贝壳财经原创出品

　　记者 程子姣

　　编辑 白华兵

　　零时钟声敲响，双11收官。

　　14年“烟火气”依旧，本年双11你花费了甚么？

　　付预售款不用熬夜了，计算优惠没再那末烧脑了，买贵了还能一键退差价……不折腾的双11迎接最新面貌。

　　每年，关于平台和客户来讲，11月12日零时，是等候各家头部电子商在晚会大屏上弹出GMV（商品买卖总额）数字的日子。近年，GMV比拼战渐渐消失，直到本年，头部电子商要紧数据差不多不被展现至台前。

　　以前，这种被赋予了众多“促销”含义的花费节，早已达成了“含义扩容”。除了花费属性，双11已成为观看人民经济运转的要紧窗口，也是提振市场信心的要紧符号。

　　花费依旧热，多位主播在双11前有了新变动，不少品牌最初抉择拥抱跨境电子商，走出国门寻求新加量，出海遇上进博会时间，本年双11又有了别样风采。同一时间，绿色参加量再创新高，全链路绿色双碳成为产业共识。

　　多位行家对新京报贝壳财经记者显示，双11为商家和客户提供更精确、更改善的效劳，为客户带来更好体会，为商家缔造很大价格，持续加强花费对经济进行的根基性效用。双11也随之告别“唯GMV论”，映入追求质的进行阶段。

　　01

　　焦点数据不披露成趋向

　　电子商高管发声突出“稳”字

　　虽然部分电子商的优惠还在接着，双11购物节已正规完毕。

　　直至双11运动期的末尾，阿里、京东等头部电子商依旧在为“大促”鼓与呼，接着宣传优惠玩法和补助发券。

　　图/IC

　　11月12日零时往日40分钟后，京东、阿里区别发表“战报”，但两家均未披露要害数据。

　　京东发表双11战报称，“截止11月11日晚23时59分，2022年“京东11.11全世界热爱季”超过产业增速，缔造了新记录，与此同一时间，零售购物使用者数也再创佳绩”，但未披露相干焦点数据。

　　天猫接踵对外发表战报，称买卖范围与昨年持平，但天猫方面也未显露详细数据。据新京报贝壳财经记者整理，2021年11月12日，天猫发表双11战报，截止2021年11月12日零点，总买卖额为5403亿元。

　　除焦点数据外，两家头部电子商纷纷披露了相干效劳性数据。京东披露的数据包括，双11时期，京东平台近10000种农产物成交额超越10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产物实现了超越100%的增添。双11累计减碳20万吨等。

　　天猫最重要的披露了商家数据，称本年双11是参加商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参加双11。

　　近年来，头部电子商最初一步步降低数据的披露。2021年，产业还存留少量如总买卖额等焦点数据的披露，本年焦点数据没再被披露，这也宣布了GMV时期的落幕。

　　数字经济智库顶级探讨员翁一对新京报贝壳财经记者显示，历经四十余年改革开放历程，华夏经济已然告别“唯GDP论”，双11也告别了“唯GMV论”，映入追求质的进行阶段。

　　本年，阿里焦点高管国家内部数字商业板块总裁戴珊、淘宝天猫资产进行及运营中心总裁吹雪、菜鸟CEO万霖在对外演议和接纳包括新京报贝壳财经记者在内的媒体采访时，其表述内容均突出一种“稳”字。京东零售CEO辛利军也在媒体沟通会上着重重申科技互联网对实体经济的帮助，本年双11两家头部电子商均突出公司的效劳性，比往年少了好多竞争味道。

　　GMV虽不受关心，但本年双11花费生机依旧。各电子商平台数据显现，细分品类引领增添，国货爆款销往海表里。本次双11也额外突出以客户体会为中心，客户正好享受，退差价、以旧换新、直减价格等效劳。直播带货等新业态，也一步步回归商业本质，助力花费进级。

　　02

　　出海、进口遇双11，全世界贸易看华夏

　　疫情常态化作用下，全世界线上购物快速进行。本年双11出海没有疑成为最焦点特色。

　　近年来，国家内部花费市场诸多赛道竞争日趋剧烈。反观国外，不少新兴市场尚属空白，入局机会较多。不少品牌最初抉择拥抱跨境营业，走出国门寻求新加量。再叠加黑五（国外购物节）、全球杯和欧洲供暖等时机，本年双11有了别样风采。

