苹果总部会见库克

　　一天时间，峰回路转。前一天马斯克仍是一副剑拔弩张、气势汹汹的宣战态势，瞧过库克以后就已然是握手言和的平和态度。一来一回，一惊一乍，这位全世界首富永远皆是网站核心，始终占据着媒体头条。

　　在外界等着马斯克如何详细宣战苹果的时刻，昨日他忽然在推特晒出苹果总部园区的照片。马斯克写道，“感谢库克带咱游览苹果美丽的总部园区。（咱们）发展了愉快的谈话。在诸多事情中，咱们消除了推特可能从苹果利用商店下架的误解。库克准确显示苹果从未考量采用这一行动。”

　　赫然，马斯克和库克发展了一次当面沟通，只是这次会面的详细细节：究竟是库克主动邀请马斯克，仍是马斯克联系库克求见，双方聊了多久，谈了哪些话题，外界都不得而知。马斯克并未具体推荐，库克和苹果也无作出回应。

　　尽管马斯克在推文中@了库克，但库克并未对此作出回应。与每天泡在推特上与fans互动的马斯克不同，库克其实不是一种活泼推特使用者。他几天才发一条推文，内容差不多皆是苹果官方运动与产物消息，更从不和网友互动，上一条推文仍是一周此前的感恩节祝福。

　　马斯克也很忙，在完毕苹果总部与库克的会面以后，他的精力很快就调转方向了他的其它几家创业企业。他主办了脑机接口神经科学企业Neuralink的新闻发表会，宣告曾经向美国食品药物治理局（FDA）递交了申请文献，计划很快最初发展人体脑机接口试验。而SpaceX也达成了一次火箭试射运动。

　　连发推文讨伐苹果

　　随着两人的友好会面，马斯克对苹果的这一波怒气情绪也许临时平复了。但谁还不晓得，他的怨念下次又会什么时候爆发。终归，在他采购推特以后，马斯克不得不面对一种前所未有的尴尬局势：此刻他的企业干脆受制于苹果。

　　本周一，马斯克忽然情绪激动地连发数条推文声讨苹果。他先是质问，“苹果曾经根本停止在推特投放广告，它们是憎恨美国的言论自由吗？”马斯克还@了库克，请求对方给出解释。自然，他很明白库克是不可能作出回应的。但此刻马斯克曾经将推特和本人作为美国言论自由的象征。

　　随后马斯克最初将控诉矛头对准苹果利用商店的霸权举止。他先转发了一位开发者埋怨苹果请求本人过滤利用内容的推文，又翻出了《堡垒之夜》游戏开发者Epic嘲讽苹果霸权的恶搞版《1984》广告，又再一次痛斥苹果对利用开发者收取多达30%平台税。

　　最终马斯克还自曝了一条爆炸性新闻，“苹果威胁要把推特从利用商店中下架，却不给出示体的理由。”余怒未消的马斯克随后发起了一场在线投票，请求苹果推出全部作用客户的的检查举止。在获得压倒性扶持以后，马斯克再一次习惯性地运用“民众在说话”的措辞。

　　令人感官深切的是，马斯克还发表了一张网站Memo图，在快速道路上行进的车子，前行方向写着“向苹果支付30%抽成”，右转方向写着“向苹果宣战”，他的意图很显著，本人计划和苹果开战。只是，他不知什么时候又悄悄删掉了这张图。究竟是在与库克会面此前仍是以后删除的，就不得而知了。

　　好几年宿怨点燃不满

　　在采购推特此前，马斯克好几年来一直对苹果无好感，更从不放弃在公布场合嘲讽苹果的机会。这最重要的是由于苹果从2014年最初秘密创建车子团队，并从特斯拉挖角工程师，让马斯克感触到了干脆威胁。

　　马斯克对苹果制车的吃紧情绪是十足可行了解的。那时特斯拉仍是市值唯有几百亿美元，迟迟没有办法提高产能，资金极度吃紧的小车企，而苹果则是全世界财力最为雄厚的花费电子巨头，市值愈是超越万亿美元。

　　早在2015年，马斯克在接纳媒体采访时嘲讽苹果，“（苹果挖角咱们的）要紧工程师？它们只能招被咱们开除的人。咱们总是开玩笑说苹果是特斯拉的墓地。在特斯拉混不下来了，那就去苹果好了。”

　　当媒体说起苹果制车的信息时，马斯克愈是毫不掩饰本人对苹果的不屑。他在接纳采访时大笑着说，“苹果能有甚么雄心，你要不去瞧瞧它们的手表？车和电话是两回事，你没法去找富士康请求它们给你造辆车。”

