最近两年，自制网站综艺节目从小试牛刀到大行其道，伴随着资本热钱和大批电视台不业余团队的流入，“网综”早已脱离本来低本钱、小制作的初始状况，进级为为高投入、平台化、资产化的运作形式，多档综艺播放量不停飙高，引得广告金主纷至沓来，2016年愈是实现质和量的周全井喷。

网综投放成品牌必争之地 

伴随着网综的爆发，网综的广告营销，也通过两年的摸着石头过河，从最初的收效甚微到悟出了网综的精髓，网感也被代入广告之间，广告主愈是借势网综，迎接春光一片。伴随着广告金主的投入力度加大，网综广告的要求也是随行就市，不停看涨，如何帮助金主们实现收益第一大化成为栏目组除了内容之外的最要紧的创新突破点。

比较于电视台卖时段的生硬死板，网综营销关于视频网络，在惯例贴片广告的方式上推陈出新，寻到更具网感，更迎合互联网一代的广告形式便成为重中之重。依靠视频网络平台的巨大受众团体确保品牌根本达到率；提高广告内容的设置创意，同一时间不停迎合受众喜爱来定制有针对性的内容营销方式，并匹配节目内容和明星嘉宾的社交互动来提高品牌的流传黏性，再一次捕粉。这不但仅是对网综的策划执行能力的考验，更多的仍是对广告主的考验。

从惯例广告到内容营销 网综广告助品牌进级营销思路

在互联网热潮下，纯网综艺以其灵活多变，大胆创新成为了互联网营销的风向标。针对互联网灵活性的特性，给金主提供愈加合身的定制化整合营销方案才是能够打动广告主的焦点利益诉求点，亦是助力品牌造型进级，营销思路变革的机会。

尽管网综的广告方式层出不穷，可是抉择贴片广告这类惯例形式的广告主还不在少数，更多地，它们变成了其它植入形式的良好补充，节目中的软硬植入，可行第一大化地扩大产物的知名度，可是关于产物自身的特性，使用者仍是不可能经过对品牌名称的植入周全理解，因而能够承载较大消息量贴片广告成为让受众更周全理解产物的有用补充。

“口播”广告以前是电视广告的主流方式之一，这一方式还不可幸免地被沿用到了网综之间，可是网综却让这类最平凡普通的广告方式化腐朽为神奇，为广告主带来了性价比超高的收益。从马东在《奇葩说》开创花式口播广告方式以来，网综口播广告就被探出了一条疯狂魔性的广告套路：用一本正规地搞笑形式销售最不招人待见的广告，越疯狂越赚钱。越是看起来不着边际，生拉硬拽地组合，违和感越强，反而越是让观众摸不到套路，大呼有趣，同一时间不知不觉的参加此中。

网综的流行让内容营销成为可能，广告内容也被延展进节目内容之间，《撕人订制》为这做足了功课。依据爱奇艺数据显现，观察人群中19-24岁占据了43.72%，而从性别分布来看，女性观众占据了63.5%，以“年青”、“女性网友”等要害词为主。

为了迎合女性对萌宝全无抵抗力以及爱他美奶粉婴幼儿产物的特性，节目组特别每期节目都公布一位超等可爱的混血宝宝作为小萌神出场，与嘉宾互动，每一次出场总能引来台上台下女生的爱心泛滥，叫“可爱”声一片。 每位男神牵手小萌神出场后，便是站在爱他美宣誓台前循环“确保咱今日说的话皆是原装赤心话”的誓言，呼应爱他美的“原装”更让每一次的撕都更有仪式感，对金主的露出也是不遗余力。　

《撕人订制》还公布了“黑鸡汤”形式，“黑鸡汤“非是真的腹黑，不过表明了对兑水鸡汤洗脑的反抗，八卦却不污，犀利却真诚，用调侃的态度端正三观，流传正能量。和男神一同煲“一碗没有添加，没有勾兑，文火慢炖的醇香鸡汤“。也稳稳捕获了80、90后的年青女性的芳心。

纯网综艺广告新风向 正能量与观察体会齐提高

随着网综的流行，新兴广告植入方式层出不穷，不停刷新创新高度。可是商业的包含却丝毫无损耗节目品质自身，反而成为推进节目品质和观察体会的提高的助推剂。网综能缔造较如许高的商业价格，得益于节目方式自身与广告的完美合一。为了迎合90后乐意为有趣、好玩买单的各式话题、道具、弹幕花体字的数字媒体新玩法势必地嫁接在节目之间，不但掩藏本来的商业气息，还显得更为幽默诙谐。好多优质网综的广告植入早已跟节目没有缝接连，主办人和嘉宾的幽默风趣愈是为金主们的产物鼎力加分。

截至9月18日，《撕人订制》总敲击量曾经突破了2亿次，同一时间新浪微博上，撕人订制阅读量曾经达到5亿，讨论量近123万。节目话题的抉择精确触及了网友的共鸣点，如例如撩妹、自黑、YY等话题，愈是激发了网站上的“论战”。为女性网站原住民年青女性度身定制的节目《撕人订制》后来居上，通过几期的沉淀和积累，曾经挑起爱奇艺平台网综访谈类节目的大梁。它建立了一种女性意识觉醒的节目，让年青女性敢说、敢为、敢想、敢做，指标更精确。《撕人订制》的爆发，给爱奇艺网综矩阵增加了新素材、新能源、新期待。

同一时间，爱奇艺平台制作的其它几款优质网综《偶滴歌神啊》《大弟子来了》《咱去上学啦》《十三亿分贝》《爱上超模》等节目区别定位在在脱口秀、音乐、时髦、户外真人秀等不同范畴的自制品牌位置。都取得了不俗的业绩，可谓各领风骚独霸网综排行榜。

广告主的鼎力捧场，节目制作平台资产化不业余化，每档节目都精耕细作，不遗余力为广告主品牌造势，全个资产链映入良性重复的生长阶段。

《撕人订制》将拉动网综高能植入高潮的到来

有人总结了一种公式：网感=伴随感+个性化+社群化+参加感。做网综最要紧的是“网感”，观众体会打算了网综的成功与否。网综实现了真实的互动，网友能发弹幕、实时直播连线、和偶像一同玩游戏，甚而打算节目的走势。爱奇艺的几档王牌网综从节目制作到广告的植入，都牢牢把握网感，把握网站原住民的脉搏，让金主们得到超高ROI，也拉动了网综植入高潮的来到。《撕人订制》从诞生也带着外界的揣测，它用最新的形式、最新的体会为女性观众开启一种特异的视角，节目播出过半，曾经用实是数让金主赢得信心，节目从定位到步骤设置到观众画像都周全吻合金主的定位，《撕人订制》的成功和爱他美的高能植入必定引起以《撕人订制》为范本的高能植入盛行。

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