在qq过往20好几年的公司进行历程上，可能从未有哪一年像本年这样，如许杀伐果决地发展营业关停，这让人最为直观的感受是，qq放弃产物的速度越来越快了。

作者丨牧歌编辑丨坚果

来自：螺旋实验室

只是一周的时间，qq又有两款App正规停服。

8月9日，搜狗搜索App正规停止效劳，搜狗搜索App更名后的BingoApp在苹果利用商店中也曾经下架。

8月16日，运营了7年之久的看点App也宣告关闭并正规停止运营，公布材料显现，高峰时代，qq看点活泼使用者曾达到了2.4亿，并占据着QQ的一级入口位子。

实是上，本年以来，qq“断舍离”的速度显著加速，据螺旋实验室不十足统算，截至到本年8月，曾经近10款知名产物或利用接踵被qq官宣放弃，彻底成为历史。

这此中，不乏运营了十几年的“古早”利用，也有以前为qq缔造过庞大价格的功勋产物，但由于种种不同的原因，现在曾经无了存留的意义。

1

多款产物稠密停服

qq“断舍离”的行动最初至今年4月，伴随过不少游戏玩家成长的QQ堂于4月20日正规停止运营，该款运营了超越17年的游戏就此与大众告别。

老产物作古，新名目也在被迅速放弃，4月30日，仅仅试水了两年的qq社交电子商名目小鹅拼拼也正规关停，据qq相干人士显示，小鹅拼拼可能是近几年里面投入资金最多的电子商名目之一。

少许采购而来的名目也在面对着被qq迅速分割的命运，搜狗是显著的代表，昨年9月，搜狗宣告达成私有化买卖并退市，成为qq控股间接全资子企业。

在加入qq以后，搜狗的许多营业和名目被渐渐放弃，除了前文提到的搜狗搜索App外，搜狗地图也已于5月正规下线。

另一种例子则是剪辑视频软件VUE，2020年qq斥资5000万美元将其收入囊中，作为在短视频范畴的要紧补充力量。但在本年的6月30日，VUE宣告正规停止新使用者注册、会员充值效劳，消费者端部分功效也同步关闭。

作为qq“现款牛”营业的游戏板块，也在渐渐砍掉少许鸡肋的产物，搬动电竞平台企鹅电竞于6月7日正规终止运营，在其停运此前，qq曾有筹算将其作价5亿美元让与给斗鱼，接下来再主导斗鱼和虎牙合并，但终归这样的计划由于涉及反垄断红线而作罢。

另外，qq官方游戏社区平台掌上WeGame也曾经从7月5日起停止新使用者注册，并将至今年9月8日23时59分关闭效劳器。

qq在消息流赛道布置的多款产物，也在夏天迎接了关停的命运，但这点产物的凋零却使人倍感惋惜，由于好多产物从使用者活泼度上来看另有“抢救”的机会，例如于7月18日停止运营的看点快报，在本年上半年仍有700多万的月活。

只是关于手握10亿量级流量入口的qq来讲，也许也基本不在意这点“微薄”的使用者基数。

除了这点相对知名的产物之外，qq在本年另有好多产物的退场是悄没有声息的，例如在游戏范畴，本年上半年就有全民斩仙、QQ连连看、捕鱼来了等20多款游戏下架停服，但源于知名度的原因，这点产物的落幕并没有引起更多关心。

2

为什么走至末路

在qq过往20好几年的公司进行历程上，可能从未有哪一年像本年这样，如许杀伐果决地发展营业关停，这让人最为直观的感受是，qq放弃产物的速度越来越快了。

在qq过往的历史中，好多产物尽管也曾经没再盛行，但也并未立马就宣判“死刑”，一种相比经典的例子是，曾经相当被人遗忘了七八年的qq微博，强撑到2020年才正规宣告停止效劳和运营。