　　只是，马斯克也遭遇了苹果对他的没有视。2018年特斯拉由于没有办法提高Model 3产量，资金链差不多分裂时，陷入困境的马斯克以前试图联系库克，计划将特斯拉出卖给苹果。但库克却无全部回应，干脆让马斯克吃了闭门羹。

　　2020年底，特斯拉股价一飞冲天，马斯克成为全世界首富。他兴致勃勃地对外显露了这段往事，颇有“当年你爱答不理，此刻你高攀不起”的意指。但库克却对此矢口否认。库克向媒体澄清，本人从来无和马斯克说过话，更不晓得马斯克试图联系过本人。

　　干脆受制苹果平台

　　假如说之前马斯克不过由于苹果秘密制车，而对这种潜在竞争对手表明不屑的话，那末在采购推特以后，马斯克就不得不面临前所未有的尴尬境地：他的社交媒体平台，在诸多方面都惨重受制于库克的苹果。

　　推特受制于苹果最重要的表现在几大方面。起首，推特平台须要在苹果利用商店上线，接纳苹果平台准则的制约。推特平安部门负责人罗斯（Yoel Roth）辞职以后，在《纽约时报》撰文质疑，马斯克所谓的一律言论自由是没有办法实现的，会遭到广告主、看管部门和搬动平台的多重节制。

　　罗斯提到，与看管部门和广告主的负担比较，推特面对最干脆的内容负担实质上是来源于苹果和google两大搬动平台。两大平台有本人的内容管制准则，会对社交媒体上的内容管制提议本人的整改意见，在以为无整改到位的概况下会提议警告，拒绝利用革新，甚而是干脆下架。

　　这样极其情况其实不是无先例。2021年初美国国会山暴乱事故以后，各大社交媒体平台先后封杀了煽动暴乱的前总统特朗普，而“右派推特”社交平台Parler则以言论自由为由，拒绝节制阴谋论内容，受到google和苹果的干脆下架处罚，甚而连云托管企业都拒绝效劳。

　　终归Parler董事会被强迫埋头接纳整改，节制极其煽动性内容，态度强硬的创始人兼CEO在诸多投资人的施压下出局。即使是4个月后从新上架利用商店，Parler的使用者活泼水平也急剧下调，终归在本年10月贱售给了歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）。

　　外界其实不明白马斯克此前所称“苹果威胁下架推特”的真实概况，但至少日前来看，推特受到苹果下架的可能性十分小。终归Parler在被下架的时刻，使用者范围不过1500万等级，而推特则是全世界最具作用力的社交平台。况且推特也无过于夸张的内容违纪，特朗普本人的社交平台真相（Truth）也依旧存留于两大利用平台。

　　金钱才是打算要素

　　也许马斯克真实恼火的，是推特在营收方面受制于苹果。在达成采购推特以后，为了下降推特对广告营收的依赖，马斯克一直在努力了寻觅新的营收来自，干脆从推特使用者获取营收。蓝V验证收费不过第一步，然后还会有更多的付费订阅效劳。

　　这就面对到苹果税的难题。依据苹果的平台准则，只需经过平台利用内购置，苹果都有权得到三成分成。在平台税的难题上，苹果态度反常坚决一视同仁，这同样干脆关连到苹果的生态营收。即使库克会见了马斯克，苹果还不会给推特开特殊待遇免除或许下降平台税。

　　在反抗苹果平台这种难题上，马斯克和扎克伯格这对互相鄙视的超等富豪罕见地站在了统一立场，就在马斯克怒喷苹果的第二天，扎克伯格也在公布运动上抨击了苹果利用平台的霸权举止。

　　只是，马斯克可行效仿亚马逊和Netflix的做法，引导使用者开启搬动版网页达成支付，从而绕开苹果平台税。为了不给苹果分成营收，亚马逊的Kindle利用是没有办法干脆购书的。诸多开发者曾经在这方面努力好几年。

　　在之前Epic起诉苹果的案件中，尽管加州联邦法官昨年驳回了Epic对苹果的诉求，但同样也破除了苹果平台的反调转方向节制，请求苹果应允开发者引导使用者去其它通道达成采购。这一判决结果让Epic和苹果都感觉了没有期望，还在巡回法庭的上诉进程中。

　　2021年8月，苹果与利用开发者完成和解，应允它们在利用程序内获取使用者电子邮件等消息，引导使用者在利用商店以外达成付款。另外，苹果利用商店也面对着反垄断诉讼。据美国媒体报导，美国司法部在反垄断考查数年以后，可能会对苹果利用商店说起反垄断诉讼。也许马斯克可行安心等候苹果的反垄断诉讼结果。

