主打真爱营销的I Do钻戒，本年再一次迎接艰难时候。

　　本年上半年，I Do钻戒母企业恒信玺利营收净利双双大幅下调。而在新三板挂牌的恒信玺利，曾屡次冲刺A股IPO，但均以不成功告终。

　　经营难题以下，全球科技发觉，I Do钻戒母企业正好大范围注销各地分企业，不少员工声称遭遇了长达数月的欠薪，少许供给商的货款也迟迟未付，向法院申请强迫执行。

　　这家由“钻石王老五”、知名主办人李湘前夫李厚霖创办的公司，究竟怎样了？

　　主打真爱营销，被DR碾压？

　　2006年，I Do品牌在北京开设了首家珠宝精品店，截止日前已在全中国开设超越700家门店，遍布230余座都市，具有100多万会员。2021年12月，I Do正规宣告陈小春、应采儿夫妇为品牌全世界代言人。

　　关于I Do的品牌底蕴，官网上推荐称，“I Do”源自婚礼的誓言，代表着步入婚姻殿堂的爱侣关于爱情忠贞不渝的承诺，是最神圣的爱情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入没有名指，自此以爱为名，相守一生。

　　这种品牌理念与另全家珠宝品牌DR非常类似。

　　DR一直主打“一生只送一人”的理念，依托“男子一生仅能定制一枚”的出售准则，迷惑了大批女性使用者的关心。I Do的名称与理念与此类似。

　　只是，与DR比较，I Do在收入范围、利润等目标上差距较大。

　　I Do母企业恒信玺利发表的2021年财报显现，汇报期内业务收入同比上升28.73%至22.61亿元，归隶属挂牌企业股东的净利润同比上升6.13%至1.13亿元。

　　而DR母企业迪阿股份之前发表的2021年年报，汇报期内企业实现业务收入46.23亿元，较上年同期增添87.57%；归母净利润13.02亿元，较上年同期增添131.09%。

　　对照来看，DR母企业迪阿股份的营收是I Do母企业恒信玺利的2倍有余，净利润愈是超越10倍。

　　而截止2021年，DR企业门店数量为461家，I Do则具有末端门店数715家，也便是DR在门店数量不及I Do的概况下，实现了营收和净利润的碾压。

　　此外，与I Do的真爱营销造成鲜明对照的是，I Do创始人、董事长李厚霖的早年情感生活却颇具争议，与娱乐圈的多位女星牵扯甚多。

　　从2000年左右初识女歌手、演员周艳泓，到2003年与周艳泓分手追求演员秦海璐，再到2004年和主办人、演员李湘宣告结婚2006年再离婚。短短六年的时间，李厚霖先后经验了三段瞩目的情感，愈是被前女友秦海璐公布指责。 

　　陈小春“救不活”业绩，营收净利双降

　　在珠宝界，邀请明星代言迷惑使用者购置是惯用的伎俩。

　　只是在2021年底宣告陈小春、应采儿夫妇为代言人后，I Do的业绩却并未因而而变好。本年上半年，恒信玺利实现业务收入6.28亿元，同比下调41.99%；净利润704.44万元，同比下调88.62%。

　　不单是营收和利润双双下降，I Do同一时间关闭了大批门店。其2021年财报显现，至汇报期末企业开设总计715家线下门店，而到本年6月时却只剩下630家，关闭了85家线下门店。

　　恒信玺利在财报中显示，2022年上半年，世界情势繁杂严峻，全世界经济接着低迷，国家内部疫情表现点多、面广、频发的特色，对经济运转的冲撞作用加大。受疫情作用，企业经营负担有所增添。

　　恒信玺利给出的对策是，推进“克拉策略”，也便是经过以大克拉钻石和彩宝定制为焦点的“克拉定制”效劳，切入顶级珠宝市场。其半年报显现，克拉级别以上的顶级珠宝出售占比，已超越I Do品牌全体营收的20%。

　　只是即便如许，仍是没能阻挡I Do业绩的崩塌。

　　屡次冲刺IPO未果，大资本退出

　　2015年，I Do母企业恒信玺利成功挂牌新三板，只是李厚霖的野心不单如许，他一直有一个IPO梦。

　　在登陆新三板的次年1月，恒信玺利就向北京证监局报送了到市场辅导登记资料，最初IPO征程。但数月后企业又主动叫停了IPO流程。恒信玺利对外公告的原因是，依据经营进行须要，企业注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县是证监会所规定的贫困县之一，那时证监会公布了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县的IPO绿色渠道。

　　但2017年、2018年和2019年，恒信玺利延续三次递交IPO申请，均没有疾而终。

　　连接IPO失利以下，投资机构也扛不住退出负担。2018年，恒信玺利的第三大股东红杉资本清仓退出，终归另全家珠宝品牌周大生接盘了这16.6%的股份。

　　本年11月，有投资者在投资者关连平台向周大生董秘提问：“投资的恒信玺利公允价格持续下调，请问企业对其筹算如何料理？”周大生方面仅称“日前恒信玺利是财务投资”。尴尬的是，周大生投资恒信玺利数年后，双方却鲜有营业合作和协同。

　　陷入欠薪风波，超三成员工被裁

　　业绩下降，IPO没有果，I Do曾经陷入了经营难题之间。

　　多位I Do员工反馈，遭遇了长久欠薪、变相裁员不理赔等。一位员工显示，从昨年底最初，I Do便大范围欠薪，平凡员工普及欠薪数月，总监等级甚而超越一年。本年4月和10月，I Do还发展了二次大裁员，此中4月裁员中标订合同理赔金9月30日支付，但于今多数人仍未收到，甚而欠薪也未结清。

　　全球科技从恒信玺利半年报中发觉，本年上半年，恒信玺利员工数由1684人降低至1104人，半年降低了580人，超越三分之一。

　　另一位华南大区员工则是在本年10月没有故被裁，他称日前工资欠款及理赔均未结清，员工的报销拖了几个月也无音讯。他显露，不单是员工，I Do还拖欠供给商货款。

　　“企业没有脑营销烧钱没有度”，他说，即便在入不敷出进货全没钱的概况下，I Do依旧在巨额烧钱搞营销，却并未带来相应的收益。

　　昨年底以来，尽管经营难题，I Do切实一直在持续投入营销，例如2021年12月签约新代言人，2022年5月与健身教练刘畊宏夫妇的直播间合作，以及2022年5月与王者荣耀的IP合作等等。

　　“公司文化：信任爱、感触爱、传导爱，此刻员工们感触不到爱，还不信任爱，也传导不下来，有钱给明星却没钱发薪水？”他吐槽道。

　　全球科技发觉，I Do母企业恒信玺利日前大批分支机构曾经注销。天眼查显现，在其137家分支机构中，唯有14家还处于存续和营业状况，其余悉数被注销。

　　这也给员工维权生产了难题。一位在I Do事业3年的员工显示，在企业不开工资的概况下干了4个月，结果被告知企业大区解散。“本来还信任企业，结果发觉咱手里的劳动协议没有效，企业把分企业注销了，让咱投诉没有门。”

　　供给商们也在维权。

　　近日，天眼查显现，恒信玺利新加被执行人消息，执行标的超243万元，执行法院为北京市平谷区国民法院。该案件为效劳协议纠纷，原告为河北博岳通信技艺股份局限企业；11月，恒信玺利再新加了多条被法院强迫执好的消息，涉及金额在几十万元到上百万元不等。

　　内忧外患的I Do，该如何自救？（文/张俊）