记者 孙文轩  编辑 徐超

　　11月1日，电子烟正规最初征收花费税。之前10月25日，财政部、海关总署、税务总局结合发表33号公告，电子烟实施从价定率的法子计算纳税。制造（进口）步骤的税费为36%，团购步骤的税费为11%。

　　11月1日当天，新京报贝壳财经记者考查发觉，诸多电子烟品牌已涨价。有电子烟品牌从业者叮嘱新京报贝壳财经记者，麾下电子烟产物在制造到团购步骤的涨价幅度在40%左右，而从平台团购到门店步骤涨价幅度为20%左右。记者还从接受采访的从业者处理解到，在全中国同一电子烟买卖治理平台上，多半品牌烟弹和烟具的团购价值和零售提议价值都有上升，不过各家涨价幅度有所不同，以烟弹为例，多半涨幅在50%-80%之中。

　　在门店端，少许店主曾经在协商详细的涨幅，也有门店还无接过企业通告，店员称“日前仍是上个月的价值”。记者理解到，在实质经营中，门店店主关于终归零售价值有必定的自助权，只是终归统一品牌不同门店的价值仍是会趋势同一。

　　对外经济贸易大学教授、全球卫生组织烟草操控与经济政策合作中心主任郑榕显示，税收压力终归由谁来承受取决于定价战略。华夏电商会电子烟不业余委员会秘书长敖伟诺则显示，各品牌产物在国家内部的售价，近期会发展调度，终归与客户接纳水平达至动态平衡。

　　01

　　税负全体比卷烟轻

　　承受主体取决于定价

　　10月25日征税新规出去时，就有多位电子烟门店店员显示，11月1日起烟草味电子烟烟弹可能会涨价。“可能涨到120元或许130元/每盒”。之前市面子上各品牌国标烟弹通常为99元/盒。

　　10月27日，税务总局发表了这一次税收新规的解读显示，电子烟花费税征税对象为电子烟产物，包括烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合出售的电子烟产物。

　　新京报贝壳财经记者注意到，33号公告提到，纳税人制造、团购电子烟的，依照制造、团购电子烟的出售额计算纳税。电子烟制造步骤纳税人采纳代销形式出售电子烟的，依照销售商（代理商）出售给电子烟团购公司的出售额计算纳税。纳税人进口电子烟的，依照构成计税价值计算纳税。与此同一时间，纳税人出口电子烟，适使出口退（免）税政策。

　　对外经济贸易大学教授、全球卫生组织烟草操控与经济政策合作中心主任郑榕对新京报贝壳财经记者剖析称，国标烟草味电子烟的征税是比照卷烟税费来征收的，而且其税负全体上比卷烟轻少许。“两者在团购步骤的税费皆是11%。而在制造步骤卷烟有56%和36%两档税费，国标电子烟是比照其较轻档的税费来征收的。此外卷烟另有一种从量税，而日前电子烟无。”

　　只是郑榕提到，之前电子烟和其余商品一样，征收的皆是13%的增值税和两个附带税。此刻征收花费税以后，关于花费税的征收税额也会有相应的附带。“花费税还会成为增值税的税基，是以增值税也会增添，全体上最终税收和价值的增添幅度会远大于单纯花费税所征收的税额。”

　　某电子烟品牌结合创始人张成之前预测，税收政策“会对资产链全都形成作用”。“详细的作用便是进货价、零售价上升。”

　　从11月1日起，若干品牌涨价的号角正规吹响。新京报贝壳财经记者理解到，依据全中国同一电子烟买卖治理平台上的数据，不同品牌的烟弹和烟杆，在门店从平台拿货的团购步骤有不同的涨幅。在最被看重的烟弹方面，以悦刻为例，三款烟弹的团购价涨幅在66%-78%之中，柚子的两款烟弹价值涨幅区别是54%和59%，铂德五款烟弹的价值涨幅在25%-61%之中，魔笛的一款烟弹价值涨幅近69%。雪加的一款烟弹价值涨幅在60%左右，小野的一款烟弹团购价涨幅约75%。而在烟具方面，上述几家的涨幅在18%到129%之中不等。在平台的提议零售价方面，每家品牌也有相应不同的涨幅。

　　“末端零售价怎样涨价，主动权在店主手里，只是终归统一品牌不同门店的价值仍是会趋势同一。”在另一位电子烟品牌负责人吴涛看来，征税以后，品牌公司的离厂价本钱会增添好多。只是他以为，相比合乎道理的概况是厂商、品牌和零售门店等几个步骤一同分摊税负，例如厂商改良工艺下降离厂价、品牌紧缩利润率，门店也适当降低毛利，这样才能下降花费端的价值负担。“由于终归是唯有把产物卖出来才能把业务实现，也才能有持续的经营和税收。”

