记者 |周芳颖

　　编辑 |楼婍沁

　　曾历经五个月破产之旅的Forever 21准备从新回到大众视野。

　　据《Yonkers Tribune》信息，近日Forever 21在美国纽约的扬克斯开了全家新店。值得注意的是，这家店名还是Forever 21，只是“21”的写法运用了罗马数字“XXI”。

　　这是Forever 21继疫情中被采购以来的首个新店，显露出这种经验过破产和采购波折的品牌从头再来的意愿。

　　Forever 21首席执行官Daniel Kulle显示：“咱们很高兴能在新的一年摆脱破产，并接着进行营业来满足顾客的新要求，同一时间咱们将进一步构建门店网站。”

　　获悉，该门店占地24440平方英尺（约合2271平方米），并提供60若干新岗位。

　　这是自2019年申请破产重整以来，Forever 21难得传出令人振奋的信息。

　　Forever 21创立于1984年，其韩国创始人张东文和妻子将这种品牌带入了美国。甜美活跃的作风，以及平易近人的价值使Forever 21快速在美国遍地开花，同一时间扩张至全世界。

　　依据申请破产重组的法庭文献，Forever 21曾在6年时间内把市场从7个扩张至47个，而快速的扩张使企业陷入了后继乏力的经营困境。

　　《彭博社》报导称，虽然2015年该品牌在美国之外的市场具有262家门店，但因各地市场差异化的审美和经营环境，那时曾经难以达到与范围差不多的经济效益。

　　发觉运营难以维系的Forever 21其实不想放弃这种品牌。为了幸免清理，2019年9月Forever 21依据美国破产法典第十一章的划定申请重整。依据该法条划定，在此时期，债务人仍可行接着运营其营业。

　　这让得Forever 21获得些许喘息休整的机会。为了修补盲目扩张带来的苦果，Forever 21毫不犹豫地先放弃了这点国外市场。

　　据《彭博社》报导，那时Forever 21在加拿大、欧洲和亚洲市场每月损失1000万美元，唯有美国原土市场体现相对强劲。

　　于是，Forever 21连续周全退出这几个发生损失的国外市场，并削减了美国178家门店，但表示称“不会退出美国全部一种最重要的市场”。

　　2020年2月，历经5个月破产之旅后，Forever 21正规被采购。买家为该品牌的两大业主西蒙房地产团体、布鲁克菲尔德房地产企业，以及品牌治理企业ABG构成的SPARC Group F21财团。

　　界面时髦曾剖析，在这场采购中，业绩增添乏力、身负供给商外债的Forever 21基本无回旋余地，并缺少其它竞标者的抉择。于是，Forever 21只能同意SPARC Group F21开出的8100万美元超低报价，而该价值甚而不足以偿还供给商的欠款。

　　迎接新主人的Forever 21也被指派了新的治理者。宣告采购后一会儿，H&M北美前总裁Daniel Kulle被任命为Forever 21首席执行官。

　　近日，Daniel Kulle在接纳《女装日报》采访时显示，他刚最初接手这种品牌时，面对的是与没有期望的供给商、房地产商、店铺运营商完成和解，以及从新构建仓库的重重难题。

　　更为难题的是，在他刚最初准备“大展身手”时，美国因新冠疫情蔓延而最初实行封锁禁令。

　　在前述采访中他显示，为了重振这种品牌，企业从产物到营销都做出了好多改革以重塑品牌造型，包括近期品牌还匹配黑人历史、女性历史等客户关注的社会议题做运动。

　　“在好多人感官中你破产了，你就必需得改变与品牌相干的叙事。”他说。

　　可行瞧出，Daniel Kulle已然表露出对Forever 21捱过破产风波、疫情打击的自豪感。

　　依据ABG采购时发表的公告，该团体仍为放弃寻觅将Forever 21扩张至华夏、欧洲、东南亚等要害市场的机会。

　　在主市场美国开店不过这种品牌卷土重来的第一步，也许未来Forever 21将第三次显露在华夏。

　　值得注意的是，2008年Forever 21曾在江苏开设过首家门店，但很快意识到选址决策失误，并快速退出华夏市场。2011年，Forever 21再一次映入华夏，在短短八年内仅开出20家门店，远不敌同类快时髦品牌巨大的门店网站。

　　二次的黯然退出都印证了Forever 21仿佛从未理解过华夏的市场要求。

　　实质上，通过近十年的进行，华夏服装市场早已不可同日而语。随着柔性供给链等更新技艺的显露，以及线上品牌的崛起，想要再一次入华的Forever 21不一定会再次有机会。