文丨华夏安全团体 

　　国度强必需公司强，公司强必需品牌强。华夏安全团体始终牢记，推进华夏生产向华夏缔造转变、华夏速度向华夏品质转变、华夏产物向华夏品牌转变，同一时间强化品牌意识、做强做大民族品牌。这为咱们建造具备世界竞争力的优秀民族公司指出了向前方向，为咱们建造“以国民为中心，以民族复兴为己任，世界优先的概括金融、医疗健康效劳的一流品牌”提供了基本遵循。 

　　大国崛起须要伟大的民族品牌，也必定涌现大批世界优先的百年品牌。2021年，143家华夏公司入围全球500强，位居全球第一。华夏安全亦跻身此中，位居当年榜单第16位。早在1988年创立安全时，咱们就发愿，安全成为全家“强盛的民族公司”。34年坚守初心使命，今日的华夏安全曾经成为全家具备较强世界作用力的、产业优先的概括金融与医疗健康效劳团体。团体营收破万亿，总产业超越10万亿，私人消费者总数逾2亿。 

　　品牌制胜，恒者行笃。咱们的愿景是：以国民为中心，以民族复兴为己任，成为世界优先的概括金融、医疗健康效劳提供商。在这种愿景的指引下，咱们于近日正规宣告焕新、进级企业品牌标识，最重要的将现存品牌标识中的标语“金融·科技”进级为“不业余·价格”，品牌标识主体的中文和拼音“PINGAN”维持原版设置。安全团体及麾下最重要的成员企业相干流传均同一运用新的品牌标识和“不业余，让生活更容易”的品牌口号。 

　　铸就长青基业，构筑百年品牌。这次品牌标识浮动，非是一次单纯的回归、传承，愈是一个进级、焕新。它非是一次容易的品牌标识变更，愈是安全品牌体制的一次完整清楚整理与表明。它不但仅停留在品牌口号层次，更将沉淀为整体安全人的行动要领与行动自觉。它标记着咱们作为全家优秀民族公司，将深深扎根于中华大地、坚定维持策略定力、殷切响应时期呼声，同一时间放眼未来，着眼于企业的百年基业，突显着安全构筑世界优先的一流品牌的信心与决心。 

　　01 何为百年品牌？ 

　　在华夏经济高品质进行的大背景下，华夏品牌承载着公司策略进行的更高愿景，朝着“从华夏生产向华夏缔造转变、华夏速度向华夏品质转变、华夏产物向华夏品牌转变”的指标，华夏安全与许多优秀民族品牌一同，坚定走在这条时期大道上。 

　　百年品牌何以铸就？这离不开历史与现实两个维度。

　　从历史的维度来看，百年品牌务必具有很强的能人和消费者凝聚力、危机时候的抗负担、市场环境下的竞争力以及持续进行、向前的强盛寿命力。时期总会提议新的命题，消费者总会显露新的要求，一种企业铸就长青基业、建立百年品牌，就务必凝聚共识、抵御重压、竞争创新，力争与时期同行、与消费者同在。 

　　从现实的维度看，百年品牌离不开国度信赖、人民首选、与时俱进这三点。国度信赖，这请求品牌在华夏崛起中找准本身定位、肩负社会担当，为国度实现高品质进行奉献力量。人民首选，突显着品牌进行的能源来自于满足国民群众对美好生活的要求，来自于咱们对消费者要求的深刻洞察，并经过优质的产物和效劳持续赢得消费者的信赖和扶持。与时俱进，标记着品牌不但承载着公司始终如一的文化内核，更要呼应时期脉搏跳动与公司策略更新，不停提高品牌响应社会、消费者要求变革的效能和能力。 

　　国度信赖。近年来，华夏踊跃践行新进行理念、建立新进行格局，跃升为全世界第二大经济体，经济实力、科技实力、概括实力迈上新台阶。只有在华夏崛起中找准本身定位、肩负应有担当，百年品牌才能为国度实现高品质进行奉献力量。华夏安全坚守效劳国计民生的立业初心，踊跃扶持实体经济进行。截止2021年末，企业累计投入5.9万亿元推进实体经济进行，保证社会民生。同一时间，咱们踊跃参加脱贫攻坚及乡下振兴，累计提供边远地域资产帮扶资金约500亿元，进级智慧乡下诊所及乡下小学各1000余所。 

