近来，实体经济迎接多方有利信号，这一浮动预示着2017年实体零售将迎接新变局。12月9日举办的中共中央政治局会议，曾经显露了部分明年事业的重要思路，此中着重提到要“鼎力振兴实体经济”。政策的有利和政府的关心极大鼓舞了实体零售从业者的信心，也充分讲明实体依旧是零售业的基本，在这样的背景下，鉴于全个实体在这一年的进行浮动，亿欧总结了2017年线下实体零售的九大看点。

　　1、零售大业态向小业态转化

　　在花费进级的大背景下，客户精细化要求愈发凸显，随之而来的是小业态的迅猛崛起，大批以社区精品商场、便捷店为代表的小业态涌现并迅猛进行。据业内人员剖析：小业态将成为未来三四线市场的主业态，这将是未来商超公司转行的突破方向；既能快速掩盖市区最重要的网点，又能真实满足社区的品类精确要求，这将是未来真实的社区商业。

　　小业态的最重要的方向仍是在便捷店和社区店。由于平常花费的刚需，从柴米油盐到日用百货再到休闲副食等方位来看，掩盖社区1千米以内有着“花费目的准确，耗时少，距离短”等优势的小型店面更适合客户购物要求。此中，生鲜的想象体积将来会是2017年的特点。

　　2、数字技艺激发线下改革

　　在技艺驱动资产转行的热潮下，“互联网＋”深入各个资产，零售业还不例外，在2016年11月11日，国务院办公厅印发的《对于推进实体零售创新转行的意见》上就准确指明，要推进实体零售与互联网的深度合一。那末，实体要塑造“实体＋互联网”，大数据的收集、剖析和转化至关要紧，因而，数据的积累成为实体零售要进级改装的要紧方面。例如，本年与飞凡商业联盟屡次联手塑造实体大型专题营销运动的上千家实体商业体，就借助其开放平台的线上营销、Wi-Fi、Beacon、在线支付等数字技艺，发展花费数据的积累，为以后发展会员治理、商业运营提供了周全的根基材料。

　　3、市场环境裂变倒逼业态创新

　　环境的裂变倒逼着线下实体转行创新，线下实体在多元化趋向、跨界合一以及经济增速持续放慢的市场环境下，孤军奋战已然不可能突出重围，却是须要寻觅援军。尽管此刻全在大谈线上线下拥抱合一，一片祥和的现象，本来背后隐藏的是很大的战争，只只是是从本来的“私人战”转变为“阵营战”。

　　以“实体＋互联网”形式为主的飞凡开放平台在形式方面具备必定的创新性，最重要的是为实体提供互联网＋的解决方案，它经过互联网技艺和商业运营治理的输出，将往日扩散的实体业态整合起来，在必定水平上是走在线下零售的前沿，并为实体提供必定的方向，代表“＋互联网阵营”。而从电子商转战线下，拓展线下实体营业的京东等代表的则是“互联网＋阵营”。

　　4、大数据营销颠覆惯例商圈概念

　　未来必定是智慧的未来，假如你还死板地遵循以门店所在地点为中心，沿着必定的方向和距离扩展、想着辐射附近多少千米范畴内的惯例商圈准则。也许你终归获得的是门店为何无像起初意料的那样，来店的顾客数为什么变少，客单价为什么没有办法提高，辐射的范畴为什么越来越小，甚而没有办法判断究竟能掩盖多大地域。

　　在大数据营销方面范围较大、占据巨大线下资源的飞凡，具备必定的优势。据理解，其三大引擎“大营销”“大数据”“大会员”相互助力，在大数据的根基上为实体商业提供精确的营销方向。

