记者 |周芳颖

　　编辑 |楼婍沁

　　新一轮苹果“春晚”如约而至。苹果和爱马仕的合作也无缺席。

　　4月21日，美国科技巨头苹果举行新品发表会，公布多款新品。此中包括一款名为AirTag的最新产物，形象与纽扣电池类似，可行帮助使用者经过APP追踪查找与其绑定的物品，比如钱包、钥匙、苹果设施等等。

　　而苹果与法国奢侈品牌Hermès爱马仕的第7次合作，也围绕该款新品开展。像此前6次合作，爱马仕为苹果手表制作专属表带一样，这次，爱马仕为AirTag也制作了专门的配饰。

　　官网显现，AirTag Hermès有钥匙扣、包饰、行李牌三种样式可供抉择，根基售价区别为2599元、2199元及3299元。此中，钥匙扣和包饰另有橙色、靛蓝、棕色三种配色可供抉择。

　　如前文所提，爱马仕与苹果构建了长期的合作关连。初次合作可追溯至2015年，双方一同公布了Apple Watch Hermès。

　　那时，苹果希望强化刚公布一会儿的苹果手表的时髦属性。而爱马仕希望借势苹果展现本人年青化、科技感的一面。同一时间，爱马仕近年来持续发力腕表市场，经过苹果手表，在数字化及男表范畴，首先霸占客户心智，不失为一种没有问题尝试。

　　从这次双方就一最新产物开展合作的举动看，至少往日双方一同公布6代手表产物的合作经验是愉快的，且合作成果是令人称心的。

　　实是上，奢侈品牌想跨足科技界，尤其是生活类科技电子产物早就非是新鲜事。毫不夸张地说，比科技爱好者更关注电子产物迭代的另有奢侈品牌。

　　例如，LOEWE罗意威以其热门的动物系列包袋原型，公布了大象系列的iPhone电话壳；随着AirPods到市场刮起一阵没有线耳机的新热潮，Bvlgari宝格丽顺势公布了以其经典蛇首包袋为灵性的AirPods庇护壳。

　　这背后的原因不难了解。

　　一方面，随着年青一代客户渐渐成为主力军，奢侈品牌也最初转换战略，更为踊跃主动地接受和融入大众盛行。这一丝也可视于奢侈品牌与潮牌愈发频繁的跨界联名合作上。

　　此外，电子产物配件是一门因常换常新而永远被须要的业务。这给了奢侈品牌缔造一种新的现款奶牛的可能。

　　只是，值得提到的是，像爱马仕和苹果一样实现长久的、产物开发层次上的合作相对少见。

　　有一部分奢侈品牌与科技品牌的合作更倾向于营销合作。例如Montblanc万宝龙与三星合作公布过 Galaxy Note 4的庇护壳和电子笔的设置。但该合作不过名目制的合作。

　　而许多数奢侈品牌为某样电子产物开发配件，多是偏自发的举止，不涉及官方合作。这也打算了好多奢侈品牌的配件产物与电子产物的革新换代同步率平常有所欠缺。

　　自然，也有剑走偏锋如Louis Vuitton路易威登品牌。

　　路易威登其实不满足于只为老练的电子产物做配件。它想要展现科技感，及迷惑年青花费团体的方法是公布本人的电子产物。

　　2017年，路易威登公布智能手表 Tambour Horizon Watch。今后，路易威登在大秀上也展现过带有电子屏幕的概念款。2020年，路易威登又公布了没有线耳机Horizon。

　　相较于许多数奢侈品牌，路易威登的品牌范围充足强盛，自身产物品类已非常丰富，且有着广大的花费团体根基，于是也有更强烈的年青化、数字化演进的诉求。