随着疫情早期的线上营业红利渐渐消退，在宏观经济风险“没有孔不入”的概况下，硅谷巨头们不得不断下脚步吸收往日两年间的大幅扩张。

　　作者：李强  编辑：张伟贤

　　硅谷的裁员潮并未止步于Twitter和Meta。一位本来就职于硅谷的技艺岗员工对21世纪经济报导记者显示，裁员焦虑曾经弥漫到全个科技产业，“没料到在国家内部没被裁，去了美国结果被裁了”。

　　近日，有媒体报导，亚马逊企业计划最快从本周最初对治理和技艺岗位裁员约1万人，这将是该企业历史上第一大的一次裁员。裁员将聚集在设施部门，包括AI语言声音助手Alexa，以及零售部门和人工资源部门。而硅谷人员称，亚马逊裁员人口可能达1.5万人。

　　值得注意的是，受益于疫情初期全世界线上购物要求的飙升，亚马逊业绩与股价纷纷上升，2020年，亚马逊营收3860.64亿美元，同比增添38%，净利润为213.31亿美元，同比增添84%，至2021年7月，亚马逊市值也达到1.88万亿美元，与苹果、微软一同冲撞两万亿美元宝座。

　　然则，随着国外疫情防控的放松，沉睡的线下零售最初规复活力，而像Shopee、SheIn等在疫情时期快速成长起来的新玩家以及沃尔玛等老玩家，在产业要求全体放慢的概况下，也正抢夺着亚马逊的市场份额。

　　亚马逊在疫情时期抉择迅速扩张。源于因病休假的员工比重大幅提高，亚马逊发展了大范围人士扩充，从2019年年底的79.8万人一路飙升于今年一季度的162.2万人，在全个电子商以及零售产业映入内卷以后，这将是一种沉重的压力。

　　比如本年三季度，亚马逊收入同比增添20.27%的北美市场转盈为亏，而原因便是运输和履约本钱增添，以及经营开支上升。

　　映入后疫情时期，吃尽疫情红利的互联网巨头不得不正视宏观经济的挑战，股价也映入“风声鹤唳”的状况，显露了在发表本年三季度财报后，硅谷巨头们遭遇集体杀跌的概况。

　　只是，容易整理各家财报就可以发觉，除了惨重“掉队”的Meta，几家科技巨头并未暴露出重要的经营危机，不过广告、云营业、电子产物等范畴没有一例外埠增速放慢，这也是全部科技企业面对的共性难题。

　　市场也在渐渐从高位回归理性，本年以来，苹果、微软、亚马逊、Alphabet以及Meta的市值曾经跌超3万亿美元。

　　浙江大学世界结合商学院数字经济与金融创新探讨中心联席主任盘和林对21世纪经济报导记者显示，从经济大环境看，美国通胀高企，美联储激进加息，美国经济现在在过热到衰退的进程中间，宏观经济不佳导致裁员的公司增添。

　　“往日一直讲半导体驱动，此刻咱们也切实面对半导体挨近极限的难题，假如未来硬件没法突破，软件的创新潜力也会大大受限，是以外界也在担心科技进步是非是会放慢，而且思考未来经济的增添点在哪里，只是这是一种更长远的话题。像日前两纳米芯片还在突破，半导体的短期极限并未到达，咱还不感觉科技阻碍跟股价下跌以及当下裁员有太干脆的关连。”上海交通大学上海顶级金融学院实践教授胡捷对21世纪经济报导记者显示。

　　广告营业减速

　　经济下行下，广告主纷纷捂紧口袋，作为广告“双雄”的Meta与google没有一避免。

　　google母企业Alphabet 2022财年第三季度财报显现，第三季度总营收为690.92亿美元，同比增添6%，不计入汇率变动的作用为同比增添11%，依照美国通用会计标准，第三季度净利润为139.10亿美元，同比下调26.5%，不及市场预期。

　　作为google第一大的收入来自的广告收入为544.82亿美元，同比仅增添2.5%，而一年前的增添率为43%，而面对Tik Tok竞争的YouTube广告营业遭到的打击尤其惨重，甚而显露同比下调。

　　Alphabet首席财务官Ruth Porat显示，广告收入全体放慢是由于上季度体现十分强势，而YouTube营收下降则是由于少许广告商削减了支出。

　　而Meta所处的形势愈加严峻。依据2022年第三季度财报，Meta当季营收同比下调4%至277.14亿美元，此中广告营业就奉献了272.37亿美元，占比超越98%。

