近日，一场中雨不期而至，虽非是周末，但萤火虫水洞·地下大峡谷旅行区的游客依然络绎不绝。在萤火虫水洞景区，记者见到身着同一制服的事业人士，冒着雨吃紧有序地发展景区提高名目莲花谷的收尾阶段。这是景区被列入组建国度5A级景区名单以来在硬件进级以及业态丰富方面的又一动作。

　　近年来，为组建国度5A级景区，萤火虫水洞·地下大峡谷旅行区在营销上创新创意，产物体制中突出“地质科学普及”创新研发，坚持5A级景区组建事业首位化，以市场为导向，充分发挥旅行富民功效，助推乡下振兴，以“三个引领”走出了一条5A组建的“龙冈之路”。

　　营销引领

　　谁也想不到，“哪凉快，哪待着去!”这句华夏人数中的通常话语，也能成为景区的创意宣传语。由于这句话，景区18℃恒温的天然优势深深扎入游客的脑海中。一时间，主打温度优势的同类景区纷纷跟踪。

　　“对不起,咱来晚啦!”简练而有力的广告语,醒目而有冲撞力的整版版面设置在山东各主流平面媒体频繁见诸报端。这一龙冈旅行团体曾为其麾下萤火虫水洞·地下大峡谷旅行区所做的“十一”黄金周广告，依托背后的营销智慧和经营魄力，曾在省内快速刮起一股“龙冈风”。

　　“方向准确,定位精确,营销特异,视野高远”,旅行业是注意力经济，在惯例媒体与新媒体共生的媒体环境下，龙冈旅行团体常务副总裁孔杰主办策划的“18度景区营销”，就这样成功迷惑了读者与游客的注意力，让龙冈品牌深入人心。

　　通常概况下，一种景区的规划蓝本确定后，构架搭建是根基性事业，然则“华山论剑”，在宣传营销上，各门各派外表亮的是招数，而其背后而是支撑这点招数的“独门秘笈”。挑战与突破一直是龙冈旅行团体宣传营销的专题。在谈及这种话题时，孔杰对记者说“旅行除了卖产物、卖情感，还要卖概念。游客对概念有认同感，才会更好地跟你玩。情感共鸣是旅行营销的最高境界。”

　　例如景区曾公布的“集齐五福无偿游”运动就让游客有了情感共鸣。2017年春节时期,萤火虫水洞景区公布“五福游”运动,游客集齐五福就能免门票。运动时期,集齐五福的游客就有3万多人。最远的游客来源新疆乌鲁木齐,它们全家人重新疆到青岛过春节,被“五福游”的创意迷惑,专程从青岛租车到沂水,它们好奇“一种甚么样的景区能够那么玩,想出那么有趣的创意。”以后，运动延续举行好几年，年年都会成为热点。

　　然后即是火极一时的“无萤火虫的夏天是不完整的”。这种宣传口号，是情感营销，愈是落地产物，是观光参观，也是休闲体会。这一营销创意的提议，也让龙冈旅行团体寻到了景区进行下一步的突破点——塑造研学旅游目的地的标杆。

　　产业引领

　　与“无萤火虫的夏天是不完整的”宣传语相对应，团体在意识到研学旅游的庞大市场体积后，第一时间整合最有特点、最具科学普及价格的萤火虫、蝴蝶资源，公布了“探秘萤光 破茧成蝶”研学课程。这点课程便是学校外“行走的课堂”，儿童们在研学导师的带领下，经过参观萤火虫水洞景区，理解相干的生物常识，探索蝴蝶和萤火虫的在特殊地质环境下的生长进程与生活习性。开阔视野、亲近当然，学会动脑动手，推进书本常识与生活经历的深度合一，组成了一个缔造性提高品质教导的学习形式，让弟子们喜闻乐见，造成中小弟子广大参加、健康向上的文化气氛。

　　鉴于对市场的敏锐嗅觉以及优质研学产物的塑造，研学课程用了不到一年时间，便成为山东研学旅游的知名品牌。截止日前，“探秘萤光 破茧成蝶”课程参加的弟子达十万余人，萤火虫水洞景区也成为第一批“山东省中小弟子研学实践教导基地”，并先后与省表里40余家研学机建立立了研学策略合作关连，研学旅游的“萤火虫水洞”形式正获得越来越多人的认可。2018年12月，龙冈旅行团体被评为第一批山东省文旅产学研推进基地。

　　这不过龙冈旅行团体旅行产物“破茧”之作中的其一。十几年前，当景区以溶洞和萤火虫为主打，撬动沂水旅行市场时，曾激发遍及全中国的“沂水景象”的讨论。借着麾下的溶洞旅行区成为首先在国家内部单体营收过亿的溶洞类景区，以及成为国家内部首家挂牌到市场的溶洞旅行公司，在洞穴类景区上深耕细作的龙冈旅行团体已进行成为山东省民营旅行公司的一面旗帜。

