记者 |周芳颖

　　编辑 |楼婍沁

　　据厦门万象城官方微信公众号信息，4月1日，奢侈品牌罗意威LOEWE福建首店正规营业。

　　这曾经是罗意威自2021年开年以来的第二家新店。1月底，罗意威开设了重庆首店，位于重庆星光68广场。另外，4月罗意威将在将要营业的日本百货“宁波阪急”开设宁波首店。

　　罗意威正提速在华夏二线都市布置。

　　界面时髦整理罗意威微信官方消息发觉，罗意威日前一共在华夏内地的17个都市设有门店。此中，罗意威在上海和北京两个都市设有5-6家门店，在天津和成都设有2家门店。除此之外，它在其它一二线都市均以开设单店的形式发展扩张。

　　值得注意的是，罗意威的开店计划里也包括了关于打折店的布置。例如其在天津和成都的第二家门店均位于本地的佛罗伦萨小镇。开设打折店关于奢侈品牌而言可行吸收过季的存货，触达潜在花费团体。

　　作为法国奢侈品团体LVMH麾下的一员，罗意威是时装与皮具部门中历史最为悠久的品牌之一。该品牌以皮具制作合作社的方式创立于1846年，并于1996年被LVMH团体正规采购。

　　但相较于团体内其它品牌，如主品牌路易威登（Louis Vuitton），罗意威在华夏的进行相对较慢。

　　在华夏，路易威登也所以一线、新一线及二线都市进行为要点，但铺设面更广。尤其是在华北地域，例如太原和石家庄，路易威登均设有门店。但罗意威日前为止的开店布置最重要的聚集于华南和华东地域。

　　另外，在奢侈品牌纷纷投入数字化转行的浪潮时，罗意威的线上门店也姗姗来迟。

　　2020年9月，罗意威在微信开设线上精品店。彼时距离微信上线该功效已往日了近三年，路易威登、爱马仕（Hermès）、古驰（Gucci）等奢侈品牌均已在线上运营许久。况且，罗意威于今尚未开通天猫旗舰店。

　　只是，罗意威在华夏市场也一直有在做努力。直于今年，罗意威曾经延续三年发表华夏主题影片《家 · 承》。2021年的影片中，罗意威走访安徽、四川与陕西三个都市，拍摄本地手工艺传承的故事。这与罗意威自身注重手工制皮具的属性相干联。

　　与其它奢侈品牌一样，罗意威也会匹配华夏惯例节日公布限量七夕手袋来迎合华夏客户的文化习俗。但在其它奢侈品牌纷纷来华夏设展、办秀的对照下，罗意威多少显得有些稳重。

　　同一时间，在手袋成为奢侈品牌们“现款奶牛”的当下，罗意威也有热门的I.T包不停在客户心中刷着存留感。自2013年Jonathan Anderson出任创意总监起，罗意威最初具有当家花旦Puzzle系列，以及以绑带为特点的Gate系列。

　　但是，实是上，不光是在华夏市场，罗意威在全世界都须要面临一种难题——客户总能寻到“新欢”。于是，罗意威在努力将爆款巩固并转化成经典的同一时间，仍需不停公布具备回想点的、丰富的产物系列，才能让品牌长期立足。

　　而在华夏市场，一切事业还得做的更接地气，更有话题度，且更灵活迅速些。

　　尤其是当奢侈品牌纷纷将华夏市场印在财报希望上时，步调不疾不徐的罗意威也许该想想如何加深在华夏客户心中的品牌感官。