　　同一时间，本年三季度Meta净利润为43.94亿美元，大幅下调52%，而且是延续四个季度下调。对此扎克伯格显示，这是宏观经济低迷、竞争加重和广告市场体现疲软所致。

　　盘和林以为，美国社交网站利用碰到竞争对手，包括Tik Tok和微信等新兴社交利用让社交网站巨头的使用者份额缩水，尤其是使用者时间和注意力争夺上落于下风。

　　此外，源于苹果的新隐私政策应允使用者更严刻操控本人的数据，意指着利用开发商更难获取定制化的使用者数据，节制了广告投放的收益。Meta CFO David Wehner就曾显示担心，苹果的隐私政策或使Meta损耗超越100亿美元的广告收入。

　　依据AppsFlyer之前披露的《广告平台概括体现汇报》第15版数据，App 激活广告支出预算在经验2021 年第四季度到 2022 年第一季度时期 2% 的增添后，2022 年第二季度环比下调 14%。App 的平均预算亦下跌 12%，此中 Android 端预算降幅达到13%，略超出 iOS 端9%的降幅。

　　缺少营业增添点提振市场信心的概况下，扎克伯格在元宇宙上的孤注一掷，也激发了许多投资者的不满。

　　2021年底，Facebook正规更名为Meta，高调宣告将在2022年投资约100亿美元研发元宇宙相干技艺。在元宇宙短期没有办法上岸的概况下，扎克伯格并未给出明晰的策略规划，所取得的成效寥寥，元宇宙开发部门Reality Labs也更像一种烧钱的没有底洞。

　　2021年，Reality Labs损失攀升至102亿美元，同期收入也不到23亿美元，而本年三季度，Reality Labs花掉36.72亿美元，却只收回2.85亿美元。Meta方面还预测，2023年Reality Labs的运营损失将同比大幅增添。

　　“Meta有种被时期抛弃的恐慌感，因而扎克伯格在元宇宙这样的新赛道中，比其它企业愈加激进，也是期望能够经过策略调度，重振企业的长远进行的潜力。”胡捷显示。

　　云营业想象力淡化

　　经济下行对B端营业的作用也在蔓延到更具成长性的云计算营业。

　　据剖析机构Synergy Research Group数据显现，第三季度公司在云根基设备效劳上的支出超越了570亿美元，比昨年同期增添了110亿美元，同比增添24%。若维持昨年的汇率，则该支出增添率将超越30%。而在市场份额比重上，亚马逊以34%位居第一，微软21%第二，google11%位列第三。

　　有剖析师看法指明，虽然云计算营业获得快速增添，但经济放慢意指着各行各业的公司都须要削减预算，并在挨近历史最高水准的通胀、不停上升的利率和对衰退的担心中寻觅节省本钱的方法，削减开支将赐予这点科技企业不小的打击。

　　值得注意的是，仅有的实现大范围盈利的亚马逊和微软，三季报也显现云营业增添放慢以及前景疲弱。

　　2021年，亚马逊云营业（AWS）凭借13%的奉献营收，缔造了亚马逊大约四分之三的利润额，成为最值得关心的营业点。而在本年三季度，AWS实现营收205亿美元，尽管同比增添27%，但低于昨年同期的39%，这也是2014年以来的最慢增速。亚马逊CFO Brian Olsavsky在财报手机会上显示，宏观经济不明朗，越来越多公司最初操控开支，亚马逊正踊跃帮助消费者改良本钱。

　　作为微软的三大营业之一，本年三季度，微软云营业的营收为203亿美元，同比增添20%，但此中作为要紧市场信心支撑的Azure云计算效劳增速正好下降，三季度营收同比增添35%，增幅较往日四个季度的平均值46%大幅放慢，并估计Azure四季度营收增速将进一步下调5个百分点。

　　微软CEO Satya Nadella将云营业放慢归咎于经济前景暗淡，致其消费者改良支出以节省资金。微软还显示，运转其庞大的云计算数据中心所发生的较高燃料本钱正好侵蚀其利润率。

