1月初，《有朋自远方来》之“琴屿秀”大型室内艺术表演在山东青岛奥帆中心海上多功效厅开演（每周三至周日晚、国度法定节假日演出），获利诸多好评。截止日前，青岛奥帆中心已凭借这场演艺获利可以的社会效益和经济效益。

　　近年来，山东景区为了提高两次花费、缓和淡旺季差异，做了众多尝试，导入旅行演艺即是做法之一。那末，景区只需导入旅行演艺就可以带来预期收益吗？对此，从几家景区理解到。

　　“联姻”或者大势所趋

　　据理解，山东11家5A级旅行景区中，曾经公布旅行演艺的有4家，即泰山《中华泰山·封禅大典》、济宁曲阜三孔《祭孔大典》、济南大明湖《明湖秀》、威海中国城《神游传奇》；烟台蓬莱阁演艺节目正好调试中；正好洽谈的有2家，枣庄台儿庄古城和青州古城。另外，青岛奥帆中心《有朋自远方来》之“琴屿秀”、济宁兖州兴隆文化园《菩提·东行》、日照奥林匹克水上公园《日出东方·海之秀》、烟台罗山黄金文化省级旅行度假区《金山佛谕》等均曾经揭开面纱。在8个曾经上演的旅行演艺名目中，4个是于2016年今后面世的，景区开发旅行演艺渐成趋向。

　　这点旅行演艺的投资主体最重要的是国家所有公司，投资额多以亿元计。譬如，《中华泰山·封禅大典》由泰安市泰山封禅大典文化进行局限企业投资建造，总投资3亿元国民币；《菩提·东行》由兖州帅元文化旅行进行局限企业投资1.2亿元塑造，该企业由兖州齐鲁文化旅行开发局限企业(市政府国企)与阳朔帅元旅行文化策划局限企业合资创建；《日出东方·海之秀》由日照城投团体投资约1.5亿元塑造。由民营公司独立投资的大型旅行演艺不多，日前唯有中国文化旅行团体投资5亿元塑造的《神游传奇》。

　　“将旅行演艺作为景区由观光向休闲度假转变的要紧抓手，塑造夜间旅行焦点迷惑物，一方面可行增添演出票房收入，另一方面可行拉动住宿、餐饮、休闲等夜间花费。”台儿庄古城旅行团体相干负责人显示。

　　在山东大学旅行治理系教授许峰看来，国家所有景区门票减价政策颁布后，景区门票收入势必降低，须要经过“开源”，如增添旅行演艺名目、拉伸资产链、改良资产构造等，实现营收增添。他还显示，旅行演艺是否成为文化创意和精品旅行的一种联合点，成为文化和旅行新老动能转换的突破口，尤其值得期待。

　　讲好故事方能打动人心

　　好多景区游客量较多，但这点游客是否转化为观众，还要看旅行演艺本身的价格。中国文旅团体在威海《神游传奇》、厦门《闽南传奇》、西安《驼铃传奇》中运用了五六十项专利技艺，画面极具震撼力，游客声望可以。

　　青岛奥帆中心《有朋自远方来》之“琴屿秀”演出在室内重构了一种水上舞台，增添了前区T台和圆形舞台，采纳了23米跨度的巨幅LED屏幕，多台高流明激光投影机可在直径5米的球体上投射出演出专题画面，围绕异形舞台塑造出三面观演席，灯光和音响设施悉数运用吊装技艺，吊挂于场所轮廓，并增添烟雾、电子烟花等特效装置，现场冲撞力很强。

　　而在题材抉择方面，演艺名目多取材于历史或传说。《中华泰山·封禅大典》展现了秦汉唐宋等帝王封禅情景。《明湖秀》用4个篇章展现济南历史与名人故事。《菩提·东行》根据2008年兴隆塔地宫出土的“安葬舍利纪事碑”记载的内容，以宋代于阗国光正大师迎请佛舍利东入兖州为故事主线，展现了北宋时代的历史风貌、风俗民情。《日出东方·海之秀》的灵性来自于日照本地传说，即一位渔家少年和龙王千金邂逅、相恋的爱情故事。

