如果你所知，缘起于2013年的短视频火苗在2016年烈火燎原。刚告别一会儿的2016年是华夏短视频产业波澜壮阔的一年，而更乐天的判断是，它同一时间也是下一轮很大爆发的前夜。

比较图文内容的维度单调，视频自身便是一种立体且更具“IP化”的媒介样态；而比较在惯例视频网络上发展内容耕耘，源于可行镶嵌到使用者每天每个碎片化的闲暇时光，短视频在创作和流传上都更为轻巧——新的一年，会有更多在文字上陷入同质化的内容创业者投奔短视频。

因而对趋向的把握变得尤为要紧，头部梯队的“灯塔”含义还不言自明。自昨年6月，秒拍每月都会发表热门原创短视频UGC榜单（9月起又增添垂直榜单和风云榜单）。2月初，2017年第一份榜单出炉，细心者大可窥见短视频在新的一年几处要紧的变量：譬如，“papi酱”正好经过向MCN转行获取很大可能性，“关爱八卦成长协会”正好借助与一众fans的强互动性扩鼎力量，达成自咱迭代。

更要紧的启示，或许是短视频在垂直范畴的连续崛起——倘若2016年“泛娱乐”占据了更多短视频使用者的心智，那末在2017年，不同细分范畴的各自突围将是短视频产业的主色调。

横向扩张超等IP孵化“小号”

从原创榜单数据上可瞧出：“二更视频”连续了在短视频产业的优先势头，以月播放5.6亿稳居榜首；“关爱八卦成长协会”以月播放4.3亿位列第二；“papi酱”则以月播放2.8亿名次第三；而本次榜单中月播放量超越2亿次的创作者已有11人。在风云榜（内容为非原创）方面：“韩国me2day”以月播放24.7亿次蝉联冠军；“cctv新闻”和“一手video”位列二三——足以见得“轻资讯”类视频的讨喜水平。

虽然总榜的公布让投资者见到了短视频的市场潜力，但在咱看来，源于更易发生不业余化的内容——以及因此叠加的IP属性，垂直范畴实则具备更强的议价和变现能力，理性的资本也许应当更偏向于垂直名目。譬如在秒拍发表的美食榜单中，“魔力美食”以2.3亿播放量登顶；在时髦榜单中，“俊平大魔王”俘获大量fans芳心，位列榜首。

要紧的是，从身居前三的最头部玩家次序，敏锐者不难发觉两个趋向。起首便是：与微博，公众号等革命性平台早期的生长路径类似，最头部玩家有从单打独斗渐渐向MCN（multi-channel networks）转行的趋向——终归，为了适应更宽广的商业机会，“扩张”是一个本能。

譬如，二更一会儿前就宣告要塑造全资产链短视频平台。更具代表性的案例自然是“短视频一姐”papi酱，2016年papi酱成立了聚合类短视频节目组织Papitube，用来孵化更多“papi酱们”，也诞生了不少如“在下杨舒惠”，“lori阿姨”，“美豆爱厨房”等创作能力较强的短视频创作者。因而咱们见到，papi酱发文数量和频次都显著上升，数据统算，从2015年9月到2017年1月，papi酱共发表102篇文章，此中提到Papitube的次数就多达86次。

嗯，脱胎于一种超等IP，经过横向拉伸的形式支持“小号”，也许是2017年短视频创业一股不可忽视的力量。

在往日的2016年，秒拍平台上深度合作的MCN企业、视频创业企业和网红经济企业曾经达到2000多家，可行预见这类生态运转形式或将在本年聚集爆发。

强互动性：使用者和内容“一同进化”

而2017年短视频产业的趋向之二，便是UGC向PGC的第两次转行浪潮。没有需赘言，UGC向PGC转行的惯例路径，是经过机构化等形式将本人从U变成了P，达成内容持续的高品质输出——终归，如马东所言，内容范畴就像一座金字塔，头部只占大约5%，唯有它们具有资本价格，从而可行演化为真实的创业者。

但正好产生的这一次转嫁其真实底蕴是：使用者与制造者的强互动性关连对内容自身的作用：一方面，使用者最初主动参加UGC内容制造，经过不业余平台加工转变为PGC内容；另一方面，使用者也在参加短视频内容的制作与筛选。

实是上，内容客户与创作者之中最初显露跨界限的互动。短视频产业使用者和内容的关连已从最原始“制造”与“获取”，渐渐演变为颇具“一同进化”属性的强互动——“你推他看”的形式已显得守旧，使用者试图参加筛选，甚而经过本人的敲击和播放达成度等举止打算其它使用者还需不要看。譬如“关爱八卦成长协会”就充分发挥了“千万小老婆”的UGC优势，做到内容从群众中来，到群众中去。

