文章来自：界面新闻

　　记者：张馨予

　　编辑：楼婍沁

　　导语：众多看似与美妆八竿子打不着的品牌，都跨界公布了美妆产物

　　美妆大热，就连车子品牌也最初做彩妆了。

　　上汽通用五菱宏光MINIEV马卡龙已正规到市场，与此同一时间，五菱宏光MINIEV马卡龙与时髦杂志《ELLE全球时装之苑》合作公布了马卡龙专属定制彩妆礼盒。

　　五菱宏光马卡龙彩妆礼盒包涵12色眼影盘、化妆刷套组和化妆包，此中3支化妆刷的配色是也是新款汽车的3种配色，即白桃粉、牛油果绿和柠檬黄。

　　值得注意的是，五菱宏光马卡龙彩妆礼盒不公布对出行售，却是作为赠品，送给前2888名预订使用者，以及在微博等平台参加五菱宏光官方账号抽奖运动的中奖使用者。

　　据界面时髦观看，五菱宏光马卡龙彩妆礼盒日前差不多已悉数送出。依据五菱官方数据，五菱宏光MINIEV到市场10天的定单超越45000辆，五菱官方微博的抽奖结果曾经开出，五菱官方小红书的抽奖运动则将在5月中旬开奖。

　　五菱宏光MINIEV抉择以彩妆产物作为营销切入点，原因其实不难了解——彩妆产物的受众团体与五菱宏光宣称的其MINIEV的使用者高度重合。

　　依据五菱官方提供的数据显现，宏光MINIEV的90后使用者占比达到72%，有显著的年青化趋向，另外宏光MINIEV女性汽车主人占比超越60%。

　　实是上，已有众多看似与美妆八竿子打不着的品牌跨界公布了美妆产物。

　　有些品牌试图经过公布年青人感兴趣的彩妆产物，打破品牌老化的刻板感官，发展年青化转行。

　　2018年12月，娃哈哈在官方公众号商城公布营养快线彩妆盘，限量5000份，客户可行用98元购置一箱限量版营养快线，并得到两款不同色系的彩妆盘。

　　源于美妆产物最重要的面向女性使用者，有些品牌会将公布彩妆附近作为女性营销的手法。

　　周黑鸭曾于2019年3月与韩国化妆品品牌Missha谜尚联名公布限定彩妆套盒，套盒包括口红，眼影和气垫BB霜，全部的单品都印上了周黑鸭的卡通造型。德克士也曾在2019年3月与当然堂合作，公布包涵限量版口红和德克士尊享卡的套装，并开放快闪店，让当然堂化妆师为客户定制德克士专题妆容。

　　上述两个跨界合作均隶属品牌为三八妇女节预热的营销运动，因而品牌抉择公布面向女性的彩妆产物，迷惑年青客户的注意

　　车子、食品和餐饮品牌之是以能纷纷跨界公布美妆产物，也得益于国家内部化妆品代工产业的老练。

　　化妆品代工一直皆是华夏生产的要点步骤。依据国度食品药品监督治理总局1月发表的数据，当前我们国家化妆品持证制造公司数量曾经达到5400余家，各样化妆品注册登记主体8.7万余家，有用注册登记产物数量近160余万。

　　据界面时髦理解，国家内部有大批化妆品代工厂曾经具有为消费者提供全套产物研发方案的能力，可行包揽从产物设置到产物出库的悉数过程，而且提供剖析市场、解读盛行技艺趋向等附带效劳。这意指着不论是对美妆产物理解甚少的车子品牌，仍是期望经过公布私人美妆品牌将流量变现的网红，全能不费力地公布美妆产物。

　　只是，车子、食品和餐饮等品牌跨界公布美妆产物时，对营销成果的重视超越对产物素质的重视。随着年青一代客户对美妆产物的功能有越来越高的请求，跨界做美妆还能不行有用迷惑客户，是一种值得品牌们思考的难题。