　　5、互联网金融变革下的新支付时期

　　线上线下同价是未来的趋向，现款买卖的找零时期曾经往日，互联网金融变革下的新支付时期已然来得。未来抓住顾客的最重要的入口中，必定少不了线下的支付形式，因而，实体零售更须要和新的搬动支付发展有用嫁接，经过互联网拉动的金融创新作用实体的创新。现在线下存留的搬动支付形式多个多样，阿里巴巴的支付宝、微信的微信支付、万达的飞凡通、京东的京东钱包等全在踊跃与实体经济合一，未来，搬动支付有望成为实体与互联网金融产生关连的第一扇门。

　　6、提效和降本成零售业共识

　　2016年下半年，产业内全在大谈“回归商业本质”，此中不论线上仍是线下提到最多的莫过于“下降本钱——提升价值优势”和“提升效能——缩小储存盘活天数”。被王健林看作“万达未来价格第一大的板块”的飞凡，用技艺伎俩改进实体商业的花费环境，稳步推行实体商业的商务消息化，在提高花费效能，改进花费体会等方面，对实体具备推进意义。

　　此外，不少实体零售公司大佬也对实体进行趋向意看不谋而合。三胞团体董事长袁亚非提议了“实体零售4.0”，即应用互联网伎俩，联合金融资源优势，塑造精确效劳和价格生态链。五星电器潘一清也曾对外提议，实体零售最本质的焦点，便是物美，价廉，效劳好。这三点，是零售业不变的规则。

　　亿欧以为，2017年，提高花费效能、提高情景体会、提升商品素质等商业本质的三大要素，将成为实体零售进行的硬目标。

　　7、线下零售与跨境电子商的组合拳

　　素质越来越成为新兴中产阶级最重要的追求的要求点，而规范化、素质化、品牌化是跨境电子商资产的趋向。从客户心思方位出发，在素质＋线下体会和线上开店本钱趋于甚而超出线下本钱的概况下，线下进口品牌店的竞争优势显著大于线上。

　　8、智能化的花费情景掀起浪潮

　　随着深度学习和机器智能的进步，人力智能利用的范畴越来越广，线下十足可行应用新科技的力量改装花费情景，使花费体会更上一种层级，比如，2016年，由飞凡广大布置线下实体AR情景，就在包括“双11”、圣诞狂欢夜等运动中激发客户高频互动，丰富了线下花费的情景内容。同一时间实体也可行应用线上云仓库与线下虚拟试衣解决线下品类节制等难题。

　　诸如许的智慧情景塑造是实体建立体会式花费的根基，飞凡在这范畴布置相比周全，经过合一互联网技艺，连通实体零售、实体地产、文化旅行交通外出以及健康医疗等多业态范畴，搭建诸如智慧商业、智慧电影、智慧酒店等智慧情景。总之，智能化的花费情景将掀起智慧生活的浪潮。

　　9、C2B与C2M的个人定制化成时期潮流

　　舒适的家族环境让华夏年青一代金钱概念偏弱，偏好超前花费，新兴事物接纳能力强，对个性化的要求会愈加凸显。衣：追求品牌个性；食：注重特点和体会，倾向快时髦花费；行：外貌与品质并重，具备品牌意识；游：向往自由，花费能力局限但热爱旅行；娱：超强娱乐能力，乐于接纳新款娱乐形式。而现在的90后、00后，花费的喜好及习惯已大大不同，正是当下实体店逆袭崛起的最佳时机。

　　此外，值得一提的是在服装范畴中，设置师品牌店更适合现代花费团体的个性化要求。然则，日前存留的难题在于设置师品牌商品的价值过高，平均全在2000元左右，关于中产阶级的掩盖面正好渐渐扩张的现状下，设置师品牌的爆发会是一大看点。

　　结语

　　线下实体在新政策、新技艺和新理念的赋能下，在转行进级的公路上正作用着电子商的进行。不论线上线下日前表象看起来是一片祥和，全通道改良，但零售业态下的玩家终究仍是代表着各自的利益。是以，在亿欧看来，第一大的特点应当是“＋互联网”阵营与“互联网＋”阵营的供给链资源和通道资源的大比拼。

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