记者 |陈奇锐

　　编辑 |楼婍沁

　　直播当晚迷惑到1223万人观察，声明了古驰这一次试水的成功。

　　显露在直播间里的奢侈品牌越来越多，古驰GUCCI是全新的一种。

　　3月16日晚，古驰代言人鹿晗现身李佳琦直播间，为全新发售的“Poudre De Beauté Mat Naturel”粉饼系列做宣传。

　　该系列包涵数款针对亚洲人肌肤特色设置的限定色号，售价620元，在直播间内上架后快速售罄。数据显现，这场直播迷惑到了1223万人观察，“鹿晗状况”超话登上微博热搜，阅读量超越4.5亿。

　　鹿晗和李佳琦巨大的fans基数保证了这一次直播能够成功，二者截止日前在微博上的fans数量区别为6292万和2931万，古驰官方微博账号的fans则为292万。

　　在古驰此前，开云团体麾下另一奢侈品葆蝶家Bottega Veneta也曾在李佳琦的直播间内卖货，230只售价12300元的爆款迷你云朵包在不到10秒的时间内被抢光，打破之前众多人以为奢侈品难在电子商直播范畴出头的固有感官。

　　这样的忧虑却非无道理。高打折率、呐喊式的夸张表演和容易乏味的布景，在直播间里是常态，这与奢侈品牌一贯重申的高档、稀缺属性相悖。之前路易威登Louis Vuitton在小红书上的直播就被指“翻车”，即便邀请钟楚曦这样的明星前往直播间，累计在线观察人口也唯有1.5万。

　　但在线上购物映入视听一体化阶段的当下，直播是继红人和明星营销后，最能带动销售数量的形式。

　　作为当前最熟悉社交媒体玩法的奢侈品牌之一，古驰没有疑清楚直播对品牌进行的意义，但现阶段的最重要的目的，依然是经过直播来拉近品牌与客户距离。

　　这次古驰抉择用符合在直播通道展现的美妆切入，即是一次初试水，为延续进一步的鞋履、包袋甚而成衣和珠宝直播发展铺垫。

　　从业绩层次看，直播对古驰的意义也更为要紧。

　　在往日五年里，古驰是全个产业中最耀眼的品牌。界面时髦曾总结，设置师Alessandro Michele和品牌CEO Marco Bizzarri的组合，颠覆了时髦产业的营销战略，成为奢侈产业向年青化和互联网化转行的代表，并启发了若干品牌发展变革。

　　但在现在，环绕在古驰头上的光环效应正有削弱趋向。开云团体2020年财报显现，古驰业绩显露断崖式下跌，此中业务出售额大幅下降22.7%至74.4亿欧元，可比出售额下降21.5%，直营通道的可比出售额下降19.5%。

　　这意指着，古驰又走到了须要再一次变革的时候。

　　除了试水直播来加强品牌在社交媒体和数字电子商上的作用力，古驰还筹算从新笼络具备更高经济水准的中年以及上年龄段的团体。近期复刻原发售于60年代的经典Jackie手提袋即是声明。

　　而在营销方面，因新冠疫情导致线下办秀受限，古驰跳出惯例时装周体制，以直播、微电影等形式来发表新系列，并紧贴可持续进行趋向，以跟上客户不停浮动的喜好。