嗯，在言必称“去中心化”的互联网时期，应用接连红利发生的所谓“团体智慧”，由下而上地决策，仿佛要比内容制作者的一己之力更为有用——本来所谓的“使用者（或许fans）至上”，不便是没再将其视为单纯的变现对象，却是归入到一同利益体，甚而参加到决策之间么。

本来早在1980年，美国未来学家阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）就在经典名著《第三次浪潮》中预言：未来，在市场竞争，技艺变革和公司利益的驱动以下，制造者与客户之中的界限将来会渐渐模糊，甚而融为一体，惯例意义上的客户将更多地参加到产物开发和设置步骤，它们便是所谓的“制造型客户（Prosumer）”——producer（制造者）和consumer（客户）的合成。

某种意义上，UGC向PGC的第两次转行浪潮，便是“产消者”理论在短视频内容花费浪潮上的映射。

2017年短视频内容创业第一大策略：垂直深耕

假如说上述两种趋向可归为“战术”层次，那末在更宏观的叙事构架中，2017年短视频内容创业的第一大“策略”是甚么？谜底或许是：垂直深耕。

如前所述，2016年短视频内容创业呈井喷之势，仅以秒拍为例：据理解，秒拍日均上传视频量为150万，日均播放量超越20亿次，全网日均掩盖使用者数超越7000万；昨年年初秒拍一种月播放量超越1000万的账号唯有15个，现在则已超越200若干了。

共识是：被搬动化和社交环境滋养的短视频，将渐渐成为最主流的内容形态之一，而这类形态演化的下一要害节点，便是内容的垂直。从数据便知，在很长一段时间，搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的多数份额，时于今日，虽然他们在总份额上还是第一大（哪个内容载体又非是如许呢），但比重正好下调。

依据本年初秒拍发表的“2016年短视频内容生态白皮书”显现：“此前：短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取简单，但内容趋于同质化、商业转换难题。2016年：专注于美妆、美食、生活形式等垂直范畴的创作者聚集发力，其它垂直品类也最初一步步显露短视频内容创作者，至2016年第四季度，短视频创作者掩盖的垂直品类曾经超越40余个……此前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容得到流量比重不足20%；2016年各个垂直类内容的流量占比累计已超越了60%。在使用者市场、商业市场的一同驱动下，垂直类内容在2016年增速十分迅猛。”

这类分化注定将在2017年更为强烈。

遵循其它内容媒介的类似脉络（譬如图文方式，现在差不多每个垂直范畴都诞生了大批有作用力的自媒体品牌），随着供应侧的增添趋向，自制范畴的勃发以及分发技艺的不停老练，垂直类短视频玩家的集体涌入是一件可行确定的趋向。

如前所述，专注于医学，财经，母婴，两性，衣食住行等不业余常识类垂直内容更易得到资本钟情——对内容创业者的好信息是，垂直类短视频依旧是个因竞争而“动荡”的市场，诸多垂直范畴尚未显露牢不可破的头部内容，市场潜力十分大。

而在平台一端，经过秒拍在每月的原创榜和风云榜外，还持续在发表时髦榜和美食榜，就可瞧出其关于垂直市场的某种期许。实是上，作为国家内部第一大的PGC短视频平台，秒拍也会对各范畴内容创业者赐予第一大力度的支持：在2015年底，秒拍母企业一下科技就与微博结合拿出1亿美元整合上下游公司，支持全个短视频资产的进行；同一时间发动的秒拍“创作者平台”可以让创作者达成一站式视频上传，视频治理，视频推广，商业变现等若干过程；另外，包括“秒拍惠”等运动也下降了创作者的运营本钱；而在一下科技E轮融资发表会上，愈是提议计划从融资的5亿美金中拿出10亿国民币，用以支持华夏的搬动视频创作者——颇值一提的是，其投资的美食生活形式新媒体“迷迭香”估值愈是超越一亿。

总之一切指到一丝：经过平台的力量，让短视频创作者更垂直化和立体化进行。而若从平台一端来看，每月榜单的持续发表也正好牢固秒拍的产业领跑者位置，并成为全个产业的准则制订者。另外，母企业一下科技具有的矩阵优势，让得秒拍，一直播和小咖秀三款产物造成闭环，终归让内容创业者受益。

嗯，就像历史上全部一次媒介变革一样，短视频的崛起再一次印证一件事：每个时期都有每个时期的内容风口，只需有人去搭桥修路，必定有人在上面舞蹈。

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