　　电子烟品牌时雾结合创始人赵杨博也对新京报贝壳财经记者剖析了从制造端到门店末端税收本钱的传递进程，他总结道，零售端门店假如还要维持本来的利润，就要给烟弹涨价。“只是门店也可能不涨价，却是把本人的毛利下降。”

　　“零售价上升，短时间内电子烟全体销售数量或有下调。”另一位电子烟品牌相干负责人刘超叮嘱新京报贝壳财经记者。

　　郑榕显示，关于制造步骤的征税，源于增值税是价外税，由团购商来交，而花费税和两个附带税皆是价内税，由制造者来交，至于终归的税收压力由谁来承受，取决于它如何定价。“假如定价还维持往日的毛利率，例如把增添收的税转移到其定价里，本来便是由下家来承受。而假如加价幅度小于加税幅度，就讲明制造商本人承受了一部分。向下游团购步骤也是同样的道理。许多数概况下，税提升今后价值都会增添。”

　　华夏电商会电子烟不业余委员会秘书长敖伟诺显示，全世界最重要的电子烟花费国，均以花费税方式对电子烟产物征税。“各品牌产物在国家内部的售价，近期会发展调度，终归会与客户接纳水平达至动态平衡，详细表现在零售末端的售价须要进一步观看。”

　　11月1日，北京的电子烟门店店主范雨叮嘱新京报贝壳财经记者，他的门店最重要的贩卖悦刻和徕米两种品牌，这一次悦刻的烟弹团购价涨幅相比高，涨了三四十块钱，平台给的悦刻的烟弹的提议零售价值是115元/盒，“这种价值本来对咱也没难题，烟草可能想让咱们薄利多销，可是此刻有一个难题是，每个月平台能团购给咱的供货量不够，例如每个月只给咱100盒悦刻，那咱本来就没法走薄利多销。出于房租和人工本钱，那今后悦刻就只能卖更高价，例如130/140元。”“还不错有些品牌涨得少许，例如徕米。”他叮嘱记者，店里的徕米还可行卖本来的价值99元/盒。“未来顾客想抽悦刻没难题，但那就差不多因而‘高档品、奢侈品’了。要么就抽少许其它的牌子。”

　　02

　　电子烟烟草口味受冷落

　　新品研发须要时间

　　之前10月26日下午，新京报贝壳财经记者线下走访注意到，日前多半电子烟门店在售的国标烟草味电子烟很少，通常唯有2-4种，例如悦刻、柚子、雪加、徕米。《电子烟治理法子》划定，零售店不得排他性经营，是以此刻唯有品牌集合店。

　　许多数门店在售的每种国标烟弹也唯有1、2种口味，以悦刻为例，若干门店的现货唯有“忘江有径山烤25”、“森林复兴山烤53”两种口味，柚子电子烟唯有“棉然纯”一个口味，雪加电子烟仅有“清风雅韵味”。有店员解释说少许品牌的其余口味临时无现货。本年3月，记者统算市场上的烟弹产物，彼时仅悦刻全家就有至少90种口味，此中烟草口味11种，魔笛有69种口味，此中烟草味3种。

　　在税收新政落地实行此前，国标新品价值和此前水果味时代相同，例如悦刻依然是99元/盒，雪加为69/盒，徕米99 元/盒。每盒产物也和此前一样内含两颗或三颗烟弹。国标烟杆加了孩童锁功效，只是水果味时代的烟杆还能接着复用。

　　尽管之前国标新品的价值和此前绝对，但销售数量也其实不乐天。多位接受采访的电子烟门店店员叮嘱新京报贝壳财经记者，自从10月1日水果味烟弹下架、新国标烟草味电子烟上架后，销售数量通常。

　　10月26日晚，新京报贝壳财经记者来到北京某时髦商业街区，以矗立在此街区一种人流入口处的门店为例，以前摆满水果味电子烟的几个柜台曾经撤掉，摆放电子烟的位子转嫁到了店内的橱窗一角。

　　据这家店的店员小雪显露，近些日子店里新国标烟草味电子烟的销售数量下降显著。

　　“此前一种平凡门店日业务额2000-3000元是相比简单的（对应二三十盒烟弹），按30%毛利计算利润有600-900元，掩盖房租和人力的本钱难题适中。此刻水果味禁售，好多门店日业务额可能唯有几百元。存在数量使用者流失同一时间又无新客群补充。”张成以为此前占据产业90%以上的水果味使用者会渐渐流失。“各品牌方围绕新国标做研发和储备。大伙都寄期望于对惯例烟民的替代转换，只是这须要时间。”

