本周，讲述Gucci家庭史的电影《House of Gucci》颇受争议。

　　日前在Kering团体担任高管的家庭成员 Patrizia Gucci 公布显示，Gucci家庭对本部电影十分没有期望，她说道：“咱们甚么都可行谈，但有些底线是不行触犯的。”

　　Gucci家庭还显示电影剧组开拍前，无咨询家庭人士的意见。相反的是，与剧组合作的一直是Gucci创意总监 Alessandro Michele 以及母企业Kering团体CEO Fran?ois-Henri Pinault。

　　电影流传形式 Gucci最爱

　　据理解，《House of Gucci》电影由Lady Gaga饰演Patrizia Reggiani。Patrizia是Gucci第三代继承人Maurizio Gucci的前妻，在1995年因雇凶谋杀亲夫而被判入狱26年。

　　日前，Gucci家庭的争议点聚集在形象和选角上。它们以为扮演Gucci创始人孙子Paolo Gucci的Jared Leto，形象蓬头垢面，像是在丑化该家庭故人。它们关于饰演Gucci创始人儿子Aldo Gucci的Al Pacino也差不多不称心，十足无具有Gucci家庭人士大高个和蓝眼睛的典范外貌特征。

　　然则，片中主演Al Pacino和Jared Leto却与Gucci品牌关连可以，它们曾在Gucci部分广告影片中显露。

　　另外，Gucci家庭还以为电影会美化了黑寡妇Patrizia Reggiani的杀人动机，将其打造成一位可怜可悲的女性。Patrizia Gucci称会采用法律伎俩干预以达到家庭的诉求。

　　尽管电影主创人士无与家庭成员接近，但它们与Kering团体却接近密切。Gucci首席执行官Marco Bizzarri显示，Gucci将赐予作品“十足的创作自由”， 并应允电影创作人士访问Gucci的历史衣橱、经典道具甚而年代档案。

　　实质上，电影的拍摄于团体而言是好事。一方面能持续维持品牌热度，另一方面电影的播出也是全角度展现Gucci各样的单品及其品牌故事的极好形式。

　　之前，一直有传言称王家卫将负责该电影的拍摄，Tom Ford也会显露在电影里，甚而Angelina Jolie或许Anne Hathaway会是主演。这点的传言常常引起诸多关心，甚而《House of Gucci》被公认时髦史上最引人注目的剧集之一。

　　巴黎HEC商学院营销学教授Gachoucha Kretz显示，尽管情节令人难以接纳，但欲望、犯罪和奢侈的专题完美地抓住了全个产业的眼光。“这部电影对Gucci来讲十分好，” Kretz说，“品牌DNA不会遭到伤害，由于它在诱人而高雅的传记片中具备出色的产物展现成分。”

　　美联社显露，本部电影导演Ridley Scot妻子Giannina Facio于2000年左右就最初对接Gucci名目电影，但影片要点放到Paolo和Aldo的刻画上，而且团体想借此扩大Gucci在全世界范畴内的豪华作用力。

　　一直以来，Gucci从不掩饰对电影这一流传方式的热爱。昨年，Gucci公布线上数字电影节GucciFest，为期一周；2019年曝光的造型广告，重金购置电影版权，神还原6部好莱坞经典大片。再往前追溯，Gucci十好几年前就最初布置电影市场。2012年，为增强与电影的联系，Gucci与威尼斯双年展合作宣告公布“双年展学院-电影类”名目。2010年，Gucci斥资扶持6部年代久远的经典电影修缮事业。

　　这一次拍摄Gucci家庭史的电影绝非是偶然。顶着Gucci家庭的抗议无发声，Kering团体有着本人的考虑。疫情时期，Gucci 2020年的出售量六年以来初次下降。尽管本年一季度有所改观，但仍未规复到疫情前的水准。

　　尽管距离11月24日的发行日期另有几个月的时间，可是电影相干资讯持续发酵，剧照也在社交媒体上引起了轰动。业内人员以为，这部电影有望在Gucci 100岁这年提供大批的购置转化率。

　　电影与奢侈品牌 最好配对

　　电影和顶级时装的合一曾经存留了数十年。

　　1980年，从Giorgio Armani在《American Gigolo》中得到了庞大的推进力最初，时髦与电影就合乎道理化地衔接在一同。

　　三年前，《美国犯罪故事》公布了一集《The Assassination of Gianni Versace》（詹妮·范思哲的暗杀），研究了疯狂杀手Andrew Cunanan对设置师Gianni Versace的谋杀。

