记者 | 黄姗

　　编辑 | 楼婍沁

　　近一周，头部奢侈品企业纷纷发表了2021年第一季度财报。全体上看，这点企业在2021年开了一种可以的好头，经验了2020年疫情重创后，纷纷最初强势复苏。

　　截止2021年3月31日，法国爱马仕企业（Hermes）第一季度按固定汇率实现营收20.84亿欧元，较2020年同期同比增添44%，较2019年同期同比增添33%。

　　法国最大奢侈品团体LVMH在第一季度同样实现强势复苏，营收较2020年同期有机同比增添30%，较2019年同期有机同比增添8%。此中，分管Louis Vuitton路易威登、Dior迪奥等顶级时装屋的时髦和皮具产物部门增添最为强劲，汇报期内实现较2020年同期增添52%，较2019年同期增幅也多达37%。

　　与此同一时间，Gucci古驰母企业法国开云团体（Kering）也发表了振奋市场的好信息。在第一季度，开云团体实现营收较2020年同期同比增添25.8%，较2019年同期上升5.5%。此中，头部品牌古驰一改上个季度营收同比下降的局势，在全新季度录得营收超越21.67亿欧元，较2020年同期同比增添24.6%。

　　概括来看，这三家头部奢侈品企业的业绩不仅较2020年有大幅增添，况且在第一季度曾经规复、甚而超越疫情前水准。这也许预示着全世界奢侈品市场正迎接拐点，客户在疫后对奢侈品要求显露井喷。

　　品牌们的业绩在最重要的地域市场显露“V型”增添拐点

　　在这三家企业全新一季的财报中，除日本之外的亚洲市场没有一例外成为奢侈品花费要求最昌盛的市场，而正从疫情中规复的美国奢侈品花费也表现强劲复苏。

　　爱马仕汇报期内在亚洲市场实现营收同比大涨94%，这最重要的归功于大中华区“高度活泼的市场运动”，以及韩国、泰国、新添坡和澳大利亚持续的市场运动。爱马仕全新季度在美国也规复增添，录得同比上升23%。

　　LVMH团体在除日本以外的亚洲市场也实现营收同比大涨86%，较疫情前的2019年也实现同比增添26%。就连部分地域依然严刻防疫的日本市场，也实现营收同比增添8%，尽管仍未规复至2019年水准。而在美国，LVMH团体实现较2020年和2019年同期同比双增添，区别录得涨幅23%和15%。

　　同样的，开云团体亚太地域第一季度录得销售数量同比增添83%，北美市场则同比增添46%。

　　以华夏市场为焦点的亚洲市场没有疑曾经成为此些头部奢侈品企业的疫后增添引擎。LVMH团体全新财报数据显现，全个亚洲市场在2021年第一季度为LVMH团体奉献了48%的销售数量，这此中包括占比7%的日本市场。亚洲曾经成为LVMH团体第一大奢侈品地域性市场。

　　世界旅游尚未规复的当下，奢侈品花费回升至本国市场的概况仍将持续，这尤其表现在奢侈品花费内部需求昌盛的华夏市场。这也是为何高度依赖世界游客的欧洲市场于今未能实现业绩复苏。

　　再加上欧洲新冠疫情仍在不停来回，严刻的抗疫举措依旧极大节制线下零售，因而这三家奢侈品企业都提到欧洲市场奢侈品花费体现依然不如人意。

　　头部品牌进一步甩开差距

　　尽管无提供详细的出售数据，但LVMH团体在全新财报中显示，2021第一季度麾下头部奢侈品牌Louis Vuitton路易威登有“持续卓越的商业体现”，而Dior迪奥也“连续了强劲的能源”。

　　而在汇报期内，爱马仕企业麾下的皮具部门、成衣和配饰部门、丝绸和纺织品部门都表现双位数大幅增添，此中爱马仕成衣和配饰部门实现营收同比大涨51%。

　　爱马仕指明品牌在全世界市场均感触到客户要求的昌盛，财报中提到，以日本市场为例，尽管第一季度日本政府采用了公共卫生国度紧急举措，但日本国家内部客户仍踊跃购物，为爱马仕日本市场奉献了20%的同比增添。

　　同期，在强化精简了分销通道后，Gucci古驰一扫上个季度不振的业绩，本季度在直营通道实现出售同比增添33.6%。开云团体在全新财报指明，古驰第一季度在亚太和北美体现尤为突出，区别实现出售同比大涨78%和51%。

　　在头部效应的拉动下，这点更擅长服饰和包袋营业的奢侈品企业也实现了高珠腕表营业的大幅增添。

　　依据爱马仕财报，2021年第一季度爱马仕腕表销售数量实现同比增添96%。而LVMH团体的腕表和高珠营业在汇报期内实现存机营收同比增添35%，较2019年同期也实现微增1%。

　　在瑞士制表产业遭遇重要历史冲撞的这一年，这点头部奢侈品企业却在动荡之间踊跃入局高珠和腕表市场。LVMH团体在2021年1月达成了对美国顶级珠宝世家蒂芙尼的采购。与此同一时间，正好增强麾下腕表品牌如泰格豪雅、真力时等在美国和华夏等新兴市场的布置。

　　而爱马仕则在2021年4月发表品牌史上首个男装系列腕表“H08”，该系列腕表部分采纳了爱马仕企业自产机芯，以重申品牌在制表范畴的不业余度。

　　奢侈品产业战略并购的顾问企业Ortelli & Co。的治理合伙人Mario Ortelli对《女装日报》指明，随着时间进行，头部奢侈品牌与剩下品牌的差距将进一步拉大，“嬴者恒赢。”