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　　在十月底，苹果推出了 2022 财年第四财季业绩汇报，与外界大环境的走低不同，苹果依旧逆市增添。

　　第四财季，苹果营收为 901.46 亿美元，净利润为 207.1 亿美元，均创下了记录。

　　不论大环境如何浮动，苹果企业财报中间的数字一直都像是股民期待的牛市通常，一路飘红。

　　咱们看待苹果企业财报中间的营收、利润等等成绩，也一步步没了详细概念，它关于平凡人的意义也只只是是一长串的数字。

　　就拿挨近 1000 亿美元的营收来讲，它甚而比少许国度的国家内部制造总值（GDP）都要高。注意的是这却非是第三全球的那一些小国度，却是超过了全球一半以上的国度，隶属真实意义上的‘富可敌国’。

　　▲ 以一敌三  相片来源：EconomyApp

　　在十一月，亚马逊股价大跌，Meta 忙着裁员，而 Google 利润持续萎缩的大环境下，苹果挨近 2.4 万亿的市值曾经超过了 Meta、亚马逊和 Google 企业市值的总和。

　　倘若把参考对象放在国家内部的话，苹果的市值差不多是众多产业龙头企业市值的总和。

　　不论从哪个方位来看，苹果企业在科技产业，甚而在全部产业中间皆是一种特异的存留。

　　高歌猛进下，亦有隐忧

　　理论上来讲，取得如许的成绩，不论是投资人，剖析师，仍是科技点评者，甚而是咱们平凡客户对苹果企业报以正面的评价。

　　但在上述财报推出以后，却显露了少许负面的信息，投资者剖析师以为苹果 iPhone 和效劳卖的也不够好，无显现出更没有问题增添潜力。

　　而科技网络则以为创记录的利润和营收，其实不能‘改变’此刻的苹果，赢得大家对它的相信。

　　▲对于 MacBook Pro 屏幕刘海的一则 meme 相片来源：reddit

　　身边的少许一直追随苹果的fans，也表明即使有着如许光鲜亮丽的财报，此刻的苹果产物越来越不像苹果了。

　　本来不但是外界对苹果有着不同的声响，苹果里面好像也产生了频繁的人事变动。

　　同样是在 10 月底 11 月初，苹果大概有 5~6 位高管离职或许退休，此中少许职位曾经交接，但仍有少许职位的继任者临时仍是未知状况。

　　▲ 左：苹果硬件设置主管 Evans Hankey，右：苹果软件设置主管 Alan Dye 相片来源：Apple

　　本来不论是 Steve Jobs 时期，仍是此刻的 Tim Cook 时期，苹果高层的变动本来都隶属一种很寻常的景象。

　　人事的调度，也意指着产物线的浮动，记得 Steve Jobs 从 NexT 回归到苹果以后，也是经过大范畴的人事调度，才打造了苹果当今的几大产物线。

　　但在第四财季以后，如许频繁的高层变动，非常反常。甚而少许常年跟进苹果信息的作者，也猜测仿佛也作用到了苹果年底的新品发表节拍。

　　▲ 相片来源：TheVerge

　　依照年中的信息，在 9 月初发表 iPhone 14 系列以后，10 月份带来新 iPad Pro，而 10 月底或许 11 月初将来会迎接 M2 Pro、M2 Ultra 芯片以及相应的 MacBook Pro 革新。

　　在高层变动以后，一向对苹果新品发表时间估算成功率很高的 Mark Gurman 也显示苹果延期了相干新品发表，估计将来会延期到明年初或许春季发表。

　　值得注意的是，在这种名单中间，接任 Jony Ive 成为首席设置师的 Evans Hankey 也显然在列，尽管有了挨近半年的缓冲期，但继任者仍旧不够明朗。

　　▲ Jony Ive

　　以及近年 Jony Ive 离开苹果并创立 LoveFrom 企业以后，本来仍与苹果维持着联系，也会为苹果产物奉献几分设置作品，至于采不采用话语权可能就不在 Ive 这边了。

　　同一时间，苹果产物近年来的作风趋势于实用，以前极强的设置感也一步步调转方向了向功效化妥协，设置部门的话语权一步步削弱。

　　尽管不明 Evans Hankey 的离职原因，但有好多猜测表达，设置团队在苹果里面的位置和权力一步步被削弱，以前的光环没再，因此的落差感不排除是一种缘由。

　　本来不止是 Evans Hankey 这位首席设置师抉择离开，设置团队的少许资深设置师也离开了 Apple Park，有趣的是这点设置师也先后入职了 LoveFrom，追随着 Jony Ive 的脚步。

　　苹果设置团队，走下‘神坛’