　　《有朋自远方来》之“琴屿秀”邀请来源墨西哥、西班牙、俄罗斯、乌兹别克斯坦等若干国度的60多位艺术家表演歌舞、器乐、杂技等，区别表现青岛专题的“海滨音诗”、上合专题的“天涯明月”，以及俄罗斯芭蕾舞、乌兹别克斯坦弹拨乐、西班牙弗拉明戈舞等。

　　山东旅行职业学院负责人显示，旅行演艺不同于舞台剧或文艺演出，既要追求艺术性，更要讲求体会性，必定要与区域文化联合、与旅行体会联合。而在市场上，旅行演艺的最重要的市场是游客而非市民，要按旅行产物营销的门道找市场。

　　许峰显示，山东扣人心弦的旅行演艺仍是不多，景区可行借鉴拉斯维加斯表演秀的运营形式，细分市场，用心探讨不同客群的要求，组织多个多样的演出。要联合位置文脉，坚持原创，不需要照搬照抄；要有阳春白雪，也要有下里巴人，不需要坏菜上了桌，好菜上不了桌，或好菜上错了桌；要春风化雨，让百姓喜闻乐见，不需要生硬说教；要考量小而美、小而精，不必追求鸿篇巨制；要常看常新，不需要陈词滥调。“最要紧的仍是加强文化创新能力，讲好山东故事，打动游客心里。”他说。

　　市场化运营很要害

　　日前，山东景区旅行演艺有6个是室外演出，1个是室内演出（《菩提·东行》），1个是室外加室内演出（青岛奥帆中心的《有朋自远方来》）。室外演出在运营进程中有个很突出的难题，便是十分简单受天气作用，旅行冷季根本停演，旅行旺季时也偶尔会因风雨天气停演。

　　各演艺门票价值多在100—300元之中，演出季节差不多每晚1场，有时加场，业务收入在1000万元—3000万元/年。观许多以团队游客为主。泰山封禅大典截止昨年11月11日共演出227场次，收入约2683万元。泰山封禅大典文化进行局限企业在运营中依靠本地地接社，开拓高档客源市场，选取要点消费者签定量，稳固现存团队，同一时间与OTA通道、出租车、游客集散点合作面向散客售票，并深挖研学新市场。

　　《日出东方·海之秀》相干负责人推荐，2018年共演出214场，接待游客22万余人，实现含税收入1000多万元，团散比约89：11。名目最重要的是与旅游社合作，将原有批发票量贩形式转变为预售切票形式，并依据旅游社购票数量，实行部分团队赠票鼓励政策；与数家网站电子出售平台对接，联合淡旺季适时公布针对当地市民的各样优惠福利运动。

　　山东旅行职业学院负责人指明，旅行演艺市场运营遇挫、折戟沉沙的例子其实不鲜见。曲阜的《杏坛圣梦》、青岛的《蓝色畅想》、临沂的《蒙山沂水》等曾经销声匿迹，宋城演艺塑造的《泰山千古情》也已停演。旅行演艺若要健康持续进行，必需改变行政化运作形式，坚持市场化运营，要有没有问题作品，更要做好资产化包装，塑造资产链闭环。景区可行考量与演艺团体合作，优势互补，下降本钱，增添利润，但不论如何必定要重视与观众的互动，加强游客的参加性。

　　台儿庄古城旅行团体相干负责人显示，应增强演艺与文化的联合，塑造演艺品牌，扩大演艺作用力，注重线上线下联动的宣传形式，以及旅行体会，为游客构建交互化、情境化和沉浸化的文化感触进程；满足休闲旅行要求，注重产物化、资产化和品牌化建造。唯有真实做到文化和演艺的联合，才能让演艺具备持久的寿命力。

　　另外，多业态合一也是景区进行旅行演艺的一种方向。中国文旅相干负责人推荐，团体在西安投资建造的中国文旅概括体除了《驼铃传奇》外，另有海洋馆、水上乐园、美食街、商业街、酒店等业态，概括效益可以。