　　人民首选。华夏品牌崛起的内在能源，在于回应国民群众对美好生活的向往。面临国民日渐多元化、便利性、一站式等金融效劳要求，华夏安全依靠概括金融效劳优势，实现了“一种消费者、一种安全、一种账户、一站效劳”的金融效劳情景。围绕“买房购车买保障、投资储蓄信用卡、健康医疗加养老”九大情景，华夏安全着力于让平常医疗健康等生活效劳与金融效劳没有缝衔接，为消费者提供一揽子便利的、高素质的效劳。咱们延续好几年成为世界品牌价格百强榜优先公司，并成为保障业的头部品牌。 

　　与时俱进。百年品牌承载着公司始终如一的文化内核，更回应着时期脉搏进行与公司策略更新。回望34年开拓进取，华夏安全一共经验了5次品牌标识的演变。1992年，企业更名为“华夏安全保障企业”，企业标识颜色由蓝色调度为绿、红两色，突显寿命朝气。2002年，为匹配安全成立团体企业的历史性突破，咱们在品牌标识中初次运用“华夏安全”，配以连续于今的橙红色素材，表现老练和生机，并首次在品牌标识中突出“不业余·价格”。今后，为表明安全对概括金融策略、一站式效劳形式的坚持，对科技赋能效劳、极致使用者体会的追求，咱们先后在品牌标识中表现了“保障·银行·投资”及“金融·科技”等品牌素材。二十载开拓进取、砥砺前行，浮动的是策略格局、品牌素材，不变的，是“不业余·价格”始终作为安全人的行动指南和不懈追求，成为企业策略创新和营业变革的强劲能源，“不业余，让生活更容易”始终是安全人让消费者享受容易而有素质生活的坚定品牌承诺。 

　　02 练好内功，品牌融合 

　　构筑世界优先的百年品牌，离不开“内功”修炼。这次品牌进级，不但仅是一种容易的企业标识革新，却是品牌体制的一次完整清楚的整理，愈是安全品牌经营理念的一次全角度检测与提高。 

　　冰山活动之是以雄伟壮观、气势磅礴，要害不在于水面之上的冰山一角，而在于作为基础的见不见的百分之九十。品牌构筑同样如许，于广泛使用者和客户而言，品牌标识的背后是强盛的品牌体制和文化内核支撑。跨越新老世纪，穿越历史周期，假如用一句话来综合安全的品牌与文化、谋局与变局，全无疑问，这句话正是“不业余缔造价格”。

　　何为“不业余”？不业余修行是没有止之境。专者，专精、专心、专注。业者，创业、工作、基业。不业余是自咱磨炼的工匠精神，是效劳消费者的坚定承诺，愈是上下求索的长久修行。从消费者要求出发，安全着力于经过不业余的金融顾问、不业余的家族医生和不业余的养老管家，为消费者提供“省心、省时又省钱”的容易、便利的花费体会。这就请求咱们不停作出检视：安全的产物、效劳、通道，是非是市场上最不业余的？安全人在产业、企业、团队和岗位上，是非是最不业余的？

　　何来“价格”？价格修行要孜孜以求。作为全家全世界优先的民族金融品牌，鉴于对华夏广泛市场及亿万客户的深切情怀和长久洞察，安全对消费者坚持“效劳至上、诚信保证”，为员工提供“生涯规划、安居乐业”，为股东缔造“稳固回报、产业增值”，对社会履行“感恩回馈、建造国度”，从而持续为消费者、为股东、为员工、为社会缔造第一大价格。 

　　“不业余·价格”在品牌标识中的突出，看似一次回归、传承，愈是一个进级、焕新；是华夏安全“概括金融+医疗健康”策略转行的势必抉择，愈是品牌进行历程的一种要紧路程碑，是在文化重塑、策略进级、改革转行的要害之年，对品牌体制的一次完整清楚的整理与表明。 