　　而作为google第二增添曲线，google云营业还无走出盈利困境，本年三季度，google云营业营收为68.68亿美元，同比增添37.6%，运营损失为6.99亿美元，较昨年同期小幅增添。与此同一时间，google云也最初收缩，接踵宣告砍掉市场反响不佳的物联网云效劳、云游戏等相干营业。

　　Canalys副总裁Alex Smith曾指明，在宏观经济的作用下，公司消费者常常会抉择经过降低IT预算来下降运营风险。头部云厂家之前虽得到了大额定单，而且仍有挤压的协议须要履行，但源于少许消费者对未来经济前景维持谨慎态度，名目延迟不可幸免，公司将同一时间面对着本钱上升和收入增添放慢的困境。

　　C端市场低迷

　　自2022年以来，全世界花费电子市场便最初持续低迷，成为一直笼罩在苹果、微软硬件营业上的迷雾。

　　依据市场探讨机构Canalys数据，2022年三季度，全世界私人电脑(包括平板电脑)出货量同比下调14%，延续五个季度下跌，全世界电话出货量同比下调9%，延续三个季度下跌。

　　产业“水逆”背景下，苹果却维持了坚挺，本年三季度，苹果营收901亿美元，同比增添8.1%，净利润207亿美元，同比增添1%，此中iPhone 营业同比增添 9.7%，Mac营业同比增添 25.4%，焦点硬件营业“可圈可点”。

　　本年苹果提早了iPhone新品发表会，iPhone14系列的新机发售作为营业增添的刺激点，也更早地在第三季度可以解放。依据市场探讨机构Strategy Analytics数据，本年三季度，苹果以16％的全世界智能电话市场份额名次第二，达来过去12年来Q3的最高水准。

　　值得注意的，iPhone14和14 Plus到市场首日便遭市场冷遇，被视为下一季度业绩的要紧支撑的iPhone 14 Pro和14 Pro Max两款机型则面对供给链难题。苹果CEO库克在财报手机会上显示，苹果在电话出售方面的体现依旧强劲，但高档电话iPhone14 Pro和14 Pro Max到市场以来的供给始终遭到节制。

　　以河南富士康受疫情作用为例，之前Strategy Analytics顶级剖析师吴怡雯向21世纪经济报导记者剖析显示，依照预估富士康郑州厂区的产能占全世界iPhone总产量的50%测算，全世界iPhone8%至10%的产能或受作用。

　　而涉及PC营业的微软则没能像苹果一样走出独立行情，作为三大营业之一，本年三季度，微软的私人计算机营业营收小幅下调至133亿美元，此中Windows OEM 收入下调15%，而且估计下一季度Windows OEM收入下调幅度将达到30%，设施收入估计下调30%左右。

　　Strategy Analytics顶级总监隋倩显示，地缘政治难题、经济低迷、燃料短缺和价值上升、汇率振动和新冠疫情将接着削弱花费要求，估计2022年全年全世界智能电话出货量将同比下调9％至10％，而且不利要素将持续到明年上半年，直到2023年下半年概况才会缓和。

　　国外收入遭到打击

　　在面对长久的产业低迷与短期的供给链吃紧挑战之外，美元强势给苹果等科技公司带来的作用同样不行疏忽。

　　受本年以来美联储屡次加息作用，美元持续走强，硅谷公司在承受本钱上升负担同一时间，还要面对外币不停贬值，国外收入下调所带来的冲撞。

　　苹果有超越55%的收入来源非美元市场。苹果CFO Maestri在财报手机会上显示，根本上全球上全部货币兑美元全在贬值，强势美元在若干范畴给咱们带来了挑战，这让咱们在新兴市场的定价变得更难题，同一时间这点收入转换回美元的进程也遭到了作用。

　　比如在作用最显著的日本市场，本年以来，日元兑美元汇率持续大幅下跌，贬值幅度一度超越30%，迫使苹果不得不提升新iPhone的起售价，由iPhone 13时的98800日元提高到iPhone 14的119800日元。另外，在英国、德国和澳大利亚等若干市场，新iPhone的起售价均有显著上升。

　　库克也在财报手机会中重申，汇率难题曾经明显作用了苹果的营收，假如非是美元走强，该季度本可行实现两位数增添。在展望下一财季体现时，苹果估计企业全体营收或将同比放慢，汇率即是此中不可忽视的要害要素，估计汇率的负面同比作用将挨近10个百分点。

