文章来自：界面新闻

　　记者：周芳颖

　　编辑：楼婍沁

　　导语：在彩妆个护产物的根基上，这是HARMAY话梅初次将品类扩展至美瞳

　　随着近两年原土美妆集合店扎堆入市，这种市场一直都不缺新鲜事。

　　近日，美妆集合店HARMAY话梅在位于北京门店公布美瞳专属陈列体积EYE CARE。在彩妆个护产物的根基上，这是HARMAY话梅初次将品类扩展至美瞳。

　　这与美瞳品类近期得到的高度关心不没有关连。界面之前报导，短短一天内连接传出两个国货美瞳品牌moody和美目美佳（4iNLOOK）得到融资的信息。紧继续，国货美妆品牌完美日记也最初上线美瞳产物。

　　从EYE CARE体积的设置可行瞧出，吸取了屈臣氏、丝芙兰等前代美妆集合店的经历，新款美妆集合店在营销推广上总结出了本人的一套方法论。此中，充满设置感的装潢是迷惑年青客户，继而引导花费的必备法宝。

　　连续了HARMAY话梅产业风的门店装潢，EYE CARE在房间正中央放置了一座模仿机械钟表转动，且以金属材质勾勒出眼睛形象的装置。

　　该装置不但有可供照相打卡的标记性效用，主推款的美瞳还被安置在机械齿轮上，并标以编号。这样客户在察看美瞳成果的同一时间，可依据编号干脆在货架上寻到对应的产物。

　　HARMAY话梅对界面时髦显示，每家门店的建筑作风和设置理念不同，这次是单独抉择北京门店改装其原有的体积。依据这次体会体积的客户反馈，HARMAY话梅会考量将该形式辐射到其它门店。

　　为了能进一步留下年青客户的脚步，塑造线下花费体会感是要紧一环。

　　在出售美瞳产物之外，话梅的这种体会体积还提供眼部相干的护理产物和验光效劳，以期塑造“一站式”购物体会。比如，假睫毛、护眼液、眼霜、眼膜等产物都会陈列在美瞳产物周边。同一时间，HARMAY话梅也装备了得到不业余验光师文凭的店员来帮助客户确定适合的度数。

　　另外，从品牌抉择上可行瞧出，HARMAY话梅在努力契合年青客户的喜好。

　　界面时髦从HARMAY话梅据悉，日前引入的美瞳品牌为PIENAGE、实瞳SEED、BEEHEARTB等四个客户熟知的日本品牌，以及原土品牌moody。此中，moody为主推品牌，而该品牌于近期延续达成了总价格约3.8亿元B轮和B+轮融资。

　　值得注意的是，比起美妆个护的其它产物，美瞳对出售通道的请求极为严刻。2012年起，隐形眼镜和美瞳正规被归入最高风险等级的三类医疗器械，而经营此类产物的商家须要取得《医疗器械经营公司许可证》。

　　于是，不同于之前HARMAY话梅其它产物的货源通道多数来源于百货超市和代理商，这次引入的美瞳品牌均与HARMAY话梅完成了干脆合作，由品牌方直供产物。这确保了曾卷入产物品质风波的HARMAY话梅可行将素质风险降到最低。

　　除了EYE CARE体会店，HARMAY话梅已将美瞳产物铺设到线下全部门店。HARMAY话梅方面显示，每家门店将来会依据都市和使用者的喜好来配合不同的产物。

　　与此同一时间，在新款美妆集合店赛道越来越拥挤的概况下，不止HARMAY话梅全家瞄准了近期连接遭到资本钟情的美瞳品类。

　　2020年底，已在全中国开设近百家门店的The Colorist调色师发展了品类进级，美瞳产物位列此中。况且，The Colorist调色师合作的品牌也是moody。

　　可行想见，在相似HAYDON、ONLYWRITE等越来越多的新款美妆集合店涌现的概况下，品类扩充和品牌资源的竞争将变得愈发频繁。