家居业回升了么？谜底是确信的！

本年以来，大伙看获得的是全中国地产的热度攀升，而下游家居业回升与否，许多行家却说法不一。十一长假作为全年第一大的家居花费促销季落幕，以红星美凯龙为代表的家居公司用可圈可点的成绩为2013年全体回升的态势做了进一步确认，但在繁荣指标数据与出售额不停攀升的同一时间，产业整合与洗牌仍在深化，强者更强，弱者恒弱的两极分化景象愈加明显。

与房地产一同升温

国度统算局全新数据显现，1-8月份，商品房出售面积70842万平方米，同比增添23.4%，增速比1-7月份回落2.4个百分点，商品房出售额45724亿元，增添34.4% 。剖析人员以为，尽管增速有所放慢，但全体而言房地产回升已成不争的实是。

作为房地资产的下游资产，年初就有行家预言2013年的家居业将与房地产一同升温，而产业龙头公司红星美凯龙董事长车建新年初也曾预言，本年产业全体增添的估计将超10%。从全新发表的全中国建材家居繁荣指标数据BHI看，行情向好趋向显著——8月份全中国建材家居繁荣指标数据（BHI）为115.91，环比上升3.86点，同比上升1.91点。全中国范围以上建材家居卖场8月出售额1146亿元，环比上升2.40%，同比上升1.13%，1月—8月累计出售额为7461亿元。

华夏建材畅通协会常务副会长秦占学显示：BHI继上月反超后，接着攀升，除购置力指标数据外的各项分指标数据均较上月有所上升，市场回升氛围深厚。尽管看多买少，但仍是显现出房地产刚需解放后的暖意，这也是本年BHI初次同比上升。他说，“BHI反应的是市情景气指标数据，从理论来讲，9、10月份的指标数据还将上升。”

尺寸卖场“冰火两重天”

伴随着产业的全体回升，整合与洗牌依旧是2013年家居卖场产业的主旋律。少许缺乏市场竞争力、经营不善的中小卖场生存体积越来越小，正好渐渐退出市场，大型卖场则不停扩张，市场份额渐渐提高。

有看法以为，随着家居畅通业聚集度的提高与客户要求的演进，产业没再会是一好百没有问题局势，产物更全、体会与效劳更没有问题大型家居建材卖场更能够适应客户一站式购物的要求。之前，《新京报》结合新浪家居的一项考查数据显现，69.1%的客户购置家具、建材产物时，会抉择大卖场。

以这一次十一大促为例，济南红星美凯龙超市总经理徐志敏显露，济南天桥超市商户总出售额突破1亿元，与昨年同期比较，商户总出售额全体增添28%。同处济南市场，部分中小型家居卖场反应销售数量提高其实不显著，甚而只能算是与平时周末差不多。

广东省家具商业协会执行会长兼秘书长蒋德辉男士显示，未来家居产业的一种特色必定是品牌化，不论是从市场推进仍是从产业自身来说，家居产业的品牌化曾经到来了，况且这类品牌化会推进产业向相对的聚集度进行。

聚商形式促“银十”变“金十”

从长远进行来看，优胜劣汰下的整合洗牌有益于市场的良性进行。北京市场协会家居分会秘书长刘晨以为，通过了这一两年的洗牌，市场上少许低端的、支撑能力不强的品牌，有好多已退出。留住少许强势的、品牌附带值高、效劳又相比刚性的品牌。这点市场主体的市场份额就会加大，应当会有可以的体现。

实是上，不论是产业的寒冬期仍是回升期，产业领导品牌常常由于范围体量、资源聚集等方面的优势，能够很好地扮演提振花费信心，激活市场，引领产业风向的角色。

例如来讲，2008年一场冲入金融危机将家居业拖入寒冬，红星美凯龙经过与产业盛会“华夏世界家具展”合作，举行订货会和销售商大会等一系列救市举措，带领全个产业走出困境。

而在本年的市场一步步回升进程中，红星美凯龙聚合资产链，先后发起包括2天大促、五一大促、27周年促销在内的5次大促，12天时间里全中国商户出售总额破78亿，极大地带动了家居花费要求。

这次十一大促，红星美凯龙再次发挥聚商优势，整合13000家家居品牌、35000家销售商结合营销一同让利，不但仅工厂、品牌商户会让利，团体也投入重金让利。车建新在里面邮件中准确显示，至少拿出2亿来补助客户。他说：“廉价非是电子商的专利，咱们可行发回聚商的范围效应，把毛利让出去，把价值降下来。”

从结果看，正是这类聚商式促销成就了“银十”向“金十”的转变。数据显现，十一七天红星美凯龙全中国商户出售总额突破45亿，同比增添超15%。北京、上海、南京等一二线都市增添达10-20%，而四线都市体现最为抢眼，全体增幅达30%左右。