　　关于市面子上日前烟草味电子烟口味稀少的情况，敖伟诺对新京报贝壳财经记者解释称，“电子烟国写明确划定，不应使产物特征风味表现除烟草外的其它风味，也便是说不应当对未成年人和非烟民表现诱导性风味。”

　　赵杨博对烟草口味的面世进程做了进一步推荐，他解释到，惯例水果味电子烟运用的香精香料可行有几百种到1000种，而国标里的白名单限定在了100多个原料内，这就节制了口味调配的可能性。“自然在这种原料范畴内，烟油企业包括咱们也在进一步地研发，争取做出更没有问题产物，这须要一种一步步的进程。”

　　在新国标产物的口味评审和经过方面，也是两个步骤并行。一种步骤是经过技艺检验烟弹发生的烟雾里的各式有害成分，以及各式成分的浓度、纯度等等。另一方面，是由相关部门组织烟草行家经过抽吸去感触，主观评价产物口味。“须要既满足技艺性目标、原料目标，又要满足在抽吸进程中主观感触上不行够有水果味、凉味等的诱导。”赵杨博说，从日前的口味经过率上来看，通常提交5到10款口味，可能会经过一种。”

　　吴涛也显示，国标产物的评审很严刻，过审率也相比低，此刻40多家拿到执照，100多款产物过审国标，每个品牌平均1-2款过审。“但过审了不意指着就可以到市场出售，还得各省市商业企业在买卖平台下单订货才行，这也须要去找各地沟通，因而新品的到市场速度要比看管前慢好多，导致市面子上的产物种类偏少。”

　　在吴涛看来，市场现状除了缘于客户也不适应门店贩卖的极少数烟草味外，还源于往日半年过渡期内多数使用者囤积了大批水果味烟弹，还无消耗完结。另外，部分地域由于疫情原因，门店经营也遭到较大作用。

　　赵杨博剖析称，尽管电子烟新规从10月1日最初执行，但“电子烟老消费者通常都会认识少许做相干产物的微商，这点微商还在出售水果味电子烟，是以消费者就不去线下门店要了。”

　　03

　　隐秘的线上线下市场

　　有人被水果味假货诈骗十多万

　　少许水果味电子烟接着在线上线下隐秘出售。新京报贝壳财经记者在若干微信群见到，不少电子烟从业者在群内叫卖团购之前曾经划定下架的水果味电子烟，除了涉及市场上若干知名品牌，另有之前风行一时的“奶茶杯”“可乐罐”等产物种类。

　　记者和多位团购商沟通理解到，这种一次性水果味电子烟可行50盒或许100盒起批，1000盒则可行拿到最优惠的价值，部分团购商称也可行“一件代发”，不少贩卖者在宣传中重申，“现货、十多个口味任选、独家配方欢迎对照、视频对接看货、量大价值可谈、品质极品供门店出售等。”另有的显示，“一杆三弹原价198，特价59.9包邮。”

　　记者走访的门店中也有店员显露，相似于“奶茶杯”的这种水果味产物另有相比多的存货。“只是以后很快可能也就卖完了。”和头部品牌的烟杆+烟弹的组合产物方式有所不同，这种形象生动的别样电子烟烟油容量大，一杯“可抽5000口”。

　　刘超叮嘱新京报贝壳财经记者，奶茶杯产物是本年上半年最火的产物，最重要的是外形迷惑人，“大厂由于合规原因不敢推新品，深圳好多小厂靠这种赚了一笔。”只是他同一时间也重申称，现阶段奶茶杯类水果味也有好多假货和套路。

　　赵杨博剖析称，此刻在畅通的水果味本来非是国家内部正经品牌制造的，可能有几种概况，“一类是面向国外制造的这点品牌的产物，被少许投机取巧或许不法分子出口转内销，在微商通道发展非法出售。另有一类是销售商在9月30此前的少许囤货，故意留到9月30日以后出售。自然另有第三种，便是少许厂商专门在国家内部非法制造和出售水果味。”

　　新京报贝壳财经记者以销售商的身份征询多位奶茶杯电子烟团购商，询问如何认证正品，许多数全没能给出正面回应，只一味重申“本人是做长久业务。”对此，电子烟门店店主范雨显示，市面子上假货不少，“技艺门槛很矮，造假太简单了，好多店主上过当，不容易辨认真假，此前群里有一个人被骗了十多万。”