　　背靠国家内部著名的“玩具礼品之都”汕头，庄晓婷2014年打开了跨境贸易的业务，到此刻曾经8个年头，时期开店超20家最重要的向欧美市场出口玩具配件。

　　在2022年初的一种玩具展上，庄晓婷偶然接近到了PANINI（帕尼尼）全球杯球星卡。通过跟平台运营负责人讨论和平台数据剖析，仅仅一种月时间，庄晓婷就打算，在这种双11，发力全球杯球星卡。她寻到了PANINI在华夏的代理，签下了品牌的出售受权。

　　“球星卡作为全球杯时期的硬通货，产物上线第二天咱们就接过了来源国外消费者的定单。”庄晓婷推荐称，速卖通平台运营负责人叮嘱她，日前在平台上球星卡还处于空白市场，况且会成为本年双11的新花费趋向。通过不到一种月时间她就为这开了一种新店铺，还没上线就备了10万的货。

　　数据显现，本年双11，除了惯例意义上的足球，若干体育使用物品相干品类都迎接增添。速卖通数据显现，近一种月，华夏产“桌上足球机”在阿联酋出售额增添了120%；在巴西市场华夏产舒适型沙发的出售额同比增添了1156%，在阿联酋则增添了800%。

　　值得一提的是，伴随第五届华夏世界进口博览会拉开帷幕，电子商平台也映入一年一度的“进博时间”，为全中国客户打开“进”货季。

　　拼多多全世界购负责人显示，应用平台的范围，电子商将持续推进国外优质商品进得快、卖得好、销得远，让国家内部大市场成为国外品牌的大机缘，“咱们提速改善进口生态根基设备，为国外品牌入驻搭建快车道，持续推进跨境电子商市场的迅速进行”。

　　“往日，咱们代理泰国品牌。产物映入国家内部市场，商超、便捷店等线下通道须要各式入场费，结账周期长，本钱高。相较而言，电子商是一条捷径。一方面，源头收购、独立运输、自有仓储的形式可行全线下降本钱。”李学皆是泰国红牛饮料的头部销售商，他叮嘱新京报贝壳财经记者，进博会展品变商品的背后，电子商已然成为一条高效的快车道。

　　据李学全推荐，日前，差不多部分的泰国红牛映入国家内部市场都依托“工厂电子商出口”形式。在这类体制下，销售商依据国外市场预期提早备货，让商品映入保税仓库。而当国内客户在电子商平台下单购置商品后，商品可干脆从保税仓配送至客户手中，幸免了多重分销及冗长运输等当中步骤，可行明显下降出售价值。

　　中央财经大学华夏互联网经济探讨院副院长欧阳日辉称，依靠于互联网时期数字技艺的快速进行，双11不停创新营销战略、变革商业形式，塑造出连接不停的出售奇迹，双11是零售业创新进行的要紧舞台。

　　不停飙升的成交数据让国外品牌见到了国家内部使用者的庞大潜力，电子商在为国家内部客户提供全世界商品的同一时间华夏生产也被销往全世界，华夏生产正好全世界供给链体制中取得越来越要紧的位置。

　　03

　　从当日达到全世界当日达

　　“黑科技”上线收货更平安

　　“前几天加了购物车，早上付了款，没料到那么快就送来了。”塞琳是法国巴黎的一位客户，她显示本人想体会一下华夏“黑科技”，是以要了一款华夏生产能够发热的厚袜子，这也是为将要到来的冬天做准备。本地时间11月11日上午10：17，距离下单仅过2小时，她就在家门口收到了包含。

　　菜鸟CEO万霖在11月11日当天显露，天猫双11菜鸟送货上门包含量估计将超2亿个，他推荐，送货上门是本年双11物流的一大特点，物流公司正从吸收快递峰值范围，到为商家和客户提供素质物流效劳，不但国家内部送货上门包含量创新高，国外也再一次加速，实现全世界同频收货。