而纵观qq本年关停的部分产物，除了像QQ堂这样“寿终正寝”式的谢幕之外，更多的产物本来并没有彻底沉沦，在市场上仍无被大众所遗忘。

但为什么qq还要将这点产物坚决放弃，本来更多的原因是来源于宏观层次的考虑，经过营业关停，聚集优势兵力进行要点产物。

本年被qq放弃掉的产物，本来第一大的共性是在qq版图内都曾经有了领先级更高的产物。

例如视频剪辑软件板块，qq先有秒剪，后有智影，曾经没再须要一种只剩空壳的VUE。

而在游戏直播范畴，qq牢牢把控着斗鱼和虎牙两大寡头，企鹅电竞自然就显得可有可没有。

掌上英雄联盟之于掌上WeGame，qq新闻之于看点快报，本来也是同样的逻辑。

搜狗的概况有些特殊，但本质本来也相差没有几，在并入qq版图后，搜狗除了输入法、浏览器等拳头产物外，少许边缘营业不容易再维持独立品牌运营，况且这点营业都与qq本身有必定的重合，只能调转方向成为qq产物的附庸。

qq如许稠密的对非焦点营业关停并转，也许也是关于前两年“买买买”的修正，2020年上半年，qqVC在投融资市场疯狂扫货，平均每三天就投资全家企业，但后来遭到少许客观要素的作用，qq的部分投资并没有收到预期中的回报。

相比有代表性的是在在线教导范畴，qq在2020年上半年投资了超40家的教导企业，掩盖K12、学前教导、教导消息化等若干细分赛道，但后来遭到“双减”政策的作用，在线教导范畴成为了市值缩水的重灾区。

3

qq准备过冬

2022年第一季度，qq的净利润为255.45亿元，同比下调23%，曾经是延续第三个季度下调，往日的中概股之王，也须要最初考量过冬了。

qq总裁刘炽平在Q1的财报会议上显示：“在短期逆风的环境下，会持续操控本钱，但全体本钱改良的指标是面向长远的，qq也有清楚的改良要点。”

为什么要操控本钱，焦点仍是来源于净利润率的难题，经过qqQ1财报数据来看，qq净利润持续走低的原因最重要的来源三个方面：B端营业增速放慢、国家内部游戏收入降低以及研发投入加大。

此外依据36氪的相干报导显现，qq部分营业线在上半年还打开了裁员，此中CSIG（云与智慧资产工作群）裁员比重或超20%，PCG（平台与内容工作群）也有10%的裁员。

在这样的背景下，少许短期内变现价格低的营业就注定要被果断放弃，这也就有了近期qq多款产物停止运营的一幕。

将局限的研发精力放到能够持续产显露金流的名目上面，是能够保证qq安稳过冬的必需举措，尤其是少许范畴重合的营业名目，也曾经失去了同一时间运营的意义。

但值得注意的是，虽然持续收缩本钱，但qq并未停止试错，例如种草电子商名目“小鹅拼拼”停止运营的同一时间，qq又内测了另一种功效相近的产物“企鹅惠买”。

在小红书带火了种草电子商赛道以后，包括阿里、字节等大厂本来全在稠密布置，qq当然还不乐意掉队，不过比起前几年数十款产物轮番轰炸短视频赛道的情景，qq曾经将试错的本钱降到了低点。

日前来看，在线视频和ToB的企服营业，皆是qq高度重视的方向，也是未来有望接着为qq带来正向现款流的范畴。此中在中长视频赛道，qq视频曾经渐渐优先爱奇艺和优酷，微信视频号在本年的快速增添，也让得qq在短视频赛道上又有了策略级产物。

而ToB营业尽管自身赚的是辛苦钱，但而是公认的朝阳赛道，qq之前不少投资并购及名目孵化皆是围绕着这种范畴开展，这也许也是马化腾口中所说“qq应当去做这点难而正确的事”。

而至于在本年停止运营的qq系产物来讲，其走势消亡也许不过时间难题，只只是qq本年面对的外部环境提速了里面的迭代速度，一位以前参加过电子商名目的qq人员在本年对媒体显示：“死一种名目太寻常了。全个企业全在收缩现款流，qq不会再应允烧钱去做一种见不清未来的名目”。