　　在产物的更迭上，团体另有着很大的手笔。据孔杰推荐，日前，团体正好踊跃筹备萤火虫水洞二期名目“玛塔玛塔小镇”及地下大峡谷附近“沂蒙山水生态旅行度假区”名目。“玛塔玛塔小镇”名目紧邻萤火虫水洞景区，总规划范畴约1500亩，投资范围5.6亿元。经过导入“霍比特穴居”专题，将塑造集亲子体会、专题娱乐、特点穴居、奇幻景观及商业配套于一体的概括性异地风情休闲度假目的地。“沂蒙山水生态旅行度假区”毗邻山东地下大峡谷景区，名目总占地约6000亩，总投资10亿元。依靠地下大峡谷景区的当然生态资源，塑造集旅行概括配套、沂蒙文化、生态农业、康养度假、崮上活动、自驾露营等为一体的沂蒙山水特点生态度假旅行目的地。

　　一流的公司引领产业。2018年1月，龙冈旅行团体作为“华夏旅行洞穴联盟”发起会长单位，结合辽宁本溪水洞、福建玉华洞等全中国最重要的岩溶景区，以及山东师范大学等单位制订了全中国洞穴旅行产业的第一种集团准则——《洞穴旅行景区效劳品质规范》。2019年2月，将此集团准则进一步修订改善造成了产业准则，日前此产业准则曾经报国度文旅部审查，估计本年发表。另外，为探寻洞穴庇护与旅行资源开发之中的平衡关连，龙冈旅行团体结合华夏工程院卢耀如院士成立了院士事业站，借助院士行家力量对洞穴资源的庇护开发和应用发展探讨。团体结合华夏地质科学院岩溶地质探讨所的行家们出版发行了《洞穴探测、探讨、开发与庇护》学术会议论文集，从洞穴旅行的开发与治理、洞穴环境与景观庇护、洞穴生物探讨等多方面发展了联合实质的论证。这点措施不但为国度5A级旅行景区的顺利组建提供有力的理论根据与科研扶持，也让萤火虫水洞·地下大峡谷旅行区成为全中国洞穴旅行的产业标杆。

　　在景区的治理上，团体还不断推陈出新。据理解，为了充分调动员工的踊跃性，为团体的长远进行蓄力，昨年12月，团体实施了一项新政：在企业事业十年以上或副总级以上的人士可持有企业股份。这在山东的民营景区里其实不多见。

　　已成为产业标杆的龙冈旅行团体，凭借着在洞穴类景区上的不业余能力，已准备好站上更宽广的舞台。

　　扶贫引领

　　自2000年最初，龙冈旅行团体萤火虫水洞旅行区以及地下大峡谷旅行区先后开门纳客。2014年起，团体加速全中国并购扩张步伐，在立足山东的同一时间，先后采购了广西龙宫仙境、贵州黄蜡洞、重庆姜家溶洞等旅行区，塑造了极具特点的洞穴旅行品牌。

　　为了贯彻国度“充分发挥旅行富民功效，鼎力推行旅行扶贫”的相干请求，龙冈旅行团体一直坚持高准则规划建造，精心做好文旅扶贫文章，踊跃践行共享富民之路。5A级景区的组建愈加快了沂水农业旅行、乡下建造、农民致富和位置经济的进行步伐。

　　孔杰推荐，截止日前，龙冈旅行团体以及沂水县在5A级旅行景区组建上已累计投入资金2亿元。对景区附近交通路域环境、餐饮住宿秩序、沿路村居环境发展改良，并在拓展提质旅行产物、改良美化参观环境以及改装改善公共设备方面做了大批事业，景观品质有了大幅提高。

　　现在,从萤火虫水洞到地下大峡谷约15千米的公路两旁,分布着大尺寸小有近三百家效劳于旅行资产的民宿、客栈、餐饮店、土特产店等，拉动劳能源就业一万余人，拉动了一方群众脱贫致富。

　　而“玛塔玛塔小镇”和“沂蒙山水生态旅行度假区”，这两个本着高起点规划、高准则建造、高水准治理定位塑造的名目，经过整合相干资源，引导农民踊跃参加，经过现代化进行经营形式，将来会实现更多文旅扶贫造血功效，对本地经济的拉动未来可期。

　　据推荐，近5年来，仅地下大峡谷景区就累计实现缴税超1.5亿元。在经营的同一时间，龙冈旅行团体还踊跃的以多个形式承受社会责任，经过对口帮扶、救灾援建、捐助贫困弟子、乡下学校等多个形式为社会做出奉献，累计超千万元。

　　“不创则已，创则必成。咱们龙冈旅行团体从小到大，从大到强。经验了旅行业快速进行的时代，也是市场经济的受益者。咱们将接着努力，为山东旅行带来新的生机。并将周全遵循‘呵护资源，生态开发，庇护特点’的规划思路，接着加大增强根基设备建造，改善景区资源、环境治理和效劳品质提高，全力争创国度5A级旅行景区，为旅行业进行奉献本人的力量。”龙冈旅行团体董事长张善久说。