的形象、美妆、服装及配饰产物和效劳就成为了网红露脸前的必需过程。

　　在海外，这类例子屡看不鲜。比如Murad Osmann和Natalia Zakharova，这对俄罗斯情侣拍摄的系列照片《Follow Me》本年在Instagram上爆红。除了秀恩爱之外，这部作品的特点，是女主角依据不同的情景搭配相应的服饰和形象，与拍摄环境造成全体成果，她本人也因而快速火爆。

　　适合本人调性的形象和配饰，让网红们愈加与众不同，夸张的妆容和服饰搭配，也会得到fans的热捧，甚而引领时髦的潮流，就像明星的装束总能够被关心一样。网红晒衣服、晒形象、晒使用物品曾经相比常见，甚而镜头内其它的主体（车子、人、风景等）也能为fans的关心点。

　　（3）鉴于定制化产物的网红供给链

　　从身份的方位讲，网红实质上扮演了意见领袖、出售员、代言等多重角色。以电子商网红为例，此前电子商是依托代言、广告等惯例促销伎俩，此刻嫁接网红可行与顾客发展互动，增强心思依赖，实现定制化电子商制作，造成新商业形式。

　　比如，淘宝红人店铺商业形式曾经初步构建，网红一步步最初成立本人的事业室、自行设置并推广产物。日前，依托范围化经营的惯例服装品牌已没有办法满足市场要求，街头潮牌、注重盛行化和个性化的品牌，甚而是注重特异设置的个性定制品牌将遭到年青客户追捧，产物的特性化、定制化或将成为网红店铺生存与突围的要紧要素。

　　日前，少许游戏网红在直播中出售鼠标垫、手柄等；两次元网红推广头枕、零食等；常识型网红（罗辑思维）出售图书、课程等，都隶属定制化的产物开发，海外的厂家甚而可行针对某一位网红（PewDiePie）专门设置一款游戏。未来，每一种网红皆是一种经济体，围绕网红造成少许适合特定调性的品类，从服装拓展到饰品、化妆品，甚而到私人品牌IP衍生和线下效劳（餐饮、旅游）。

　　2、满足情景或细分要求的附近资产

　　（1）户外搬动直播情景

　　比如旅行直播所需的硬件设施，有一整套的请求和目标，包括4G功效的直播活动相机、4G运营商流量卡、CPU和摄像头、美颜电话、充电宝和拍摄稳固器、三防笔记本电脑等。关于少许极限活动场所，基站少、信号弱，还须要搬动WIFI信号加强器（MIFI）来组网。甚而未来会有全景相机，在没有人机载下达成视频的拍摄和上传。

　　日前少许厂家，比如探路者，曾经顺应网红经济的进行趋向，落实社群生态策略，实现户外配备、旅游效劳与大体育的有用协同，曾经公布相应的一体化户外视频解决方案。

　　同一时间，部分直播平台曾经发表了相干的APP利用，比如斗鱼手播，针对户外直播和手游直播专门研发了电话直播软件，能够实现户外电话摄像头直播，与电话屏幕截屏直播，便是鉴于户外搬动直播的情景设置的。

　　（2）游戏情景及娱乐情景：VR

　　VR能够提升游戏的代入感，满足使用者的沉浸式体会，未来将来会显露更多的VR设施用于游戏情景，最重要的包括：

　　主机类设施：可行是小箱型游戏台式电脑，体型轻盈但功能强劲；也可行是装载定制显卡的大屏幕设施，多达1080P每秒60帧的全高清画质。

　　头盔+手柄类：借助精确的搬动追踪和当然的控制手柄手势，带领玩家体会体积定位游戏，可行不用摘下头戴装置就能开启利用程序和游戏，实现十足的沉浸式虚拟现实体会。

　　VR游戏专用椅子：椅子能够依据游戏的动态影像发展联动，愈加逼真的让VR游戏与玩家动作的互动，并具备触动功效，配置VR音响等。

　　（3）录音情景一体化

　　以音乐、配音、模仿为主的声响类网红，对录音情景的请求极高，因而这块市场未来潜力庞大。录音的情景可行进一步划分为几个子情景：电脑K歌（喜欢唱歌人群）、乐手录音（喜欢乐器歌手人群）、办公录音（录音职业人群）等，每个情景都可行配合不业余的录音设施和设备。