　　Versace家庭显示：“咱们无受权也无参加相关Gianni Versace之死的电视延续剧。因而该电视延续剧应仅被视为小说，而非是纪实。”

　　尽管，电影在家庭层次不受认可，但关于客户而言而是探秘的刹那。2018年1月-2月，Google相关Versace的搜索指标数据暴涨，而LYST网络Versace单品的搜索量也有所增添。

　　2014年，Yves Saint Laurent男士的生平被拍摄制作成两部独立的电影，由演员Pierre Niney饰演Yves Saint Laurent男士，并追溯了这位法国设置师在世界上的知名度以及他自毁性生平和吸毒上瘾的挣扎。虽然有暗淡的色彩，但在然后的五年中，该品牌的出售额差不多增添了两倍。

　　这种带有叙事宜节、邀请明星扮演奢侈帝国相干人员的叙事类电影，让观众理解品牌的同一时间也在它们心中引起深思和轰动。2009年，由Anne Fontaine执导的法国电影《Coco before Chanel》，抉择演员Audrey Tatou饰演Coco Chanel，描画了Chanel童年故事，从中理解她的心里生活。然则，这点光从商品上是十足寻觅不到的。

　　前LV总裁Vincent Bastien以为，高档的时髦品牌现在都面对着一种一同的难题，创始人已过世或许退休很多年，没有办法依托创始人的时髦作用来添加购置动机，因而，依托影视故事来铺陈和抒发新意当然就成了最现实的伎俩。

　　Burberry 于2016年拍摄了一部4分钟的短片电影——《The Tale of Thomas Burberry》，讲述了创始人Thomas Burberry的生平故事，豆瓣评分达到了8.4分，好多观众全在赞叹Thomas Burberry生平之传奇，并呼吁Burberry把它拍成电影故事。

　　这点带有故事性的电影，传导出一个品牌的神秘感，并构建在品牌往日的故事和传奇创始人身上，成为品牌故事和品牌个性不可或缺的一部分。

　　借由丰富的故事和不凡的历史，奢侈品牌让客户在购置产物时，不但是出于产物的功能和素质要素，在潜意识里，它们也遭到品牌精神和品牌历史的作用。

　　记录片式电影 奢侈品牌平安牌

　　然则，在许多叙事类电影里，还暗藏另一个电影方式——记录片式电影。

　　与邀请明星来扮演、带有故事宜节的电影不同的是，记录片式影片多半以传导品牌制作产物的幕后故事为基调，流传风险较轻。比如，《House of Gucci》带有犯罪情节的内容在播出后可能会收到一部分群众的反感，但纯纪实类电影更多的是在打平安牌去做宣传。

　　实质上，客户也十分重视背后花絮这种真正的交互和信息传导。

　　2014年公布的《Dior and I》，追踪了2012年成为Dior创意总监的Raf Simons，历时八周筹办首个顶级定制系列Collection of Haute Couture的全进程。影片褪去秀场上光鲜华丽的安排和模特，展现出了一群热忱认真的匠大家对时髦与设置的执念，以及对品牌和Dior男士的敬意。

　　2008年记录片电影《Valentino：The Last Emperor》，导演Matt Tyrnauer跟拍了Valentino Garavani男士两年。从生活小事到服装制作，全角度展现设置师退休前的Valentino商业帝国。这类亲密理解的机会，让客户在Valentino更换设置师之时，有着当然过渡和接纳情绪。

　　品牌从来非是具象化的人物，奢侈品牌不容易真正地与客户发展对话。而客户最期待理解品牌背后的含义，一朝知晓深切历史和探秘故事就会凝聚一波狂热的忠实fans。电影，恰好是品牌表明背后含义迷惑客户的一种强有力的形式。

　　但是，品牌不行太过轻率地抉择电影，它们必需让电影造成脍炙人数的声望造型，遭到客户的推崇，不然就差不多于徒劳没有功。是以，比较带有情节的叙事类电影，记录片电影在是它们更保守的抉择，但前者带来的话题量和收益率远超出后者。

　　米兰Bain&Co合伙人顾问Claudia D‘Arpizio显示，现在，奢侈品牌必需更多地像广播企业，他们正快速向娱乐界和内容制作界进行。

　　奢侈品在电影里能不受节制地打造品牌造型、传导品牌历史和文化。在电影烘托的专题中，令观众膜拜其主打设置继而化作花费，这样的方式关于品牌的流传没有疑是高效的。