21世纪经济报导记者骆轶琪 广州报导

　　映入十月末，电话厂家对双11的预热次第打开。新型联名、干脆减价等动作组合拳纷纷公布，因此开启为年底出售冲刺的一轮努力。

　　IDC近期发表的第三季度数据显现，2022年第三季度，国家内部市场的电话出货量降幅收窄。IDC顶级剖析师郭天翔显示，这是本年来初次降幅收窄纪录，但全体市场要求连续了上半年低迷的情况，自然得益于苹果iPhone14提早发售，华为mate50回归，让Q3智能机市场环比增添约6%。

　　自然，要希望借助双11等大促，将年底的出售体现拉高到很高的水准依旧很难。面临持续浮动的宏观环境，此刻对整机厂家来讲，愈加要紧的应是如何平衡在保持必定销售数量背景下，能够接着对前沿技艺和生态能力部署的储备，以应对未来的进行脉络。

　　整机厂蠢蠢欲动

　　要预期本年双11的可能走向，本年中旬的618大促也许会是一种观看窗口。

　　“据咱们观看，618大促时期的市场销售数量有过短暂成长，环比有可以的体现，但受外部环境所作用，这一趋向无连续太久，大约持续了2周左右。”Counterpoint Research副总监齐英楠向21世纪经济报导记者显示，在当下时点，更要紧的是观看市场甚么时刻规复花费信心。

　　不过本年市场的花费情绪与过去有必定不同，他显示，Counterpoint统算发觉，在618大促时期，畅销的产物却非是惯例意义上末端厂家的性价比走量系列，反却是中高档系列占据了较高比重。

　　例如来讲，OPPO麾下A系列、荣耀麾下畅想系列皆是性价比类产物，但电子商节时代畅销的反却是OPPO麾下Reno、荣耀数字系列、苹果的系列产物这种中高档旗舰。

　　据齐英楠剖析，在必定水平上，这可能跟性价比系列即使参加促销，其减价体积适中，但高档系列会有必定体积相关。“况且近两年间主流厂家的新机型和新平台进级迭代较慢，传递到低阶产物会遭到作用。因而咱预估在本年双11旗舰可能会有相似体现，当中价位段对销售数量会有带动，偏性价比系列也会有帮助。”

　　“此前末端大厂另有必定通道储存，但此刻相对来讲无那末重的‘包袱’，因而在新品推进、储存治理等方面会更有主动性，因而在双11时期也会有相应动作。”他续称，不过日前来看，对全体市场保守的预期尚无明显浮动，因而关于全个第四季度，厂家依旧处在相对保守的预期状况中。“估计全体环比会有增添，同比可能体现承压。”

　　自然还不能十足类比，终归年末各大电子商平台提供了愈加可观的补助红包，整机厂家也在踊跃提供干脆减价行动。

　　诸如天猫平台针对88VIP使用者公布大额花费券，也可用于购置电子类产物；苏宁易购在天猫平台的旗舰店，针对部分电子产物公布大额店铺满减运动。

　　从整机厂家来讲，通道偏重线上平台的品牌也蠢蠢欲动。OPPO麾下独立品牌一加，先是与热门游戏《原神》结合公布定制电话，随后对部分热门产物提议数百元价值不等的优惠运动，此外针对如拼多多、OPPO商城等不同通道有不同优惠。记者查询发觉，一加年初发表的高档旗舰系列有1000元左右的促销运动。

　　realme每年针对电子商大促有固定的Q系列，本年其主打千元价位段的Q5系列最高减价500元；麾下高档旗舰真咱GT2 Pro系列最高直降1400元；大师探寻版则是轻微减价运动。在AIoT矩阵方面，真咱笔记本加强版有直降1000元的运动。

　　争取突围精品高档

　　在大促之外，整机厂的长远应对和进行路径更值得关心。

　　依据之前整机厂家解放的表示来看，在日前花费情绪有必定抑制的环境下，走精品路线、保利润、突围焦点能力研发等，都将是然后应对未知挑战的焦点战略。尤其是研发方面，软硬联合的生态、自研芯片持续进阶深化，都会是长久可期的方向。

　　换句话说，走相似苹果的路线，此刻看来显得尤为要紧。终归在本年全体偏疲软的智能机出售环境下，苹果尽管不同产物线声望不同，但依旧能够全体保持必定增速，尤其在超高档产物方面竟然供不应求。

　　“一方面，苹果所处的高档价值段，花费人群对价值非是很感性，经过换机也够必定水平保证销售数量体现；另一方面，苹果也在尝试映入从前不太关心的偏低ASP（客单价）市场，如印度、东南亚等，比较从前过度依赖欧洲、美国、华夏三大市场，现在也在寻求扩散风险，因而苹果可以在弱势市场中体现良好，但还不能十足免疫。”齐英楠如许显示，同一时间遭到汇率作用，iPhone14系列的高阶版本存留必定涨价，也会作用到必定花费概况。

　　“期望走苹果形式，是安卓阵营全在聚集的方向，便是精品战略。”齐英楠进一步剖析，但精品须要长时间磨平，叠加软硬件的合一改良，加上自研算法与主芯片厂家的打通磨合，这当中都要必定时间改善。因而走精品路线是趋向，但在此时期不行丢失太多份额。

　　（高档市场在疲软环境中抗风险能力更强，而苹果曾经最初有点面对安卓阵营的份额竞争。图源：IDC）

　　日前可视的是，国家内部电话厂家在频频向外解放本身研发能力提高，头部厂家曾经全部公布麾下自研芯片，绝多数最重要的用于计算摄影能力改良；关于软件开发者生态的拥抱也在愈加踊跃。

　　近期举办的vivo影像策略发表会就提到，唯有把握住结合创新和自助创新，才能加强策略研判和技艺认知能力。针对自助创新，vivo布置了自研算法和自研影像芯片，软硬件协同规划并持续进级。获悉，vivo下一代芯片将采纳AI-ISP架构，并定制10bit MAC电路。鉴于架构更新，同一时间能实现片上内存单元进级、AI计算能力提高、图像料理单元改良等。

　　这都指到在高能级市场的突围。据郭天翔剖析，尽管全个华夏智能电话市场仍相对低迷，但在600美元（不含税）以上的高档市场，比较以下受作用会更小。在往日五个季度，这种高档市场的份额持续保持在20%以上。而据该机构统算，这一市场中，苹果有一律优势，但份额曾经略有收缩。“由于安卓厂家在不停投入对器件、产物的研发，坚持走各自的高档路线，是以日前高档电话市场，苹果受安卓产物竞争越来越剧烈，份额显露必定水平下调。”他续称。

　　“咱观看到厂家的理念变成，份额很要紧，可是维持利润更要紧。确保利润是为了保持对未来市场的长久投资，末端厂对芯片、影像等焦点技艺的储备和投资全没有显著降低。”齐英楠则指明，因而在本年，电话厂家不会只冲撞体量而不考量盈利，自然还不能容忍市场份额的过多丢失。