文章来自：界面新闻

　　记者：张馨予

　　编辑：楼婍沁

　　导语：这批得到资本钟情的男子个护及美妆品牌，在品牌定位、产物品类抉择和营销伎俩上都有别于上一代跨国男子个护品牌。

　　男子个护美妆范畴最近频频传来融资动态。

　　依据官方信息，4月26日，男子概括私人护理品牌‘理然’已达成近3亿元国民币B+轮融资，该品牌于2020年1月正规上线，这是其上线一年来拿到的第6轮融资。

　　新锐男子潮流理容品牌Tabula Rasa同样于4月26日正规对外宣告达成天使轮数百万美金融资，由光速华夏领投。该品牌网站旗舰店于2020年9月正规上线。

　　界面时髦还曾报导，定位“性别友好型的国货设置师彩妆品牌”的SEVEN · JULY于4月中旬宣告达成数百万元种子轮融资，投资方为护肤品牌花印。SEVEN · JULY的产物适用于男性和女性客户，只是在研发设置和产物包装上更挨近于惯例的男子美容产物。

　　实是上，资本市场对国家内部新锐男子个护品牌的关心在最近一年里都尤其突出。

　　在此此前，男子彩妆品牌蓝系在2020年9月达成1500万元天使轮融资；男子美容品牌JUST A COOL BRAND在2020年10月达成千万元天使轮融资，品牌专注针对Z世代客群的护肤要求研发多融合功效；2020年底，男子护理品牌DearBoyFriend亲爱男友延续得到数千万元A1及A2轮融资。

　　男子个护美妆市场具有的可观增添潜力，是资本涌入该范畴的要紧原因。依据《2020年华夏国货美妆进行趋向汇报》，男子护理产物2019年线上买卖额同比增添24.5%。而据据前瞻资产探讨院预测，2026年华夏男性护肤品产业的市场范围将超越200亿元。

　　值得注意的是，据界面时髦整理，这批得到资本钟情的男子个护及美妆品牌，在品牌定位、产物品类抉择和营销伎俩上都有别于上一代跨国男子个护品牌。

　　品牌定位方面，理然、Tabula Rasa、SEVEN · JULY等品牌都从年青男性客户的的方位寻求更细分和差异化的定位。

　　理然走的是全品类路线，产物线掩盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目，主张一站式解决男性客户的全部护理要求；Tabula Rasa则把潮流和艺术放到品牌定位的焦点位子，品牌视线及包装设置都具有趣味性；SEVEN ·JULY将品牌理念设定为“平权、尊重、自咱实现”，全部产物均由女性模特和男性模特一同发展展现，这是市面子上较为稀少的品牌定位。

　　在产物品类抉择上，理然、Tabula Rasa、蓝系等品牌全在开辟更为小众并创新的产物。

　　以理然为例，该品牌会从头发状况、气味等可行提高男性造型的方位研发产物。蓬松干发喷雾是品牌官方旗舰店销售数量前三的产物，该款产物的主打理念是能让客户告别洗吹的麻烦，不用洗头就可以迅速达成蓬松形象。衣物除味香氛是理然的另一款热销产物，主打能迅速去除汗味、油烟味、火锅味等衣物上的异味。

　　Tabula Rasa则会围绕往日男性客户不多运用的产物，有针对性地打消新一代客户的顾虑。日前，Tabula Rasa的主打产物为素颜霜和变色唇膏，源于不少男性客户以为运用这点产物和卸妆时很麻烦，以及担忧运用成果不佳，这两款产物都其实不是多数男性客户平常会购置的产物。但Tabula Rasa会为产物赋予“轻薄便利、即时有用”的标签，经过“3秒变帅”“没有需卸妆”“不假白” 等产物主张，迷惑客户。

　　营销层次，这大批男子个护美妆品牌全在踊跃占领更简单触及新一代客户的平台。理然与男性博主维持紧密合作，Tabula Rasa则踊跃与KOC合作创作视频，以期得到年青客户共鸣。另外，理然也曾与维他柠檬茶等若干品牌公布联名礼盒，以营销联名的方式抓住客户的注意力。