全球科技讯 北京时间10月31日上午信息，据报导，美国社交媒体广告经验了长达10年的快速增添后，现在戛然则止。是谁扼杀了这种产业？

　　随着“指责游戏”在硅谷拉开帷幕，Meta创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和Alphabet CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）全在上周的手机会议上指明，全世界经济赫然已被阴云笼罩。

　　然则，现在最疲软的信号却都聚集于社交媒体平台。

　　依据市场探讨企业eMarketer的数据，美国广告主本年将在Facebook、Snap和Twitter等社交网站上投入653亿美元，同比仅增添3.6%，增速仅为2021年的非常之一。

　　2022年的社交媒体增速究竟下降到了甚么水平？它曾经沦落到与电视和广播相差不多相同的水准，而后二者作为惯例媒体的代表，早已萎缩好几年。

　　与此同一时间，大型广告代理企业却并未遭到这场动荡的波及：WPP、宏盟（Omnicom）、阳狮（Publicis）和Interpublic都上调了全年预期。“Snap第一季度就说广告产业步入衰退。”WPP CEO马克·里德（Mark Read）说，“咱们于今无见到这类概况。”

　　那末，究竟是谁扼杀了社交媒体的快速增添？

　　大广告主

　　随着美国经济调转方向、高通胀和供给链阻塞，少许大广告主纷纷采用谨慎的战略。Meta CFO大卫·维纳（David Wehner）对剖析师显示，来源大广告主的增添“依然面对挑战”。

　　ISBA是 全家代表英国广告主的产业协会，其总干事菲尔·史密斯（Phil Smith）显示，从金融效劳到花费品，营销人士“全在三思而行”。他说：“有些东西不容易立刻卖掉。”

　　高露洁上周五显示将缩减营销支出。但可口可乐和雀巢却反其道而行之。S4 Capital的CEO马汀·索瑞尔（Martin Sorrell）指明，未来一年的数字广告市场依然有望大幅增添。“相关数字广告已死的传言言过本来。”他说。

　　社交媒体平台之是以遭到冲撞，可燃料自它们的广告消费者组合。WPP的里德显示，数字平台更依赖于风险投资扶持的企业为抢夺市场份额而发起的激进宣传攻势。“这种融资好多都曾经枯竭。”

　　苹果

　　苹果的隐私政策也对数字广告产业发生了作用。

　　该企业CEO蒂姆·库克（Tim Cook）上周显示，，新的App Store广告营业“相对范围适中”。然则，它的迅速增添却恰逢iOS隐私新规导致Meta昨年损耗100亿美元收入之际。

　　就在上周，Meta还指控苹果“打压数字经济的其它公司……做大本人的营业”。

　　然则，Meta高管上周三在手机会议上坚称，当它们开发了新的广告成果衡量用具后，苹果的利用追踪政策浮动的作用在第三季度“削弱了”。

　　游戏

　　随着互动娱乐在往日10年的进行，游戏发行商也成为数字平台的大广告主。搬动游戏开发商尤其擅长计算Instagram或YouTube上的广告回报。

　　但苹果的隐私政策调度却导致它们难以接着计算这类回报，而与此同一时间，众多人在通过两年的疫情后，也纷纷从游戏全球回归现实。

　　本年8月，EA CEO安德鲁·威尔森（Andre Wilson）指明，从宏观方位来看，搬动游戏显露了少许放慢迹象。虽然游戏产业在过去的衰退中展现出了充足的韧性，但这而是在无偿搬动游戏崛起此前。

　　这一趋向的作用曾经经过苹果和google的利用商店收入表现出去，此中好多都遭到社交媒体广告的驱动。

　　苹果CFO卢卡·迈斯特里（Luca Maestri）显示，源于宏观经济面对不利情势，游戏产业显露了“少许疲软迹象”，他估计这类概况还将持续下来。google首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindleer）以为，“游戏使用者互动降低”是形成Play Store出售额下降的原因：“这对咱们的广告营收组成下行负担。”

　　电商务

　　包括沃尔玛和塔吉特在内的零售商全在悄然建造本人的数字营销营业，紧追亚马逊的步伐。这赫然会对社交媒体平台组成威胁。

　　忽然之中，广告主有了更多接近客户的机会。搜索和横幅广告也能在更靠近购置点的位置接近到消费者，这是某些营销人士非常看重的一项要素。

　　所谓的零售媒体在最近的隐私政策浮动风暴中遭到的作用也相对较小，原因是它们其实不依托“第三方”数据来对使用者发展全网追踪。

　　剖析师以为，Facebook有一部分广告收入流向了亚马逊、沃尔玛和塔吉特。亚马逊本周显示，该企业的广告收入在第三季度增添25%，达到95亿美元。

　　扎克伯格

　　虽然面对广告收入下降，但Meta依旧拒绝下降对元宇宙的投资。这令华尔街颇感困扰，少许投资者和剖析师甚而以为，这位创始人现在曾经成为Facebook基业长青的第一大威胁。

　　MoffettNathanson剖析师甚而以为，Meta与往日10年被科技巨头颠覆的惯例媒体没有异。“每往日一种季度，Meta在竞争中永远败北的说法就越来越可信。”它们写道。

　　Evercore剖析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）上周三在手机会议上质疑Meta高管迟迟未能从新开发被苹果隐私政策扼制的广告定位用具。“财务作用十分重要。”他说，“但参与手机会议后，咱基本没发觉它们把这作为重要投资方向。”

　　Meta高管坚称，它们曾经改进了广告技艺。但扎克伯格本人并未道歉的意思。值得一提的是，他是硅谷最终一位对企业具有一律操控权的科技巨头创始人，这就使之可行不受投资者愤怒情绪的作用。

　　“咱只想讲，一件事宜是实验性的和不晓得它终归能有多好之中是有区分的。”他说，“咱以为，对咱们维持耐心并接着投资咱们的人，终归会得到回报。”