　　百年品牌，愿景为先，首要解决的是“咱想成为谁”的难题。面临国民群众日渐多元的金融花费要求，响应党和国度的健康华夏策略，安全将品牌愿景确立为“以国民为中心，以民族复兴为己任，成为世界优先的概括金融、医疗健康效劳提供商”。何为世界优先？这意指着要成为社会的认可、产业的标杆、消费者的首选、员工的骄傲。 

　　咱们是谁？这关乎百年品牌的定位与使命。安全着力于成为消费者身边最不业余的金融顾问、最不业余的家族医生、最不业余的养老管家。围绕“买房购车买保障、投资储蓄信用卡、健康医疗加养老”九大效劳情景，实现平常生活效劳与金融效劳没有缝衔接，为广泛消费者提供便利、不业余、有素质的金融生活花费体会。 

　　咱们说甚么？这关乎百年品牌的主张。不业余，让生活更容易。这是安全34年策略实践中最庄严的品牌承诺。何为容易？大道至简、化繁为简、以简御繁。安全倾力塑造“概括金融+医疗健康”的“One Ping An”生态版图，实现“一种消费者、一种账户、一站效劳”。何以容易？把繁杂和难题留给本人，把容易和便利交给消费者，把繁杂事宜容易化、不业余事宜通俗化、烦琐事宜便利化，解决消费者在概括金融及医疗健康等范畴的全角度、多元化、个性化要求，让消费者“省心、省时又省钱”。不业余，让生活更容易。这是安全持续传达给市场和大众的最清楚的品牌造型。 

　　咱们如何说？这关乎百年品牌的沟通战略。在华夏安全里面，富国银行在品牌打造中的“一种富国”（One Wells Fargo）理念遭到认可与推崇。“一种富国”（One Wells Fargo）的理念，便是重视、勉励各营业线高度协同，踊跃推行交叉出售，满足消费者多元化金融要求。站在里面来看，安全海纳百川，能人百舸争流，背景多元、不业余亦多元。站在外部来看，安全营业许多，但又始终围绕“一种消费者、一种安全、一种账户、一站效劳”。安全始终坚持单一品牌战略，对内、对外都坚持一种安全（One Ping An），全部安全人、全部成员企业都应自觉维护同一的品牌造型。 

　　咱们如何做？这关乎百年品牌的对内辐射力。品牌不止于“说”，更要紧的是“做”。无整体安全人的确实践行，品牌“空口没有凭”、没有异于空中楼阁。“不业余让生活更容易”的品牌主张不但要内化于心，更须要外化于行。在安全，人人皆是品牌大使，人人都直面市场和消费者要求，人人践行“知行果”融合。只有如许，品牌承诺与消费者体会才能高度绝对，安全才能让消费者确实感触到企业的“讲到做到”。要深切认识到“一种安全”品牌“一荣俱荣，一损俱损”的底蕴，像爱护本人的眼睛一样，爱护企业的品牌，自觉践行企业的品牌理念和价格主张。咱们坚决统一切有损企业品牌声誉的举止做斗争。 

　　03 对外流传，焦点如一 

　　初心不变、愿景恒久、焦点如一。“不业余缔造价格”始终是安全人效劳广泛消费者的行动指南和不懈追求。“不业余，让生活更容易”始终是安全人对广泛消费者的坚定品牌承诺。回望安全的历次品牌标识及品牌口号更新，变的是与华夏市场及客户的沟通言语，不变的是34年来的文化与传承。他们没有一不紧紧围绕客户的要求、华夏市场的浮动，并在更新中与广泛消费者实现了“认知-功效-价格-要求驱动”的沟通旅程。 

　　构建认知。2001年，《地名篇》作为“华夏安全 安全华夏”公司造型广告片在cctv播出，打响“华夏安全 安全华夏”的品牌口号。“安全”蕴含着平和、安宁、美满的朴素情怀，是大家祈求和追寻的愿望。安全所在，福祉所在，这代表着华夏安全对家国安全的深刻祝福，即祈求祖国繁华旺盛、民族振兴富强、百姓美满安康。这在广泛消费者心中深深强化了“安全”的品牌认知与品牌情怀。 