　　苹果停止投放广告

　　让马斯克对苹果忽然发飙的导火索，也许是苹果拒绝在推特投放广告。作为全世界第一大的花费电子产物巨头，苹果也是推特平台第一大的广告消费者。财报数据显现，本年第一季度苹果在推特投放了多达4800万美元的广告，占据推特当季营收的4%。

　　此刻苹果忽然停止了在推特投放广告，每个季度损耗数千万美元，马斯克自然会急于上火。虽然他入主推特以后，一直在寻觅新的营收来自，但日前这其实不是短期可行实现的。急于上线的蓝V收费验证功效曾经带来了庞大的争议，甚而可能引来看管机构联邦贸易委员会（FTC）的考查和延续惩罚。

　　况且，和Meta、Snap等社交媒体平台一样，推特营收惨重依赖于广告投放。推特昨年50亿美元的营收中，超越九成来源于广告。每一种大广告主的离去，都干脆作用着推特的营收，也关连着马斯克用于偿还银行贷款的资金。

　　马斯克为采购推特支付了440亿美元，差不多是推特合乎道理市值的两倍；此中130亿美元来源于银行短期贷款，每年单是利息就要支付10亿美元。他迫切期望让推特扭亏为盈，承受本人的还贷负担，这也是他着急对推特发展大裁员的最重要的原因。

　　也许马斯克之前并未料到，本人采购推特会激发大广告主的纷纷流失。在他达成采购推特以后，辉瑞、欧莱雅、美联航等诸多大广告主纷纷暂停了在推特投放广告；而特斯拉的干脆竞争对手福特车子、通用车子、大众团体还不愿在推特接着砸钱扶持竞争对手。

　　据美国媒体统算，推特原来的100大广告主曾经有半数暂停在推特投放。况且，每年11月中旬平常是各大广告主的营销预算高峰，由于它们须要为美国购物最热季黑五发展预热。各大广告主在这类时刻，停止在推特投放广告，就显得额外醒目。

　　无助受制广告金主

　　尽管马斯克愤怒指责苹果这点大公司，以为它们拒绝在推特投放广告是由于“憎恨言论自由”，但广告主能否乐意在推特平台投放，其实不是他所能操控的。各大广告主暂停投放推特的干脆原因，也是担忧推特在马斯克入主以后放松内容管制，导致仇恨内容、虚假消息和阴谋论泛滥的情况。

　　马斯克急于上线的蓝V验证功效却激发了虚假账号和恶搞消息泛滥的，更让广告主感觉了担心。由于假账号伪装成礼来官方恶搞宣告胰岛素无偿，大为不满的制药巨头礼来干脆撤消了价格数百万美元的推特广告投放预算。

　　在马斯克入主推特以后，以前一度承诺要创建一种具备多元视角的内容审查委员会。他那时对外貌示，在这种委员会创建此前，不会对内容审查政策作出全部重要调度。据推特平安部门负责人罗斯显露，在马斯克达成采购前两天，在广告产业具有要紧作用力的产业协会“负责媒体全世界联盟”（Global Alliance for Responsible Media）发表公布信，呼吁推特维护品牌平安的承诺，这封公布信是促使马斯克一度埋头的干脆原因。

　　但在随后的几周时间里，随着大广告主纷纷停止在推特投放，马斯克也彻底放弃了“内容审查委员会”的承诺，在本人的推特账号发展在线使用者考查就打算规复特朗普账号，大赦数万违反之前平台准则的保守派账号，撤消了对于新冠疫情虚假消息的节制。

　　这点措施十足推翻了推特之前的内容管制举措，也许给马斯克带来的损耗不但仅是广告营收，另有延续的看管风险。干脆看管部门FTC曾经公布显示对推特近期的难题深感担心，而欧盟看管部门愈是准确警告马斯克必需遵守欧洲网站看管法律。

　　美国财政部长耶伦昨日出人预想地显示，本人在马斯克采购推特买卖的难题上说错了话。耶伦昨日显示以为，假如此中存留着风险，异邦投资委员会（CFIUS）就能对其开展考查。这意指着她曾经改变了之前的立场。作为美国财长的耶伦也是CFIUS的主席。

　　上个月初耶伦以前显示，无理由对这起买卖开展国度平安考查，也无理由考查马斯克企业的财务情况。虽然马斯克曾经达成了采购推特的买卖，况且这是美国公民采购美国企业的买卖，但CFIUS依旧有权在它们以为适合的概况下对此开展考查，并根据考查结论提议总统采用相应对策。

　　马斯克对苹果宣战？也许他真实的麻烦其实不是库克。（文 / 郑峻）