记者 | 黄姗

　　编辑 | 楼婍沁

　　4月23日，Louis Vuitton路易威登（之下简单称呼“LV”）宣告韩国男士音乐集团“防弹少年团BTS”成为最新品牌代言人（Ambassador）。

　　在官方社交媒体账号Instgram上，LV发表了BTS七名成员身着品牌男装的合照，并显示，“全球知名盛行音乐偶像集团BTS以踊跃向上的造型为外界所认可。路易威登热烈欢迎Jin、SUGA、j-hope、RM、Jimin、V、Jung Kook七名成员的加入。”

　　BTS在一份结合证明中显示，“对咱们来讲，成为路易威登全世界品牌代言人真的十分激动。咱们热切盼望与Virgil Abloh（LV男装艺术总监）的名目合作。”

　　BTS是韩国经纪企业Bighit Music麾下第一种独立制作培育的男士组合，2013年6月在韩国正规出道，2014年6月正规进军日本市场。2017年，BTS正规签约美国哥伦比亚唱片企业，并在当年首度问鼎美国著名音乐榜单Billboard。2020年，BTS初次入围世界顶尖音乐奖项格莱美奖。出道七年，BTS一路从韩国市场进行到世界市场，曾经成为韩国盛行乐坛在世界市场的代表集团之一。

　　签约全个当红偶像集团担任品牌代言人，在LV、甚而是其母企业法国LVMH团体历史上皆是罕见操作。

　　LVMH团体麾下品牌与韩国当红女士组合Blackpink亦有合作，但皆是与单个组合成员的合作。就在上周，刚刚被LVMH团体收编的Tiffany蒂芙尼宣告任命Blackpink成员Rose出任品牌全世界代言人，而Blackpink另一成员Jisoo（金智秀）日前担任Dior迪奥品牌代言人。

　　这也是LV在往日一年第两次宣告亚裔面孔担任品牌代言人。2021年1月，刘亦菲正规成为LV品牌代言人，并初次与LV全世界其它品牌明星好友一同，为2021春夏女装系列拍摄广告。

　　至此，路易威登全世界品牌大使的的全明星阵容中曾经有三组亚裔面孔，除了2021年刚刚加入的刘亦菲和防弹少年团BTS，另有早在2018年就加入的吴亦凡。

　　BTS在Instgram上有超越四千万fans，在华夏社交媒体微博上也有五百多万fans。同一时间，刘亦菲在微博上有6804万fans，吴亦凡则有5145万。这点年青的亚洲偶像在社交媒体上作用力庞大，没有疑能够助益疫情后着重进行亚洲市场的奢侈品牌。

　　LVMH团体全新财报数据显现，亚洲市场在2021年第一季度曾经是LVMH团体第一大地域性市场，奉献了全世界近一半销售数量，这此中包括占比7%的日本市场。在第一季度增添最快的营业便是LV、Dior迪奥等奢侈品牌所在的时髦和皮具产物部门，实现较2020年同期增添52%，较2019年同期增幅也多达37%。这此中，华夏和韩国客户的奉献庞大。

　　签约亚洲偶像担任全世界代言人，没有疑是在重申华夏、韩国这点地域市场的要紧性，而这点亚洲艺人也的确能帮助品牌向更年青的客户渗透。

　　只是，虽然近年来世界奢侈品牌抉择代言人曾经越来越向流量看齐，但向LV这样的头部奢侈品牌抉择全世界代言人的时刻仍是会坚守少许硬目标。强盛的fans号召力自然必不可少，但代言人在某一不业余范畴仍是要有出类拔萃的成绩，况且要有必定的世界知名度。

　　防弹少年团BTS自不必说，在世界盛行音乐届没有疑曾经有了一席之地，fans遍布全世界。而华夏的刘亦菲也有大IP《花木兰》握在手中。

　　LV年初官宣刘亦菲担任代言人的时刻，恰逢Disney选送《花木兰》参选2021年奥斯卡奖。《花木兰》日前曾经入选了奥斯卡最好视效和最好服装设置两个奖项提名名单。尽管无入围最好女主角提名名单，但刘亦菲的世界知名度凭借《花木兰》曾经大幅提高。

　　此外，在成为LV品牌大使此前，刘亦菲在时髦奢侈品圈也历练许久。刘亦菲之前与Chanel香奈儿、迪奥、Armani阿玛尼和Chaumet尚美巴黎都过短暂合作，手中还握有资生堂全世界品牌代言人的合约。

　　采用有世界知名度的亚洲年青偶像担任代言人是一种双重保障，一方面可行增强与亚洲市场的情怀联结，另一方面也能兼顾到欧美等其余市场。这也许解释了最近LVMH团体频频启用韩国偶像集团担任麾下品牌代言人，像BTS和Blackpink这点韩国盛行偶像在欧美市场具有很高的知名度和作用力。

　　以BTS为例，2020年3月，BTS发好的第四张盛行音乐专辑《Map of the Soul： 7》冲进Billboard 200名榜单的榜首；《华尔街日报》在2020年的一篇报导中评价称，“这反应了韩国盛行音乐进一步巩固了其在美国文化中的位子。”

　　值得注意的是，LV抉择这点亚洲年青艺人担任品牌代言人却非一蹴而就，平常要经验很长时间的合作与观看。

　　在2021年格莱美奖颁奖典礼上，BTS全员就曾经穿上了Virgil Abloh设置的西装。2019年底，BTS曾身着Virgil Abloh设置的LV 2020春夏男装系列拍摄了杂志封面。同年，BTS身着迪奥男装设置师Kim Jones的2019秋冬男装系列发展全世界巡演。

　　界面时髦在LV官网见到，路易威登在全世界范畴内的品牌挚朋友数超越17个，这此中包括曾经成为品牌代言人的吴亦凡、E毫米a Stone等明星，也有长久与品牌合作的名人友人。

　　界面时髦之前报导，不同的称谓背后常常意指着品牌与明星合作签约的协议约束内容的不同。品牌挚友与品牌的合作平常是短期的，通常为某一组产物或某个特定系列产物提供宣传合作。

　　在与品牌长久合作下，品牌挚友的头衔也会产生浮动。

　　2021年2月，在刘亦菲升任LV品牌代言人后，此外两位华夏女明星与LV合作的头衔也产生了浮动。依据LV微博，2月5日仍是品牌挚友的迪丽热巴在2月19日变成了“品牌大使”。而昨年10月仍是LV品牌挚友的钟楚曦也变为了“品牌大使”。