　　突出功效。2007年，安全创新公布“买保障便是买安全”的品牌口号。顾名思义，谈及保障就可以联料到安全，“买保障，便是为了图个平安全安”。在那时的市场环境中，这一口号强化了安全品牌在保障范畴的不业余性，以保障为龙头拉动概括金融多个业态进行，也向广泛消费者道出保障保证的意义与必需性，是经过宣传和推广企业尖刀产物周全提高品牌造型的一着妙棋。 

　　强化价格。2012年，安全向广泛消费者作出“不业余，让生活更容易的”庄严承诺。伴随着科技创新及数字化变革的浪潮，安全品牌不停重申在现代金融花费中扮演的角色，即提供一站式全面的金融效劳，满足消费者各项所需，帮助消费者省心、省时又省钱。此口号作为品牌中的焦点理念将被长久运用。 

　　要求驱动。2022年，安全映入第四个十年的“深水区”，行至企业文化与品牌进级的要害年份。面临新时期的新任务、新挑战、新机缘，安全进级“不业余·价格”的品牌标识，这标记着安全将周全调转方向消费者要求驱动的新进行形式，真实践行“以国民为中心”的愿景追求，落实以“消费者要求”为导向的经营理念。 

　　沟通旅程，愈是一种践好的旅程。咱们要把企业的品牌价格主张和消费者的要求，完美地联合起来，用咱们不业余上的精益求精、细心周到、高于预期的效劳，让消费者得到真实的价格体会：省心、省时又省钱。 

　　04 大道至简，“知、行、果”融合 

　　华夏安全有着宏伟的愿景、使命和抱负，百年品牌、基业长青是咱们的追求。咱们在践行咱们的品牌理念的进程中，始终要把认知、举止、结果的同一作为全进程品牌经营的焦点因素，保证知行果融合。 

　　卓越的品牌理念必需与公司愿景、策略抱负、消费者要求维持高度绝对。正是经过这次品牌标识中的“不业余”与“价格”，四者实现高度融通。以此剖析，品牌表明贯穿于公司经营的首尾、上下与表里。贯穿首尾，即穿越历史周期，品牌内核恒久不变；贯穿上下，即打通策略与执行，全司上下凝心聚力；贯穿表里，即接连表明与效劳，品牌文化一体两面。 

　　在安全，大家常说“知、行、果融合”。“知”即认知与理念、“行”即执行与实践、“果”即结果与价格。构筑百年品牌，见到、料到、讲到，终归更要做到。 

　　此是知、行、果融合。 

　　就“不业余缔造价格”来讲，品牌标识是认知，不业余便是行，价格便是果。品牌标识既是说给消费者听的，愈是说给咱们本人听的。要让整体员工深切领会这句话的底蕴。更要紧的是行，践行不业余理念、不业余精神、不业余举止、不业余效劳。终归让消费者得到价格，得到超值体会。唯有消费者的价格兑现了，咱们才可能兑现企业的价格、股东的价格和员工的价格。“不业余缔造价格”是无句号的，咱们要一直讲下来、做下来，咱们的不业余修行、价格修行，永没有止境。咱们要让全部人晓得安全便是不业余，购置安全产物的消费者享遭到的必定是最不业余的、最有价格的效劳！ 

　　就“不业余，让生活更容易”来讲，品牌口号是认知，不业余便是行，容易便是果。不业余，是指咱们立志成为产业最不业余的金融顾问、最不业余的家族医生、最不业余的养老管家。安全所谓的容易，是“省心、省时又省钱”，是高效便利的花费体会，是有素质的生活，表现消费者寿命的尊严和自咱的实现。 

　　大道至简，万法归一。容易便是美，容易便是安全品牌的“知、行、果融合”。 

　　“司势者可掌未来”。时期在变，市场在变，科技在变，消费者在变，安全初心不变。面向新时期、新机缘、新挑战，安全新价格文化薪火相传、安全品牌理念一脉相承，信任定能引领整体安全人牢记初心，砥砺前行，两次创业再出发，挺进新征程、迈上新台阶、取得新辉煌。

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责任编辑：宋源珺