　　倘若把以前的苹果比作权力的游戏里的君临，Steve Jobs 是坐在铁王座上的国王，那 Jony Ive 和其设置团队便是国王之手与内阁成员。

　　彼时的苹果设置团队可谓是一人以下万人之上，在 Jobs 自传以及《After Steve》这本书中差不多都描画了，Steve Jobs 在生前最常去的便是设置部门，他也与 Ive 一同奠定了苹果的设置作风。

　　也正是源于 Jobs 对设置的痴迷，以及对产业设置的高请求，让设置要求超出其它一切做产物的部门，甚而不惜牺牲利润。

　　初代 iPhone 的铝合金、康宁大猩猩玻璃，以及 MacBook Air 的一体 CNC 分割，皆是如许的产品。

　　设置部门有着空前的话语权，似乎一款产物全部的制造、创意都须要围绕着设置来定。

　　但随着 Tim Cook 接到 CEO 的担子，作为职业经理人的角色，他其实不想 Jobs 那般时常走入设置部门的办公室，也鲜与设置团队就产物提议意见或许提议。

　　《After Steve》这本书中，甚而直言，Cook 好像其实不关注产物的设置，让这点以前企业内的精英有些失落。

　　不出不测，今后苹果的产业设置就由 Jony Ive 独挑大梁。要晓得 Ive 更像是一种理想主义的产业设置师，即使受 Jobs 熏陶好几年，但回归到产物设置中间，Ive 仍是更喜爱依照本人的感受走。

　　随后的苹果显露了蝶式键盘、全 USB-C 接口 MacBook Pro、以及 Apple Pencil、Magic Mouse 等等使人又爱又恨的产物。

　　这点在产业设置范畴引领了有一无二的设置风潮，确立了苹果的极简设置理念，但本来其实不怎样实用，尤其是 MacBook Pro 可谓是‘毁誉参半’。

　　▲ Apple Park

　　随着 Ive 一步步淡出苹果设置团队，着重于 Apple Park 名目中间。而苹果的一众产物线也最初由设置至上调转方向实用主义。

　　苹果的产物还不再由‘设置团队’主导，而成为一种涉及设置、软件、硬件生产、芯片部门多部门一同定义。

　　而且为了挽回不业余级使用者的相信，苹果也罕见的创立了一种 Pro Workflow 事业流顾问组，以此来更没有问题洞察不业余使用者的要求。

　　因而在新 MacBook Pro 上，咱们见到了更多接口的回归，更没有问题散热配置，以及没再为了轻薄设置而妥协功效的趋向。

　　在 MacBook Pro 取得绝对好评以后，苹果的设置部门也一步步从过去的有着一律话语权的部门，转变成一种关心本钱收益的平凡团队。

　　本来，这也是 Steve Jobs 离开以后，苹果企业一直在做的一种大方向上的转行。

　　▲ Mac 已根本达成转变

　　没再依托着几位天才的洞察，一步步变成一种团体协作，以及有着常规研发过程的惯例科技企业。

　　也正是如许的浮动，让苹果在几年之内有了如许的范围。可行说是从灵光一现的单个产物成功，转变成一种老练的商业形式，并兑现出了应有的价格。

　　苹果或正好经验转行阵痛

　　在苹果历史上，大范畴的人事变动根本上皆是围绕着 Steve Jobs 的离开和回归。

　　Steve Jobs 离开苹果，加上苹果的少许战略的改变，让苹果的产物少了几分灵感，变得繁复，同一时间在新 CEO 的领导以下，苹果无专注于花费市场，却是与那时的巨头争夺公司级市场。

　　苹果一步步陨落，优势消耗殆尽，迎接了 Steve Jobs 的回归，精简产物线的同一时间也精简了团队，如许也诞生了 Mac、iPhone、iPod 等作用于今的产物。

　　而最近苹果设置团队，以及高层的流动，本来也对苹果产物形成了少许作风上显著的浮动。

　　少了几分极致，多了几分实用，少了些许高雅，多了些务实。iPhone 14 Pro 系列上的灵动岛，MacBook Pro 变得更厚重，MacBook Air 告别楔形设置，实质上皆是为了好用做得少许改变，即使有些难以让全部人都认同这种改变。

　　随着本年对团队迅速的调度，以及务实作风的倾向，恰恰处于 iPhone、iPad 外貌换代，以及传闻中 Reality Pro 虚拟现实设施诞生节点，这种设置与实用转行期的结果，可能会很快显露相应结果。

　　也许，苹果未来的产物，可能会与此刻苹果的发表会通常，关乎设置的少少许，对于功能、规格、功效的方面更多。而设置团队，还不再成为一种有着特权的独立团队，而成为造就苹果产物链条上的平凡一环。