记者 |张馨予

　　编辑 |楼婍沁

　　Bottega Veneta葆蝶家曾于2021年初一步步清空了各大社交媒体的账号。此刻，客户们终归晓得Bottega Veneta想要以甚么形式显露在大众视野中了。

　　3月31日，Bottega Veneta发表了第一期电子杂志《ISSUE 01》，专题是“夏日疯狂”（Su毫米er Madness），未来将每季度发表一期电子杂志。

　　Bottega Veneta的第一期杂志邀请了28位设置师、摄影师、电影制作人甚而是祈求艺术家发展创作，是一种涵盖了图像、影片、音乐的电子刊物。

　　在这期杂志中，读者既能见到Bottega Veneta的标记性单品和最新look book，也能见到突出了Bottega Veneta产物细节纹理的图像和影片，但最多的是Bottega Veneta借由艺术作品表现的各式灵性来自。经过这点内容，Bottega Veneta全角度地输出了品牌美学。

　　在此此前，时髦圈的众多品牌都曾公布过品牌杂志，比如瑞典时装品牌Acne Studios于2005年公布的半年刊杂志《Acne Paper》（日前该杂志曾经休刊），以及优衣库于2019年8月公布的半年刊杂志《Lifewear》。这点杂志既能传导品牌态度和理念，也能拉近与客户的距离。

　　相较其它品牌公布的品牌杂志，Bottega Veneta这本杂志第一大的不同在于它十足是一本电子刊物，不但囊括了惯例纸质刊物所能传导的静态消息，也包涵更多视听层次的内容，能为观察者提供更为沉浸式的体会。

　　时髦奢侈品牌公布品牌杂志皆是为了多一条与客户沟通的通道，Bottega Veneta却在公布电子杂志之时清空了各大社交媒体账号，主动切断了与客户频繁沟通的路径。

　　对此，Bottega Veneta创意总监Daniel Lee在接纳《卫报》采访时显示，社交媒体总萦绕着一股他不喜爱的“操场霸凌”的气氛，他更想要做少许有趣味性的事宜。除此之外，Lee 以为“社交媒体代表了文化的同质化，每私人见到的皆是同样的消息流，咱的事业涉及大批想法，而社交媒体将其简单化了。”

　　只是，值得注意的是，Bottega Veneta并没有注销品牌官方微信公众号，而且还开通了微信视频号。实是上，官方微信公众号正是Bottega Veneta在华夏发表电子杂志的平台之一。

　　Bottega Veneta也许意识到在华夏市场放弃全部社交平台其实不那末可以。

　　现在，许多数奢侈品牌早就曾经拥抱数字营销，他们考量的难题没再是数字营销能否会拉低品牌调性，却是如何发展数字营销才最有用。

　　对Bottega Veneta而言，源于其近年来打造的品牌造型越来越低调，清空Instagram、Twitter、Facebook和微博等社交媒体账号反而成为一个特立独行且有用的数字营销，能为品牌营造神秘感和叛逆感，进一步迷惑客户的关心。

　　愈加要紧的是，即使Bottega Veneta不在官方账号发表内容，国外时髦博主也会在Instagram等社交平台发表携带Bottega Veneta单品的内容，Bottega Veneta始终不会在社交媒体销声匿迹。

　　界面时髦以为，在华夏，Bottega Veneta其实不能将其在国外“反其道而行之”的数字化营销战略干脆移植过来，由于国家内部社交媒体还未能培养出全民分享每日穿搭（Outfit of the Day，缩写为“ootd”）的时髦气氛，没有办法造成时髦博主集体自发介绍Bottega Veneta的热闹现象。

　　国家内部社交媒体也无诞生一种像Instagram使用者@newbottega那样追随Bottega Veneta的fans账号——这种账号凭借分享Bottega Veneta单品和全新信息就可以获利超越50万fans，好多时刻比Bottega Veneta的官方账号更吸粉。在华夏，Bottega Veneta仍须要主动向客户传导品牌消息。

　　@newbottega是Instagram上Bottega Veneta的fans账号

　　虽然Bottega Veneta保存了微信公众号这种发声平台，但比较其它品牌，Bottega Veneta依然非常低调。

　　自然，Bottega Veneta的这类低调是有底气的。Bottega Veneta可行称得上是近两年转行最成功的奢侈品牌，即使是在疫情以后也维持了良没有问题增添势头。依据Bottega Veneta母企业开云团体的2020年财报，Bottega Veneta第四财季在全部通道都表现正向增添，出售实现同比增添15.7%，另外，Bottega Veneta在2020年下半年业务利润同比增添15.4%。

　　同一时间，Bottega Veneta低调却有用的数字营销也在帮助品牌维持业绩增添。此刻，Bottega Veneta仿佛其实不须要大张旗鼓地在社交媒体弄出声音，只需稳固地输出品牌理念和品牌美学，公布不使人没有期望的新产物，它的拥护者们就曾经心称心足。