记者 |周芳颖

　　编辑 |楼婍沁

　　在收缩Gap和Banana Republic范围的同一时间。Gap团体要给Old Navy和Athleta开新店。

　　本地时间3月4日，美国服饰团体Gap推出了2020财年第四季度汇报，并对2021财年作出展望。

　　在截止2021年1月30日的第四季度中，Gap团体出售额较昨年同期下降5.3%至44.2亿元。录得净利润为2.34亿美元，相较上年同期损失1.84亿美元有所改进。与此同一时间，2020财年全年Gap团体出售额为138亿美元，同比下降15.7%，净损失6.65亿美元。

　　Gap团体首席执行官Sonia Syngal显示，该企业面对着”历史上最难题的一年”，但将经过落实之前发表的增添计划在2021实现复苏。

　　该计划是一项Gap团体于昨年10月提议的三年改革方案，计划向电子商和非超市线下门店联合的商业形式转行。

　　估计到2023年，企业80%营收来源这一通道形式。同一时间，2023年底前企业将关闭Gap和Banana Republic品牌共30%北美门店，受作用门店数量大约有350家。同一时间，Gap还考量在2021财年第二季度前将欧洲129家Gap品牌商店转行成合作及特许经营形式。

　　Gap麾下有美式休闲品牌Gap、休闲时髦品牌Old Navy、中高档城市品牌Banana Republic、女性活动品牌Athleta等六个品牌。

　　据财报，在2020年Gap团体曾经关闭了228家Gap和Banana Republic品牌的门店，并计划在本年接着关闭这两个品牌在全世界范畴内约100家门店，此中75家将聚集于北美市场。

　　界面之前报导，Gap或将至今年7月周全撤出欧洲实体零售店，其在英国热门商业街牛津街 （Oxford Street）的铺位已然显露在房地产买卖市场上。

　　快速的市场调度动作表达了Gap对转行的决心之大。与全部零售商一样，往日一年中Gap渐渐将营业重心由线下迁移至了线上。

　　据财报，2020财年Gap线上出售额同比增添54%至60亿美元，占全体出售额的45%，而前一年该比重仅为25%。但该团体指明，增添的在线出售和承运附带费率对产物利润形成了必定的作用。

　　值得注意的是，本年2月底Gap团体刚推出了一项计划，将投资1.4亿美元在美国得克萨斯州开设一种消费者体会中心，计划于2022年8月周全投入运营。该名目正是为理解决线上营业飞速增添中遇到的难题，旨在加速产物交付速度，并更好地满足不停增添的线上消费者要求。

　　从门店数量的调度上也可行瞧出，Gap团体的资源将进一步向Old Navy和Athleta这两个品牌倾斜。2021财年，Gap团体计划新开30-40家Old Navy门店，以及20-30家Athleta门店。

　　这也是源于Old Navy和Athleta这种两个品牌体现出的强劲吸金能力。第四季度中，Old Navy和Athleta是两个独一实现出售额及可比出售额双增的品牌，尤其是Athleta达到了两位数的增幅。

　　同一时间，Old Navy进一步与主品牌Gap拉营业绩差距，全年实现出售额75.4亿美元，占全体出售额的54.5%。而Gap仅占24.6%。

　　本来，以前几年最初Old Navy业绩就曾经超过主品牌Gap，成为了引领团体全体增添的品牌。因而，2020年初Old Navy宣告撤出华夏市场这种信息令人有些不测。

　　可是，该决策在2020年初新冠疫情对国家内部零售业形成重创，且快时髦品牌在华夏衰退的大背景下又显得有些凑巧。

　　然则，从Gap团体近期在华夏的动作来看，Gap品牌其实不准备放弃从疫情中规复快速的华夏市场。

　　界面时髦之前曾报导，自2020下半年起Gap品牌在华夏多地增设了新门店，且以新一线和二线都市为主。日前Gap在华夏约有200多家门店。

　　这也许与品牌的市场定位相关系。尽管出售额上增添乏力，但Gap品牌因布置全世界化拓张更早而比Old Navy具有更强的品牌作用力。

　　从全新的财报数据上来看，Old Navy大家都有1224家门店，但此中1207全在北美市场，仅有17家在亚洲市场。Gap的门店分布则更为均衡，在北美市场有675家，亚洲市场358家，而欧洲市场137家。

　　然则，想要接着深耕华夏市场的Gap面对着表里夹击的剧烈竞争。外有与华夏在历史文化，乃至习惯审美皆相近的优衣库，内有不停进级转行的原土品牌，以及依托华夏迅速进行的供给链而崛起的淘系品牌。

　　于是，加大投入华夏市场的Gap是否突围还犹未可知。同一时间，Gap在其它两个北美市场和欧洲市场的进一步萎缩更印证了这种品牌的衰落。

　　可行确信的是，Gap团体的王牌没再是Gap了。