　　美国一位来源夏威夷的网红提供了很没有问题案例。她叫Kawehi，在录制歌曲时，第一大的特色是本人一种人就把全个乐队的活儿全干了。Kawehi录制了一段本人制作节目的视频，在视频中她本人一种人弹键盘，将演唱的段落用成果器录下去接下来再重复叠加，一种人操作好几台乐器和机器，并本人给本人当乐队，这类形式遭到网友的热捧，也被好多人效仿，代表了一个未来趋向。

　　这类不业余化、简便式的，包括场所、设备、设施在内的一体化录音解决方案，将来会遭到声响类网红们的钟情。以录音棚为例，包括音频乐器（键盘等）、管弦类（吉他、木箱鼓等）、音频接口（话放、麦克风、音箱等）、DJ类、录音棚体系集成、扩声体系、音乐制作体系、音乐课程制作软件等在内，可行一次性解决网红的场所难题和设施难题。

　　如上所述，网红经济没有疑是现阶段的一种风口，附近资产孕育着众多的机会。然则，关于许多创业者而言，真的能一骑绝尘乘风而上么？不需要忘记，机缘常常伴随着风险。本来，在创业者在“追风”的进程中，面对着好多的风险。这点风险有些可能是致命的，但未必会被发觉。

　　对创业者而言，网红经济附近资产到底有哪些“坑”？

　　起首，是范围。

　　网红经济实质是一个小众经济形式，网红自身要求的市场范围其实不大。在全个经济生态中，主播或网红只可能隶属少数金字塔尖。也便是说，这部分人的市场要求不足以撑起一种范围化的市场，关于一种公司而言，也就不足以支撑起一种公司单独开设一条产物线。

　　在现存的市场中，部分附近资产的厂家曾经取得了少许成功经历。这点公司凭借准确的市场定位、品牌效应以及本身资源，曾经成为市场中的优先者，这关于新映入者来讲自身便是一道难以逾越的门槛。

　　其次，是竞争。

　　以上提到的网红和主播们的营业要求，本来市场上曾经有少许产物或效劳能够满足这点要求了，因而这点产物和厂家当然会比其它产物先遭到网红的追捧。

　　以直播最实用、最经常使用的视频美颜功效为例，即便现存的直播app已有实时美颜的功效设置，但关于美图这样专注于美颜的电话依旧会遭到欢迎。已成为现存主流美颜电话的一种附属功效，vivo 加了前置柔光补光灯，美图电话早已在产物上关于前置摄像头发展过改良，前置闪光灯，以及实时视频美颜功效。此刻市场竞争不停剧烈，电话垂直化成为厂家的新武器，但新的垂直化定位的电话可能也曾经不容易得到成功。

　　第三，是门槛。

　　网红经济是一种高度垂直化的要求经济团体，网红和主播们的要求将来会是更不业余的设施。假如要想从许多的尾部及腰部网红中脱颖而出，就不行盲目跟风，而应当提升对素质的请求，这样制造的内容才能与众不同。

　　比如，日前网红在直播进程中面对的众多痛点，包括电话的续航能力难题、设施的发热发烫难题、画面成果、清楚度流畅度难题等，通用型产物没有办法彻底解决，唯有依赖愈加不业余的设施，比如为搬动直播准备的精密硬件，或许专用的物理降温设施，等等，而这没有疑更进一步提升了门槛。

　　总结

　　网红经济会快速拉动附近相干资产进行，但这点产业的映入门槛在提升，竞争也会愈加剧烈。相关于新映入者，日前市场中现存的优先公司，相对来讲更有可能走的更远。也便是说，网红经济的附近资产切实是现阶段的风口，但对许多数创业者来讲也是枪口。