2019年7月8日，Airbnb爱彼迎在北京发表了《2019夏日旅游白皮书》。数据显现，今夏旅游者的住宿要求进级，“不走正常路”和小众目的地旅游成新趋向。今夏旅游热情依旧上涨的同一时间，旅游者关于房源素质的要求不停进级。设置和设备优质的爱彼迎Plus房源深受旅游者欢迎，同比增添6.2倍。

爱彼迎始终着力于塑造一种包括住宿、体会及交通的端到端一站式旅游平台，为每私人提供有一无二的旅游体会。爱彼迎华夏总裁彭韬在发表会上显示：“本年上半年，爱彼迎国家内部营业增速不减，维持近三倍增添。在暑期出游旺季，咱们深入剖析使用者旅游的趋向和要求，为亲友暑期游、弟子毕业游等塑造夏日专属的旅游产物和效劳，提供更为优质与特异的旅游体会。”

爱彼迎华夏总裁彭韬发表《爱彼迎2019夏日旅游白皮书》

发表会上，爱彼迎华夏市场营销负责人陈慕儒还在现场宣告了夏季创意营销新玩法，并推荐了爱彼迎在营销方面的往日、此刻及未来。网易旅行在会后有幸对陈慕儒女子发展了采访，就爱彼迎的原土化营销等话题发展了深切研究。

爱彼迎华夏市场营销负责人陈慕儒宣告夏季创意营销新玩法

这夏天听咱的 做夏季假日主导者

夏日出游的主力军是携带儿童的亲子家族和毕业旅游的弟子党，在这种旅行旺季，爱彼迎对这两大团体发展了探讨和细分：同聚餐和K歌比较，一场夏日旅游也许更有意义，它是弟子党的专属青春回想；而关于年青的父母来讲，暑期更多地陪伴儿童，和它们在旅游中“有素质”的相处，则更有助于增进情感。鉴于这点洞察，爱彼迎在2019年夏天公布了“这夏天听咱的”运动，在不同情景下启发新的旅游灵性，做夏季假日的主导者，缔造每一种人专属的夏日回忆。

“‘听’不但代表了一个感官，更代表了一个态度和主张。”爱彼迎华夏市场营销负责人陈慕儒推荐道：“期望大伙能够真实听到本人的声响，做本人真实的主人，做本人假期的主导者，把本人的夏日假期过得有一无二，缔造本人的回忆与故事。不随波逐流，抛弃常规打卡，和爱彼迎一同从新定义旅游的意义。”

不难发觉，爱彼迎的季节性营销占相比大。在暑期、春节、樱花季、黄金周等旅行旺季到来此前，都会策划一系列针对性的营销运动。除此之外，陈慕儒向网易旅行显示：“咱们也会随着不一样的“故事性”来发展营销。比如此前策划的入住卢浮宫的营销运动，是用事故的营销作为推广形式，而且联合了线上与线下。总的来讲，咱们仍是会有少许不一样的营销点，本年也会有少许新的计划，大伙可行拭目以待。”

Airbnb爱彼迎华夏市场营销负责人陈慕儒

逐步深耕华夏市场 颠覆旅游认知

四年前，华夏多数旅游者关于共享民宿的认知还相比低，Airbnb作为共享民宿开创的领导先锋，把“家在四方”的概念带入华夏，为华夏的旅游者开启了一扇最新的大门，颠覆了大家对惯例旅游的认知。

往日两三年，共享经济在华夏进行快速，共享住宿的理念也被更多人所接纳，尤其是千禧一代的旅游者。2016年，Airbnb公布全世界品牌运动“去过，更生活过”。期望大家在旅游中可行“像本地人一样生活”，感触到“家在四方”的归属感。

2017年，华夏共享住宿市场买卖范围达145亿元，比上一年增添70.6%。在同年2月发表的华夏短租产业探讨汇报中，约有93.7%的游客表明了会接着运用短租平台出游，共享住宿理念可行被曾经被全个市场地接纳。在此概况下，Airbnb加速了品牌原土化的脚步。2017年3月，Airbnb在华夏公布了中文名字“爱彼迎”，除了发音类似外，另有一种十分美没有问题寓意：“让爱彼此相迎”。同年爱彼迎在华夏原土打响了首次整合营销战役——“爱让旅游不可思议”，以此来增强品牌在华夏市场的认知度。

经济进行和人民收入的增添拉动了旅游要求和进级。2018年，国家内部旅行和出境旅行人口同比增添都超越了10%，千禧一代已成为旅游的主力军，它们以为本人是全球公民，渴望去探寻全球，也渴望被全球所接受。爱彼迎从调研中发觉，千禧一代更乐意把时间花在旅游体会和文化交流上。鉴于此种概况，爱彼迎在2019年春季公布“48小时够你玩”整合营销运动。48小时象征周末时光，爱彼迎勉励大伙不需要宅在家中，把周末时间充分应用起来，即便唯有两天也可行达成一次出游，度过有趣的48小时。爱彼迎应用明星加vlog的流传形式，把旅游的概念带给更好几年轻人，勉励大伙周末“离家出走”，在外面体会不一样的奇妙旅程。

爱彼迎华夏市场营销负责人陈慕儒总结道：“纵观爱彼迎品牌原土化的进程不难发觉，爱彼迎起首叮嘱华夏旅游者咱们是谁，接下来激起旅游者与咱们一同玩，而且玩得更有趣、更丰富。此刻爱彼迎秉承深耕华夏市场的承诺，品牌营销上将更深入理解指标受众，将指标人群进一步细化，与它们开展更多对话”。

在谈及爱彼迎在营销方面的深入人心时，陈慕儒显示：“咱以为做营销本来无甚么太繁杂的东西，最最重要的的仍是倾听，经过倾听抓住客户的痛点，针对痛点为它们提供相应的产物和方案。咱以为这是与客户沟通最干脆、最有用的形式。另外，爱彼迎全部的故事皆是真正产生的，无一种是照着脚本走的。产生在大家身边最真正的故事，才最打动人心。”

未来爱彼迎不单是品牌 愈是生活态度与形式

未来，爱彼迎期望给华夏旅游者的感受，没再不过一种名字、一种品牌，却是一个生活形式和生活态度。

爱彼迎最有寿命力的位置在于人与人的接连。大家乐意开启家门，应接来源全球各地的陌生人。超过体积自身，造成一个“家”的归属感。另外，人与社区的互动也是爱彼迎一直以来最要紧的灵魂，社区越来越强盛，人与人之中的距离就越来越小。透过强盛的房东与房客所造成的社区网站，构建人与人之中互信任赖的关连。作为共享经济的领导者，爱彼迎也将在旅游和文化产物上持续创新，用来人为本的精神去接连本地的历史文化，将华夏的惯例发扬光大，让华夏的非遗走出国门。