　　双11时期，菜鸟国外仓负责人叮嘱新京报贝壳财经记者，法国客户至少比昨年快一天收货。

　　以欧洲客户为例，菜鸟在欧洲设有超越15座国外仓，欧洲客户最快2天可行收到商家备货在国外仓的商品，部分都市甚而能实现当日达或许次日达，估计本次双11中，欧洲10若干都市的客户能有机会像塞琳一样体验当日送货上门，当天拆快递的快乐。

　　针对国外仓时效，菜鸟显露，本次双11，欧洲当地发当地3日达，欧洲其它要点线路由7日达进级到5日达，美国5日达；新加以色列、墨西哥新兴市场的官方仓，可实现3至5日达。截止日前，中东及拉美新兴市场国外仓备货同比增添超越200%。全世界各地配送人士会经过步行、自驾车、划船等不同形式，将华夏商品“花式”送到国外客户手上。

　　不但送国外，本年双11也涌现了大批物流“黑科技”。家住南宁吾悦公馆的刘杰（化名）说：“本年没有人车配送了咱的很多包含，咱感受操作简便，送货也及时，没有人配送还更平安。”

　　数据显现，截止日前，京东物流在全中国30座都市曾经投入运营超700台没有人车。双11时期，600台智能快递车和超100台室内配送机器人的投用，为客户提供“最终一千米”和“最终100米”终端配送效劳。双11花费节打开的当天，智能快递车配送单量就曾经同比昨年增添300%。黑科技的利用，为客户提供没有接近配送，收寄更平安。

　　京东物流智能负责人叮嘱记者，智能快递车第一大可载重200公斤，可续航100千米，集成了高精度定位、合一感知、举止预测、仿真、智能网联等10大焦点技艺，可行实现L4等级自动驾驭。经过人车组合，提升了单个快递员的配送效能，帮助它们顺利经受流量高峰的考验，收入也得到了提升。

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　　电子商释放增加数量占比显著

　　绿色环境保护已融入平常营业

　　依据国家内部碳释放治理平台碳阻迹的测算，到2025年电子商公司的碳释放总量将达到 1.16 亿吨；假如不采用有用的减排举措，“十四五”时期的电子商释放增加数量将占到全中国增加数量的1/4。

　　现在，绿色花费、双碳生活正走入正常百姓家，成为客户平常的生活形式。电子商平台们还不再仅专注于出售数据，却是将关心点更多放到绿色环境保护，并将其融入到平常营业事业之间。

　　本年双碳也成为双11的要害词。京东在双11收官战报上着重披露双碳概况，京东称，携手上下游伙伴持续推进供给链端到端的绿色化，经过绿色仓储、绿色包装、绿色运配、技艺创新等一体化供给链全链路减碳举措，累计减碳20万吨。

　　京东物流方面显示，本年双11，其经过下发减碳花费券的形式，联动客户，推行构建快递产业碳普惠制，进行绿色寄递，连续公布包括绿色包装、新燃料仓储、绿色运输、重复回收等绿色物流效劳，让客户从可持续进行的被动受众，转变为绿色低碳进行的主导者和参加者。

　　同样，全中国13万家菜鸟驿站打开绿色回收，“快递包装回收换蛋”周全铺开，菜鸟里面人员显露，商界经常使用的“靠鸡蛋迷惑客流的打法，使用在包装回收上成果依旧可以。双11时期，每天有10多万人运用旧快递包装寄件。菜鸟方面显露，本次双11绿色回箱数量创记录。

　　万霖在接纳新京报贝壳财经记者采访时显示，估计在客户、商家和快递从业者等多方的一同参加下，全个双11周期，菜鸟物流各步骤将来会发生超越20亿次的各式绿色举止。

　　欧阳日辉显示，只有创新，即技艺创新和形式创新，双轮驱动共建健康、合一、共赢的数字生态，平台使用新技艺，塑造新形式，缔造新利用，发掘新要求，经过“双十一”情景为商家和客户提供更精确、更改善的效劳，为客户带来更好体会，为商家缔造很大价格，持续加强花费对经济进行的根基性效用。