文章来自：界面新闻

　　原标题：完美日记母企业正规开卖护肤品，国货想承包你的梳妆台

　　记者 | 张馨予

　　编辑 | 周卓然

　　完子心选的品类涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等，首批大家都有超越200个SKU。

　　6月8日，在国货美妆品牌（Perfect Diary）完美日记成立三年以后，其母企业逸仙电子商宣告了多品牌进行策略，并正规发表麾下新品牌完子心选（Abby’s Choice），完子心选天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成城市春熙路门店亦正规营业。

　　完子心选作为逸仙电子商公布的第二个品牌，与完美日记有几个明显区分。

　　完美日记专注彩妆，完子心选的品类则涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等，首批大家都有超越200个SKU；完美日记线下门店最重要的提供彩妆的全体解决方案，完子心选的线下门店则偏重为客户提供一站式效劳，店内设有皮肤测试仪器，并提供皮肤监控和皮肤测试的体会。

　　完子心选的首个主推系列是神经酰胺系列，包括神经酰胺“小奶瓶”保湿水、3+1神酰面膜等。从完子心选第一批SKU来看，护肤品是品牌的主打品类。

　　护肤市场比彩妆市场更巨大

　　虽然完美日记曾公布面膜、安瓶等护肤产物，但完美日记仍最重要的是一种彩妆品牌。

　　经过公布新品牌完子心选，逸仙电子商才正规从彩妆范畴进军护肤范畴。

　　在华夏，面部护肤的市场比彩妆市场巨大得多。中商资产探讨院的数据显现，2022年，我们国家护肤品产业市场范围将突破3000亿元。

　　华夏护肤市场尽管潜力庞大，可是映入门槛也较高。界面时髦曾在之前的报导中提到，做好护肤品牌须要全家企业在产物研发、供给链治理等各个方面具有充足的能力。

　　在产物研发方面，完子心选连续了完美日记对客户调研的重视。以第一款产物神经酰胺“小奶瓶”保湿水为例，该款产物从研发到正规公布经验了14个月，比完美日记产物的研发周期更长。

　　逸仙电子商结合创始人陈宇文对界面时髦显示，在超越一年的筹备期内，逸仙电子商的调研形式最重要的分为两类。

　　第一个是与客户和KOL发展真正的沟通与互动。“咱的微信里，有挨近1000个好友本来是咱们的使用者，往日几年里，咱们有面临面或许不同情景下的交流，理解它们关于产物的要求。”陈宇文补充称，逸仙电子商从2018年起每个月至少会组织两场客户线下见面会，获撤消费者关于护肤品的要求，疫情时期才临时中断。

　　第二种是经过大数据理解客户的要求。陈宇文显示，往日三年多的时间里，逸仙电子商经过完美日记积累了数千万fans和会员，因而也得到了大批数据，这点数据包括但不限于客户购置数据、客户皮肤状况、客户真正反馈等。逸仙电子商将数据汇集以后，还会发展产物派发试用，通过层层筛选，终归公布相应产物。

　　大牌代工厂依旧是国货合作的首选

　　在合作生产商方面，完子心选的首个神经酰胺系列抉择了全世界化化妆品生产商Intercos莹特丽，这是产业内著名的“大牌代工厂”，消费者包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、科蒂等美妆巨头。

　　逸仙电子商产物研发负责人何益飞显示，未来三年，逸仙电子商还将计划投入1亿元在产物研发上，企业将来会区别在欧洲和亚洲构建三个以上的技艺合作和产物开发平台。

　　在通道方面，完子心选连续应用了完美日记在线上和线下曾经布没有问题网站。

　　完美日记是最早对“私域流量”加以运作的美妆品牌，品牌成立三年来组建并运营着若干会员商城和许多社群。完子心选的首批产物正是在会员商城首次发布，并经过逸仙电子商的客服团队在各个社群发展推广，在顾客眼前获得大批曝光。

　　“Abby’s home完子之家”（曾名为“Abby’s Choice完子心选”）微信小程序商城便是逸仙电子商孵化完子心选的要紧平台，该平台既为使用者解决售后难题、提供教程和资讯等，也出售完美日记和完子心选的产物。

　　另外，完美日记作为一种诞生于互联网的品牌，成立近两年后才于2019年1月在广州正佳广场开出第全家实体店，又于2019年9月在成都春熙路开出全中国第一大概念店。

　　有完美日记“探路”在前，完子心选抉择线上与线下齐发，第一批营业的两家实体店也选址广州正佳广场和成都春熙路。

　　完美日记母企业打开多品牌策略

　　只是，完子心选作为一种新品牌，线下布置还无完美日记那末清楚。

　　完美日记曾在2019年显示，计划2020年计划开出200家门店，到2022年共开出600家门店。日前，完美日记对开店计划发展了调度，计划2020年开出400家门店。

　　完子心选此刻曾经开出2家实体店，逸仙电子商对界面时髦显示，完子心选的线下门店计划仍在规划中。

　　陈宇文显示，逸仙电子商之是以要调度完美日记的开店计划，是由于企业坚定长久看好华夏美妆市场和华夏经济全体的进行。

　　逸仙电子商宣告打开多品牌进行策略，也由于其以为华夏会成为全世界第一大的美妆花费品市场。

　　陈宇文补充称，企业在成立的第一天就确立了多品牌进行策略，指标是塑造一种具备世界作用力的互联网美妆团体。

　　至于如何走多品牌进行的公路，逸仙电子商显示，孵化新品牌和采购品牌全在企业的规划范围之内。