　　亚马逊CFO Brian Olsavsky也在财报手机会上显示，之前亚马逊曾预期，美元走强将拖累三季度营收放慢3.9个百分点，然则实质作用很大，令上季营收降低9亿美元。“展望四季度，咱以为外汇还是作用业绩的第一大单一要素，可能拉低季收4.6个百分点。”

　　北京社科院探讨员王鹏剖析指明，从宏观方位来看，美联储加息提升了科技公司的资金本钱。

　　一方面，以美元为代表的加息收水，使大批产业、资金向特定的地域集中，作用了全世界股市、汇市和投资信心；另一方面，源于通胀持续飙升，导致全世界资产链、供给链本钱大涨，包括粮食价值、燃料价值上涨，让得美国科技公司本钱大幅提升；另外，遭到全世界经济周期作用，在经济飞速进行时代，须要人工资源，美国科技公司快速扩张，随着美国经济衰退风险临近，客户对科技公司的产物和效劳要求下调。

　　胡捷对21世纪经济报导记者显示，按世界货币基金组织（IMF）的预测，本年美国GDP的同比增添应当是2.3%，“也便是说本年还可行的，可是随着不停加息以及通胀的作用，普及预测是明年美国经济会减速，悲观的看法甚而以为会映入衰退，咱私人预测增添大概是在零周边，这类概况以下，全部的科技企业都面对未雨绸缪的难题”

　　踊跃扩张调转方向保守

　　在往日的两年疫情中，科技巨头们却一直维持着逆增添态势，市值水涨船高，营业扩张下的疯狂扩招成为往日一段时间以来的常态。

　　据统算， Meta在2020年和2021年总共增添了超2.7万名的员工，本年前9个月增添了1.5万人，截止2022年9月底，员工范围是8.7万人，同比增添28%。截止本年9月底，google员工总数达18.7万人，同比增添24%。截止本年6月底，微软员工总数达22.1万人，同比增添超20%。亚马逊人士源于容纳大批的物流员工，其范围也在2022年一季度达到162.2万人的高峰。

　　“科技产业并未普及性的经营困境，不过随着股价下跌，以及明年预期的经济减速，治理层必需拿出点降本增效的动作跟股东交代，而Meta的经营策略失误以及马斯克映入Twitter后激发的两波大裁员差不多于起了个头，其余的科技公司们即便无裁员计划，或许说收缩计划原本是放到后面一段时间，未来可能还不得不加速迎合市场和投资人的预期。”胡捷对本报记者显示。

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　　截止日前，几家头部科技企业差不多都已准确显示停止人士扩张的计划，即便是业绩相对最佳看的苹果，也在财报剖析会上显示曾经放慢了招聘步伐。

　　本年7月，google就曾显示不行免受经济逆风的作用，将在本年剩余时间里放慢招聘步伐。Alphabet CFO Ruth Porat显露，该企业三季度招聘了12,700人，估计四季度的招聘人口将不及这一数字的一半。Alphabet CEO Sundar Pichai在财报手机会中显示，“咱们延缓招聘的步伐将在明年变得愈加显著。”

　　10月26日，扎克伯格在本年三季度的财报手机会议上显示，许多数部门的人士范围将在明年持平或许缩短。Meta直线下坠的经营概况赫然给这件事踩足了油门，11月9日，扎克伯格在写给员工的信中显示，打算将企业团队范围缩减约13%，超越11000名员工将被辞退。

　　“源于经济情势不明朗，而且考量到咱们在往日几年中曾经雇佣了好多员工，Andy (亚马逊CEO)和S-team(亚马逊里面的最高治理团队)本周打算暂停企业新加员工的招聘。咱们估计在未来几个月将维持这类暂停状况。”亚马逊人工资源主管Beth Galetti本月在官网发表的企业招聘证明中写道。

　　只是，Galetti 还在证明中显示，“咱们依然筹算在2023年雇佣大批的员工。”

　　“未来美联储的加息动作仍是会干脆关连这点科技企业的改进机会，咱私人预期明年前三次左右的美联储会议都还会加息，经济减速甚而衰退可能持续到明年年底才能见到转折点，但这点科技企业在股价以及行动等方面的反弹，倒还不会讲要等到衰退完毕再来，应当会提早少许，乐天看法甚而以为本年年底美国股市就会见底，咱私人也偏向于这种观点。”胡捷说。