　　清华大学化学博士后郭凡以为，少许小作坊制造的水果味电子烟成分不明，添加剂种类更多，其发生的雾化物里常常有更多的重金属和砷，“超标的重金属常常对人体健康和环境发生相当大的危害。例如重金属会作用空气中PM2.5的浓度。砷则是一个最重要的的致癌物，尤其对孩童有很高的致癌风险。”

　　“正经的工厂和品牌方不可能再冒风险去违纪制造发货。”张成以为，这种出售举止违反政策划定，会越来越少。赵杨博则显示，“期望加大整治力度，尽快杜绝国家内部的水果味出售。”

　　记者在微信群内注意到，有卖家在打“擦边球”，宣传一个名为果味棒的过滤吸嘴，称运用果味棒以后“烟草味秒变水果味”，而且产物可行达到“90%掩盖率，通用90%品牌国标弹。”

　　张成叮嘱新京报贝壳财经记者，这便是把水果味、凉度加在一种滤嘴里。“依照咱的了解这种也是违反划定的，唯有它内部的成分也适合新国标划定。此前江苏烟草曾经针对这种举止开出了罚单。”

　　在吴涛看来，上述这两种经营皆是打擦边球的举止，“咱们是坚决不碰的，信任看管部门会料理。”只是关于果味过滤嘴，刘超有不同观点，他以为果味过滤嘴可行作为一种过渡性配件，让客户口感有一个过渡，从而使门店经营负担小少许。“烟草的过滤嘴在电子商平台卖得也好多，终归怎样定义还得看看管机构。”

　　04

　　短期面对改革阵痛

　　长久赛道确定性加强

　　有店员叮嘱记者，此前水果味烟弹最最初的时刻口味也很少，“（口味）皆是一丝一丝加上来的”，是以她们对未来的烟草新口味还抱有期待。

　　尽管预估到价值的变动对未来少许品牌的出售会发生较大作用，可是范雨对产业依旧相比乐天。他叮嘱记者，新国标产物上架后，尽管他的门店销售数量比起此前有所下调，可是还过得去。“咱私人感觉（销售数量下降）是临时的，连续大伙习惯就好了。没有糖可乐没平凡可乐好喝，但大伙渐渐也全能接纳了。”

　　范雨剖析称，顾客在少许环境和情景只能抉择电子烟，例如家里、办公室等。同一时间他的部分顾客感觉电子烟有益于戒烟。在范雨看来，“电子烟渐渐代替卷烟的前提是电子烟可行有更多的汇报声明比较卷烟更健康。”“此刻产业归烟草管了，渐渐会更好。”“咱信任此刻（烟草口味的市场情势）皆是临时的，未来会研发出更多好产物给顾客。”

　　吴涛对国标烟草味也抱有信心。“信任随着各品牌对烟草口味探讨开发的专注深入，烟草口味的口感和体会会越来越好，产物会越来越丰富。”只是他同一时间也提示，这一次征税导致不同品牌价值的增添，市场上可能也会迎接新一轮的洗牌，“产业映入‘淘汰赛’了。”

　　张成以为，随着税改落地，针对产业的最重要的看管举措和伎俩根本已明白，“产业在看管下变得有法可依、可持续进行，自然也会面对改革的阵痛期，可是长久来看，这种赛道的确定性加强了。”

　　在郑榕看来，加征花费税以后，公司的本钱、定价和利润等都要报给税务部门，看管部门可行对电子烟产业从制造、团购到零售等步骤发展全链条的看管，以后相干部门也会加大对地下水果味电子烟经营的打击。吴涛说，“咱们能显著感受到电子烟产业正一步步融入全个烟草产业，这类合一对公司既是挑战也是机缘。”

　　敖伟诺还指明，本次花费税政策颁布，电子烟产业接着享有出口退税的优惠，还突显出国度勉励出口的政策不会变。“基于日渐增添的世界市场以及全世界产业进行的增速，咱们对未来的进行充满信心。我们国家电子烟产业所以出口为主的新兴产业，所制造的产物所占全世界90%的市场份额，这次花费税政策颁布是适合产业预期的，电子烟产业对此表明拥护和扶持的态度。”

　　之前艾媒征询发表的汇报显现，估计2022年出口市场范围达1658.8亿元。

　　“出口型公司不受口味节制，依旧能制造水果味，而且国外电子烟市场自身就比国家内部要大。国家内部节制口味后，国外市场就成了电子烟最最重要的的市场了。”赵杨博说，包括时雾在内的品牌会放更多重心在出口业务上。

　　（应接受采访者请求，文中吴涛、张成、刘超、小雪均为化名）